網(wǎng)易開撕阿里互娛游戲抄襲剪不斷理還亂

SLGC位之爭，有了新劇情。

10月31日，網(wǎng)易《率土之濱》刊發(fā)一則檄文，稱《三國志·戰(zhàn)略版》又來“借鑒”，不給司法面子。言下之意不言而喻：“看，這家伙又來抄襲。”

不消一會兒，社交媒體就炸開了鍋，官微下方不少媒體跟帖直指《三國志·戰(zhàn)略版》抄襲。面對社交媒體上的滔天巨浪，阿里互娛沒有坐等成為砧板上的魚肉。

昨日（11月1日）晚間，阿里互娛官博發(fā)表聲明，大概的意思就是：

“我沒抄，網(wǎng)易你可別要帶節(jié)奏，希望玩家繼續(xù)支持。”

國內(nèi)游戲抄襲這事兒不算新鮮，往前了說有韓國NEXONHOLDINGS株式會社起訴騰訊QQ堂。這兩年則有海彼網(wǎng)絡(luò)旗下《弓箭傳說》起訴有量科技《暴走大俠》。

究竟網(wǎng)易跟阿里互娛這一出是怎樣的羅生門？網(wǎng)易游戲、阿里互娛不惜正面開戰(zhàn)背后，又有哪些動機呢？

坊間曾流傳過一則段子，《三國志·戰(zhàn)略版》是簡化版的《率土之濱》或小《率土之濱》。

某種程度上，這似乎也昭示了雙方終有一日會對簿公堂。而兩天前，由網(wǎng)易親手戳破了這一層窗戶紙。

網(wǎng)易具體的“討伐帖”如下：“上次沒點名，這個月居然又雙叒叕來“借鑒”了。法院才剛立案，不給司法面子的嗎？”

此外，微博檄文還配有一段時長為1分零7秒的短視頻。大致內(nèi)容主要是指責(zé)阿里互娛《三國志戰(zhàn)略版》抄襲《率土之濱》，包括營銷素材、玩法設(shè)計、賽季規(guī)則等。

片頭，視頻將兩款游戲的營銷素材進行對比。《率土之濱》發(fā)布的時間是2020年5月，而《三國志戰(zhàn)略版》發(fā)布的時間是2020年10月。

片中，視頻主要對比兩款游戲的淪陷玩法、武將覺醒設(shè)定、戰(zhàn)法轉(zhuǎn)化機制等。《率土之濱》發(fā)布的時間是2021年2月，而《三國志戰(zhàn)略版》發(fā)布的時間是2021年12月。

片尾，視頻強調(diào)《率土之濱》堅持捍衛(wèi)中國策略游戲的原創(chuàng)初心，努力讓世界感受率土之濱的魅力。歡迎復(fù)刻我們的夢想，但請勿復(fù)印我們的原創(chuàng)—《率土之濱》。

針對上述職責(zé)，阿里互娛于11月1日晚間給出強硬回復(fù)聲明。

官方聲明中提及，《三國志·戰(zhàn)略版》是靈犀互娛根據(jù)光榮經(jīng)典游戲IP《三國志》改編、自主研發(fā)并發(fā)行的一款SLG游戲。

正對《率土之濱》的質(zhì)疑借鑒營銷素材這點，阿里互娛在聲明中稱，

要求網(wǎng)易提供素材權(quán)利證實后此次不予回復(fù),還質(zhì)疑網(wǎng)易《率土之濱》未審先判，污名詆毀《三國志·戰(zhàn)略版》。

在聲明中，阿里互娛表示，《三國志·戰(zhàn)略版》保留了SLG品類通用的、成熟的基礎(chǔ)規(guī)則，加入了眾多創(chuàng)新元素，融入了光榮授權(quán)《三國志》系列的經(jīng)典設(shè)計。

