阿里巴巴讓利20億激活上海新消費

4月23日，上海公布將于5月5日推出“五五購物節(jié)”。購物節(jié)期間阿里巴巴就將為消費者節(jié)省20億元。5月和6月，它將繼續(xù)推出密集措施促進消費，充分發(fā)揮網(wǎng)上線下整合新零售的獨特優(yōu)勢，推動新消費需求的充分釋放。

4月7日，阿里巴巴時隔11年重啟“春雷計劃”，將發(fā)揮數(shù)字化能力，促進疫后經(jīng)濟發(fā)展。當前，創(chuàng)造新消費無疑是激活內(nèi)需的一聲春雷。“五五購物節(jié)”是上海擴大居民消費、促進消費增長的新舉措。擴內(nèi)需是阿里巴巴集團的三大戰(zhàn)略之一，在探索新消費未來上，上海與阿里巴巴合作空間巨大。

據(jù)了解，參與“五五購物節(jié)”的企業(yè)中，阿里巴巴是優(yōu)選全面聚合線上線下消費場景的平臺。5月5日當天，盒馬牽頭采購的湖北助農(nóng)“加油蝦”，將以5.5折優(yōu)惠價提供給上海消費者;整個購物節(jié)期間，聚劃算將打造“五五購物節(jié)”上海專屬會場，淘寶直播將覆蓋南京東路、五角場、陸家嘴、徐家匯等四大商圈，帶消費者“云逛街”，天貓超市將為上海消費者提供千萬紅包雨，餓了么將米其林餐廳送貨上門，并免費配送上海老字號。阿里巴巴還將充分發(fā)揮企業(yè)服務(wù)和消費者運營能力，幫助上海外貿(mào)企業(yè)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，拓展內(nèi)銷市場。

疫情期間，得益于上海深厚的新零售積淀，許多新消費新業(yè)態(tài)在上海率先興起。在抗疫形勢嚴重階段，上海本土原創(chuàng)品牌林清軒率先在淘寶直播打響生意保衛(wèi)戰(zhàn)，開啟大批國內(nèi)外品牌直播自救的風潮。當全球時裝周因疫情暫停，上海在淘寶直播如期辦了一場“云上時裝周”。3月19日，盒馬在上海發(fā)起“重新過年”，率先促進上海消費回補。此外，眾多上海小店獲得了無接觸貸款支持，截至4月21日，通過免費0賬期服務(wù)，網(wǎng)商銀行累計為上海小店墊資近百億。

事實上，創(chuàng)造新消費，上海一直領(lǐng)全國風氣之先，也是阿里巴巴許多新消費新業(yè)態(tài)落地的第一站。早在2021年，盒馬鮮生在上海金橋開出第一家門店，開創(chuàng)新零售先河，此后迅速擴展到全國23座城市。2021年，阿里巴巴集團和百聯(lián)集團簽署新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同塑造上海的新零售景觀。2021年底，星巴克臻選上海烘焙工坊正式亮相滬上，被稱為“全球很大的新零售聰明門店”。很早完成新零售“舊城改造”的超市業(yè)態(tài)也在上海——大潤發(fā)上海楊浦店，現(xiàn)在，全國的大潤發(fā)門店均接入淘鮮達，成為新零售商超。

首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟也是海派特色鮮明的新消費標簽。截至3月19日，今年上海新增“數(shù)字化首店”71家——來自21個國家的71個海外新品牌在天貓開出官方旗艦店，注冊地均選擇在上海，以數(shù)字化方式融入城市實體經(jīng)濟之中。2021年，近半數(shù)“天貓超級品牌日”線下活動都落在上海，將上海作為品牌在線下推出新品的第一站。

現(xiàn)在，上海又成了“品牌淘寶直播第一城”。《淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，上海的淘寶直播用戶數(shù)量全國第一。新天地、K11、上海復(fù)星藝術(shù)中心等紛紛開播，以淘寶直播為代表的在線新消費已經(jīng)成為上海消費回暖的加速器。

過去，線上線下融合的新零售新消費被看作傳統(tǒng)消費的新增量，在尤其時期證實是保消費增長、保產(chǎn)業(yè)鏈供給鏈穩(wěn)定的一塊基石，也是后疫情階段消費回暖的第一動力。一個是站在創(chuàng)新潮頭的消費之都，一個是新零售創(chuàng)造新消費的數(shù)字經(jīng)濟平臺，上海與阿里牽手，“五五購物節(jié)”將成為一個新起點，上海的消費文化和城市精神，與阿里巴巴的數(shù)字化能力進一步結(jié)合，將創(chuàng)造更多有標桿意義的新消費探索，加速全國消費市場回暖升溫。(來源：獵云網(wǎng))