淘寶無線搜索原理核心因素分析

1.什么是淘寶無線搜索

無線搜索基礎(chǔ)是人氣模型，算法承襲了PC淘寶搜索的引擎技術(shù)和相關(guān)性算法，在搜索商品結(jié)果集和搜索排序基礎(chǔ)權(quán)重上保持一致的同時，也會根據(jù)手機淘寶買家的差異化行為習慣(ID定向：年齡、地獄、愛好愛好、瀏覽過的信息等)，對搜索結(jié)果在展現(xiàn)和排序上加以調(diào)整和優(yōu)化，提供給移動終端用戶以更好的搜索體驗。這說明了無線自然搜索規(guī)則基本上已經(jīng)與PC相似，而且也開始著重“個性化”搜索結(jié)果。

2無線搜索排名的基石：相關(guān)性

淘寶搜索排名規(guī)則，總結(jié)下來就三個字——相關(guān)性，如圖所示，

相關(guān)性有三層意思，也是淘寶搜索排名的三層過濾規(guī)則。

第一層是搜索相關(guān)性，就是說，只有標題里含有搜索詞的寶貝才被展示，其他都被過濾掉了，你也可以把這叫做 關(guān)鍵詞相關(guān)性;

第二層就是類目相關(guān)性，就是說，在某個 關(guān)鍵詞展示的寶貝里，有部分寶貝排名靠前了，而這些寶貝，恰好是與 關(guān)鍵詞相關(guān)的分類下的寶貝;

第三層是客戶評價相關(guān)性，就是說，客戶覺得好的，認可的，就優(yōu)先推薦了，比如人氣排名中的7天成交量，轉(zhuǎn)化率，回頭客等人氣指標，就是在反映客戶評價的認可度。還有就是淘寶一直談的賣家服務(wù)。這些都是客戶的一種評價，一種認可。

這三層相關(guān)性有一個基本邏輯順序，這個順序是：搜索相關(guān)性過濾出來參與排名的寶貝，依照類目相關(guān)性初步劃分哪些寶貝有優(yōu)先排名優(yōu)勢，很后客戶評價相關(guān)性決定了很終排名。

你也可以這樣理解這個基本邏輯順序：搜索相關(guān)性決定了哪些寶貝參與排名，類目相關(guān)性決定了哪些寶貝排名靠前，評價相關(guān)性決定了哪件寶貝排名靠前

3.無線搜索的基礎(chǔ)模型：人氣模型

無線模型的基礎(chǔ)源于人氣模型，

在同比維度上，我們把搜索試錯原則、控價率、停留時間、點擊率、分享率、收藏率、轉(zhuǎn)化率、復購率、跳失率這些基礎(chǔ)權(quán)重，環(huán)比維度上是PV和UV、銷量、收藏量、銷售額增長率，我們通過這些基礎(chǔ)的無線權(quán)重累加，讓我們的無線搜索權(quán)重分值增加，讓更多的買家找到我們的商品.

4.無線搜索的排名因素

1）個性化搜索，無線端個性化的實現(xiàn)，淘寶根據(jù)你的瀏覽習慣，購物行為可以讓買家可以看到自己喜歡的店鋪，增加下單轉(zhuǎn)化.無線搜索。

2）手機描述分為①詳情頁的停留時間②詳情頁跳轉(zhuǎn)率③主圖質(zhì)量④一陽指、微淘、手機店鋪

停留時間代表著對產(chǎn)品及頁面的肯定，跳轉(zhuǎn)率證實產(chǎn)品的品牌及認可度，而主圖質(zhì)量是提高轉(zhuǎn)化率的重點，一般無線端的首圖430*430以上像素，當然了由于賣家打開速度及消耗流量，詳情頁建議在6個屏幕，寬度在480px—620px，高度則要小于等于960px，店鋪的一陽指、微淘、手機店鋪的裝修都是對無線搜索的補充和加強.

3） 關(guān)鍵詞包含相關(guān)性下、拉框 關(guān)鍵詞、通過手機查詢的 關(guān)鍵詞，買家通過 關(guān)鍵詞來查詢寶貝，第一原則是類目和文本相匹配的商品，因為手機的搜索框比較窄，我們選擇的 關(guān)鍵詞一般是類目詞或者下拉框詞以及品牌詞，這些詞的共同特性就是由2-3個字組成，簡單方便，不需要思考.

4）優(yōu)惠折扣包含手機專享、手機折扣價、淘金幣，這些都是讓客戶很敏感的服務(wù)體驗，消費者買商品，不是想買便宜的商品，是在商品上能占便宜，無線簡單便捷性讓買家更加愿意選擇手機淘寶.

5）付費廣告包含無線直通車、鉆展、無線活動、無線廣告的轉(zhuǎn)化率，付費廣告的加入會讓寶貝更加有排名展現(xiàn)，在無線廣告占比權(quán)權(quán)重也會加權(quán)

6）店鋪指標由手機成交量、手機時間段、手機轉(zhuǎn)化率、收藏轉(zhuǎn)換率組成，這些代表著無線的人氣增長，人氣越高，就說明產(chǎn)品人氣分越好，無線搜索的排名權(quán)重就更好.

5.提高無線搜索排名

1）寶貝本身的 關(guān)鍵詞及類目相關(guān)性是很基本的核心考量，不相關(guān)的寶貝屬性和所在類目直接影響搜索排名

2）寶貝本身符合無線買家的瀏覽體驗和消費習慣，手機展現(xiàn)無吸引力，詳情頁無差異化，排名不會靠前

3）寶貝的人氣權(quán)重（基礎(chǔ)權(quán)重），PC端的銷量高，無線銷售額占比高， 關(guān)鍵詞和寶貝人氣權(quán)重遞增

4）店鋪的服務(wù)質(zhì)量及單品的服務(wù)質(zhì)量，店鋪的DSR評分及單品的評價，及后續(xù)的售后綜合服務(wù)動態(tài)