阿里成匠多多很大單一股東互聯網巨頭入局加速家裝行業洗牌

繼舉著“新零售”大旗進軍生鮮、百貨、物流多個線下行業后，阿里巴巴似乎正在進擊傳統又“堅硬”的家裝行業。第三方平臺啟信寶信息顯示，3月14日，阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司(以下簡稱阿里巴巴)入股河南匠多多信息科技有限公司(以下簡稱河南匠多多)，持股比例為20%。后者的經營范圍包括裝飾工程設計、燈具安裝及維修、搬家服務、建筑工程施工等業務。

對于上述舉動，阿里巴巴方面表示對相關事項不予置評。

網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰分析認為，從阿里巴巴上述舉動不難看出，在新零售背景下，互聯網家裝正成為新零售的重要試驗田。阿里巴巴正以入股的方式賦能平臺，進行新零售的改造，進一步擴大新零售的使用場景。

互聯網巨頭入局

啟信寶信息顯示，河南匠多多是一家家裝服務平臺，注冊于2021年8月，注冊資本為1187.5萬元。阿里巴巴入股之后，公司的前三大股東中，阿里巴巴持股20%，楊靖衛持股16.33%，浙江樂尊家居股份有限公司持股14.35%。此外，商敬海、王倫兵、楊紀衛、北京匠銘企業治理咨詢中心(有限合伙)、高凈明、宋險峰等均持有一定的公司股份。

《每日經濟新聞》記者注重到，在收購河南匠多多之前，阿里巴巴在家裝領域已有不小的布局。

早在2020年3月，阿里巴巴旗下的淘寶網上線一站式筑家平臺“極有家”，“極有家”官網顯示，該平臺不僅包含軟裝家居、生活百貨等電商銷售服務，同時還有“裝修報價”“樣板案例”等入口;而在去年2月，阿里巴巴公布以54.32億元入股北京居然之家投資控股集團有限公司(以下簡稱居然之家)并持有居然之家15%的股份。

陳禮騰告訴記者，天貓也是阿里巴巴在互聯網家裝領域的重要動作之一。“天貓在家裝領域的涉及，早前主要是跟家裝E站、悅裝網等成為戰略合作伙伴，其中跟家裝E站合作時，布局了260多個城市，天貓上的銷售額曾實現季度過億元。”

瞄準家裝行業的互聯網巨頭并不只有阿里巴巴。2021年9月，京東也與曲美家居聯手開出“曲美京東之家”，推出“整裝+定制+成品+軟裝+生活”模式;2021年10月，騰訊公布與紅星美凱龍達成全面戰略合作，并稱將在流量、數據、營銷、技術、社交、場景等方面助力家居行業，探索家居零售行業的價值鏈重塑。

行業洗牌加速

陳禮騰告訴記者：“互聯網家裝的概念從2020年火爆至今，各種公司都開始炮制，但事實上很多所謂的‘互聯網家裝’都是偽‘互聯網家裝’，只是概念營銷而已，這種企業被市場淘汰只是時間問題。”

經濟學家宋清輝持同樣看法：“一些實力較差的互聯網家裝企業將被淘汰，市場潛力將會被逐步釋放出來。”

事實上，互聯網家裝行業的洗牌，或從去年的經營中窺見一斑：頗為知名的上海互聯網家裝平臺優居客公布倒閉，蘋果裝飾、覓糖裝飾和泥巴公社裝飾等互聯網裝修公司出現經營危機。

同時，對于土巴兔、齊家網等頭部平臺來說，這門生意也并不好做。齊家網盡管在日前披露稱公司業績將扭虧為盈，但其作為互聯網家裝第一股，于去年7月赴港遭首日破發后，股價跌勢明顯，似乎反映了二級市場投資者對其看好的程度;而土巴兔于去年8月提交的申請也因資金缺口等原因而擱淺。

不過，宋清輝認為，當前的家裝行業“一半是火焰一半是海水”，各互聯網巨頭在上述行業形勢下仍在攻克家裝行業，意在獲取更大的市場發展空間，說明其市場空間依然龐大。據清暉智庫統計，2021年中國互聯網家裝市場規模預計超過5000億元。他表示，互聯網家裝行業或是下一個藍海。

文章來源：未知

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