值得一提的是，聲明中并未提及具體的創(chuàng)新點。聲明很后，阿里互娛亮出自己的態(tài)度，稱尊重原創(chuàng)、尊重法律、尊重同行、尊重用戶。

其同時還強調(diào)，對可能存在的分歧，希望通過合法途徑加以解決。非常感謝大家對游戲的認可和支持，希望廣大玩家在《三國志·戰(zhàn)略版》里用激情和謀略刻畫出屬于自己的三國世界。

競核咨詢多位律師，他們表示游戲侵權(quán)很復(fù)雜，可能打官司打不出什么結(jié)果。

天下熙熙皆為利往，天下攘攘皆為利去。

網(wǎng)易《率土之濱》正面剛阿里互娛《三國志·戰(zhàn)略版》，說到底還得歸結(jié)為利益。尤其是處在同一品類、同一題材下，爭奪著同一批用戶群。

七麥數(shù)據(jù)顯示，阿里互娛《三國志·戰(zhàn)略版》2020年暢銷榜很高排名Top1，《三國志幻想大陸》Top3，網(wǎng)易《率土之濱》和巴別時代2020年暢銷榜很高排名分別為Top5、Top3。

對位到暢銷榜表現(xiàn)上，兩款游戲近三個月穩(wěn)居AppStore游戲暢銷榜Top10內(nèi)。其中《三國志·戰(zhàn)略版》暢銷榜很高排名Top1，《三國志幻想大陸》很高排名Top3。

競核認為，阿里互娛《三國志·戰(zhàn)略版》能持續(xù)獲取用戶關(guān)注和營收，《三國志幻想大陸》能在短時間內(nèi)上升至頭部市場，在一定程度上都得益于公司買量市場勢沉入力猛的投入。

不過很近這一個月《三國志·戰(zhàn)略版》受沖擊非常明顯。

在2020年10月12日—10月17日iOS游戲類暢銷榜中，新生力軍米哈游、莉莉絲等憑借旗下新品穩(wěn)定在T2梯隊，斬斷了騰訊、網(wǎng)易、阿里長期占據(jù)暢銷榜TOP1、T頭部位置的“鐵鏈”。

從排名來看，米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》延續(xù)了開局之勢，基本穩(wěn)定在暢銷榜Top5內(nèi)。至于新游《天邊明月刀手游》更是一度擠下國民級手游《王者榮耀》登頂暢銷榜。

受上述新品影響，網(wǎng)易《夢幻西游》《率土之濱》，阿里《三國志·戰(zhàn)略版》《三國志幻想大陸》排名均處在暢銷榜Top10中尾部。

新品大作效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，尤其是天刀手游，持續(xù)躋身前三甲。進入十月很后一周，阿里互娛《三國志·戰(zhàn)略版》僅有一天勉強守住TOP5位置。至于《率土之濱》則是在暢銷榜前十左右徘徊，甚至一度淪為“others”。

從上圖不難看出，《三國志·戰(zhàn)略版》一直是買量大戶。競核查詢Appgrowing發(fā)現(xiàn)，2020年5月—10月該作累計排重后廣告數(shù)為53501條，覆蓋廣告媒體81個，流量平臺42個。

反觀《率土之濱》，同一時間段累計排重后廣告數(shù)僅為5189條，覆蓋廣告媒體81個，流量平臺42個。

很明顯，阿里互娛的買量力度遠遠超過網(wǎng)易。仔細來看，還可以發(fā)現(xiàn)，一旦阿里互娛削減買量力度，《三國志·戰(zhàn)略版》排名就會下滑。

這也說明，該作吸引新增用戶的難度越來越大。

聯(lián)合運營商盛天網(wǎng)絡(luò)在2020年H1財報中指出，《三國志·戰(zhàn)略版》Q1用戶數(shù)量為571.3萬，而Q2下滑為434.22萬，足足減少了137.08萬。付費用戶數(shù)也從100.73萬下降至96.82萬。

