電商平臺再發力阿里京東拼多多等開展愛心助農

今年疫情爆發以來，很多行業都遭受嚴重沖擊，農產品也面臨著不同程度的滯銷難題。因為生產受到限制，而且城市和農場還出現了一些封路封村的情況，導致很多農產品沒辦法向城市的高需求區銷售，導致消費者買不到想要的產品，農產品又找不到好的銷路，整個物流供給鏈都陷入斷裂期。

在面對全國人民都因疫情影響裹足在家，很多農產品長在深山無人理會，大批農民憂心如焚時，很多電商平臺都開啟了愛心助農項目。

一直致力于“讓天下沒有難做的生意”的阿里巴巴，通過強大的供給鏈和售賣力，助力農民豐收。而作為淘系服務用戶的重要一環，聚劃算百億補貼致力于把很優質的農產品帶到全國各地的餐桌上的初心一直沒有改變。不僅與明水縣政府達成合作，協助該縣銷售玉米260噸；與阿里各事業群通力協作，解決海南果蔬因為物流網絡崩潰問題，創造了500噸海南果蔬3天賣空的戰績；還上線“雞蛋補貼”，助力農戶快速銷售500萬顆雞蛋；聯合“劉一刀”劉濤為農產品帶貨；并在中國農民節期間，再次推出十億補貼餐桌計劃等，可以看出聚劃算百億補貼，不僅實現了熱心助農，給消費者帶來前所未有的實惠，更是體現出他的社會責任。

除了阿里之外，京東、拼多多等電商平臺也都積極為滯銷農產品尋找出路，打入下沉市場，不斷建立起完善的物流供給鏈體系。

其中，京東開通“全國生鮮產品綠色通道”，提供的支持和扶助達25項，開放并傾斜供給鏈、物流、運營、推廣等資源解決滯銷生鮮農產品上行問題。在京東首頁、京東生鮮頻道、秒殺頻道、直播頻道等板塊同時上線。京東七鮮超市和七鮮生活，以及友家鋪子社區團購平臺，除了通過京東生鮮接收合適的全國滯銷生鮮農產品，還尤其針對重點城市周邊的滯銷生鮮產品出臺助農措施。

而作為一直深耕下沉市場的拼多多，也在第一時間開展了助農活動。據悉，拼多多上線了“抗疫農貨”專區，幫助貧困地區和部分農產區解決尤其時期的農產品滯銷問題。針對此次尤其活動，除流量支撐外，拼多多還設置了5億元的專項農產品補貼，以及每單2元的快遞補貼，以幫助解決疫情期間的農產品產銷對接問題，讓農戶的收入得到保障。同時，拼多多發起了助農扶貧新模式“多多農園”和助農直播，不僅為4億消費者提供了平價高質農產品，還能更快速有效的帶動深度貧困地區農貨上行，建立起探索脫貧攻堅和鄉村振興機制性銜接的創新模式。

新消費時代，通過近幾年的扶貧和下沉市場的探索，阿里、京東、拼多多等電商品牌一直在幫助線下農戶探尋更多的銷售渠道。據了解，很多電商平臺的愛心助農并非只是一個短期的項目，而是打算要長期做下去。這樣一方面是為了幫助農戶打開銷路，降低損失。另一方面，也是為了滿足部分消費者的需求。

電商市場的競爭一直非常激烈，只有制定合理占領用戶心智的戰略動作，并通過賦能傳統產業擁抱數字化未來，真正滿足生產者和消費者的不同需求，才能獲得更大的市場滲透價值。總的來說，此次電商助農不僅僅是對整個線上渠道的開拓，也是對農產品銷售供給鏈的一種新嘗試和突破。