淘小鋪平臺(tái)即將上線,與淘寶天貓相比帶有更為濃重的社交屬性

面對(duì)社交電商蕩漾的滿池流量，一直蠢蠢欲動(dòng)的阿里終于要有所動(dòng)作了。

日前，淘寶規(guī)則官網(wǎng)發(fā)布了一條新通知——《淘小鋪治理規(guī)范》。該通知聲稱，淘寶醞釀已久的淘小鋪平臺(tái)即將上線。從描述來看，這個(gè)淘小鋪平臺(tái)，將主要依靠注冊(cè)會(huì)員推廣來完成銷售，和淘寶天貓比起來會(huì)帶有更為濃重的社交屬性。

淘寶在近兩個(gè)月內(nèi)曾發(fā)布了多條和淘小鋪相關(guān)的規(guī)則通知，包括供給商治理規(guī)范、分傭機(jī)制、爭議處理辦法等等，但目前這個(gè)新平臺(tái)頗有些“兵馬未動(dòng)、糧草先行”的意味，截至目前仍未正式露面。

何為淘小鋪？

4月發(fā)布的《淘小鋪治理規(guī)范》公示通知中稱，“隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，開店競(jìng)爭越來越激烈。想開個(gè)淘寶店賺點(diǎn)錢，卻苦于沒有貨源，庫存資金壓力大……而服務(wù)不同優(yōu)勢(shì)的會(huì)員，激發(fā)其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)淘寶瘋狂營銷裂變，完善淘寶生態(tài)系統(tǒng)，是淘寶一貫的使命。”因此，醞釀已久的淘小鋪平臺(tái)即將上線，“歡迎具有服務(wù)意識(shí)，有私域運(yùn)營能力的朋友們?nèi)腭v”。

淘寶新增的《淘小鋪治理規(guī)范》已經(jīng)從2021年4月18日正式生效。但是這份已經(jīng)生效的治理規(guī)范中并未透露淘小鋪具體的上線時(shí)間，目前在AppStore和多個(gè)安卓應(yīng)用市場(chǎng)中均未搜索到“淘小鋪”相關(guān)App。

一位正在和淘小鋪接洽的供給商透露，雖然相關(guān)規(guī)則已經(jīng)預(yù)先發(fā)布了，但淘小鋪還在招商和預(yù)備階段，App也還在預(yù)備中。“今年的1-4月是籌備期，4-6月會(huì)開始內(nèi)測(cè)，7月份應(yīng)該會(huì)正式開放。目前淘小鋪正在進(jìn)行商家調(diào)研，收集商家需求，還在籌備中。”

針對(duì)淘小鋪的上線時(shí)間，阿里巴巴方面回復(fù)稱，目前淘小鋪業(yè)務(wù)歸屬于淘寶，在小規(guī)模測(cè)試中，還未對(duì)外發(fā)布。

目前獲取一份淘小鋪招商文件，文件中表示，淘小鋪定位于“人人可參與的社區(qū)化電商”，采用S2B2C模式進(jìn)行銷售。淘小鋪供貨商可包括品牌、經(jīng)銷商、工廠和線下渠道商家。B端銷售則是指淘小鋪掌柜，將包括內(nèi)容達(dá)人、新賣家、新消費(fèi)者和淘寶客等等。

據(jù)悉，在整個(gè)流程中，淘小鋪為推廣者，只負(fù)責(zé)推廣商品和售前服務(wù)，淘小鋪的供貨商需要負(fù)責(zé)發(fā)貨和承擔(dān)售后工作。

這份資料還顯示，淘小鋪的核心資源包括了300萬新開店淘寶店主、1500萬高頻分享用戶和300萬的頭部淘寶客資源。目前淘小鋪需要的商品需具備“三高一低”的特點(diǎn)——高毛利、高復(fù)購、高認(rèn)知度和低嘗試門檻，主要類目包括食品保健、美妝個(gè)護(hù)、母嬰玩具、家居電器和服飾運(yùn)動(dòng)等。

一位接近淘小鋪的知情人士表示，目前淘小鋪供給商主要包括品牌商、代理商和渠道商等，企業(yè)注冊(cè)資本不低于100萬元，營業(yè)主體需要為一般納稅人，并需要繳納10000元的保證金。“淘小鋪主要想引進(jìn)高毛利商品，賣得越多，單品毛利越高，因此商家可能會(huì)想要做出爆款單品。”

在授權(quán)資質(zhì)上，有品牌授權(quán)的商家需要保證授權(quán)鏈路不超過3級(jí)，無品牌授權(quán)的商家要有完整的可追溯源頭的采購憑證。在淘小鋪的傭金設(shè)置上，淘小鋪要求供給商設(shè)置和提供的傭金不少于淘客市場(chǎng)的相同商品，售價(jià)也需要優(yōu)于或等于其他平臺(tái)的相同商品。

對(duì)標(biāo)云集？

上述知情人士還表示，按照目前設(shè)計(jì)的規(guī)則，支付寶芝麻信用分超過700分的淘寶用戶可以申請(qǐng)開設(shè)淘小鋪，有些類似于手機(jī)淘寶中的“我要開店”功能，但是淘小鋪平臺(tái)將更為方便。淘小鋪掌柜可在貨品后臺(tái)自行選擇商品，并可以直接看到商品標(biāo)價(jià)和返傭明細(xì)等。“和云集店主開店的模式很類似，而且淘小鋪的主要競(jìng)爭對(duì)象就是云集和環(huán)球捕手等。這個(gè)業(yè)務(wù)在淘寶內(nèi)部的權(quán)重很高。”

據(jù)悉，會(huì)員開設(shè)的淘小鋪僅能從淘小鋪平臺(tái)選取商品，可以為商品添加推薦理由，但不能編輯商品，也不能發(fā)布新商品。每個(gè)淘小鋪很多可選取1000個(gè)商品進(jìn)行推廣。

淘小鋪掌柜將分為四級(jí)——新晉掌柜、資深掌柜、精英掌柜和超級(jí)掌柜，每月都會(huì)更新一次，不同等級(jí)的淘小鋪將可享受不同的激勵(lì)機(jī)制。但是四級(jí)掌柜的晉升機(jī)制和判定標(biāo)準(zhǔn)還暫未明確公布。

《淘小鋪治理規(guī)范》中透露，符合條件的會(huì)員可根據(jù)淘寶系統(tǒng)設(shè)置的流程來創(chuàng)建店鋪。一般情況下，一個(gè)會(huì)員僅能開設(shè)一個(gè)淘小鋪，但具備持續(xù)運(yùn)營能力、滿足一定運(yùn)營條件的誠信會(huì)員，可以開設(shè)多個(gè)店鋪。淘小鋪的店鋪名中不可以包含旗艦、專賣等字樣，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為會(huì)員名和店鋪名添加“淘小鋪”的尾綴。