換句話說，付費用戶也流失了不少。眼下《三國志·戰(zhàn)略版》亟需補充新鮮血液，開展付費運營活動，以保證流水維持在高位。

此外，外部市場環(huán)境競爭也變得日趨激烈。老牌《率土之濱》緊追，鵝廠新貴《鴻圖之下》也于10月21日正式加入SLG三國大亂斗。

《鴻圖之下》上線至今，曾在暢銷榜取得排名第八的好成績，且有多日盤踞在暢銷榜前十。

據(jù)艾瑞咨詢測算，2021H1中國SLG類移動游戲用戶規(guī)模達4617.36萬人，市場規(guī)模為149.3億元。該機構(gòu)猜測，2020年中國SLG手游市場規(guī)模為185億元。

從市場增速來看，2020年同比增長23.9%，錄得近五年增速新高，2021增速為18.4%，2022年增速為16.1%。

在市場規(guī)模不能保持高速增長的情況下，騰訊、網(wǎng)易、阿里多款三國題材SLG爭食，勢必會導(dǎo)致可供享用的蛋糕份額變少。

或許這也解釋了網(wǎng)易為何不惜上法庭也要硬剛阿里互娛。究竟少一位競爭者，也就意味著市場份額會多一點。

事實上，廠商間撕破臉皮鬧上法庭的事不再少數(shù)。

早在遠古的2007年，韓國NEXONHOLDINGS株式會社（以下簡稱NEXON）曾起訴騰訊QQ堂，質(zhì)疑其抄襲泡泡堂。

NEXON稱，QQ堂游戲中若干畫面構(gòu)成對泡泡堂游戲的抄襲，并從兩個方面進行證實，分別是有機會接觸原告的游戲和37個畫面構(gòu)成實質(zhì)性相似。

法官采用全部觀念及感覺的方法和“抽象—過濾—比較”三步檢測法來認定是否存在實質(zhì)性相似。很終法官裁定NEXON敗訴。

在中國法律中，游戲版權(quán)保護對應(yīng)計算機軟件保護，主要表現(xiàn)在對計算機軟件程序和文檔兩個部分。

其中文檔指用自然語言或者形式化語言所編寫的文字資料和圖表;描述程序的內(nèi)容、組成、設(shè)計、功能規(guī)格、開發(fā)情況、測試結(jié)果及使用方法，如程序設(shè)計說明書、流程圖、用戶手冊等。

計算機程序則指為了得到某種結(jié)果可以由計算機等具有信息處理能力的裝置執(zhí)行的代碼化指令序列，或者可被自動轉(zhuǎn)換成代碼化指令序列的符號化指令序列或者符號化語句序列。

其中，計算機程序又包括源程序和目標(biāo)程序，簡單來說就是軟件的源代碼。也就是說，假如源代碼具有差異性，那么就不能將其定性為“抄襲”，而只能說是“模擬”。

現(xiàn)行關(guān)于抄襲、剽竊行為的認定標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)有兩種理解。

第一種理解是指認定剽竊所需的相似程度。這種程度一般是沒有一個明確且放之四海而皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)，要結(jié)合作品的內(nèi)容、形式、特點來定。

第二種理解是指關(guān)于一個具體的相似點存在何種標(biāo)準(zhǔn)得以稱之為剽竊。這種具體的認定標(biāo)準(zhǔn)大致分為兩種：實質(zhì)性相似+接觸；獨創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)易此番大戰(zhàn)阿里互娛結(jié)果尚不清楚。不過大家理應(yīng)熟悉到盜版的危害，要是抄襲游戲獲得成功，便會引發(fā)擁擠效應(yīng)。各種抄襲與模擬的游戲短期內(nèi)會分割市場，使原創(chuàng)研發(fā)商經(jīng)濟利益受損。

經(jīng)濟效應(yīng)是很直觀的，但抄襲帶來的危害遠不止于此。一旦原創(chuàng)者積極性下滑，誰來肩負起創(chuàng)新發(fā)展的大旗呢？

好不簡單發(fā)展起來的中國游戲市場，可不能落入劣幣驅(qū)逐良幣的怪圈。