天貓國際成為吸引海外品牌的磁場

如今電商時代幾經變換，消費者的喜好也時常發生改變。從追求廉價到追求品質，從強調價格到強調體驗，消費升級的趨勢無一不在影響著商業世界的每一環。有趣的是，當消費者越強調“小而美”的體驗時，電商平臺卻越要“大而廣”才能留住更多的用戶。

以國內頭部平臺天貓國際為例，作為國內很大的跨境電商平臺，天貓國際在歷時5年多的沉淀后，目前已將77個國家與地區，超20000個海外品牌引入中國市場，涵蓋超過4000多個品類。

2021年，海外品牌入駐的加速度依舊強勁。數據顯示，僅上半年新入駐的品牌數同比增長294%，可見天貓國際已經成為海外品牌的磁場。未來，天貓國際將持續加大投入，在未來3年引入超40000個全球品牌，實現品牌入駐數量翻番。

今年的雙11已經落幕，天貓雙11購物狂歡節的品牌銷售成績破紀錄已經成為天貓雙11的常態，今年天貓雙11活動01分36秒銷售額突破100億，比2021年少了29秒。

此外，天貓國際也取得了驚人的成績，數據顯示，預售首小時天貓國際交易額同比增長113%，1小時47分鐘超過去年全天的成交。值得一提的是，今年全球78個國家或地區超22000個海外品牌都加入天貓國際雙11活動中，為國內消費者帶來超過620000款進口商品，同時天貓國際還攜手逾2500個海外品牌上線包稅包郵、24期花唄免息等活動，讓國內消費者盡情地購買自己喜歡的進口好貨。

當然，天貓國際在雙11活動中也給海外大牌們帶來了巨大的利潤和客流量，幫助這些品牌進入中國市場，獲得更多消費者喜愛，收獲無數粉絲，為品牌發展帶來新的流量。需要注重的是，在這個顏值比較重要的時代，很多人對美的追求正在逐漸增長，這也讓很多國際美妝大牌獲得消費者的喜愛，為很多國際美妝品牌在國內的發展奠定的良好的基礎。預售期間，天貓國際數據顯示，美容美體儀首小時成交同比增長257%，平均客單價超過4000元的進口美容美體儀一小時就賣出40000臺。單價上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺。

天貓國際成中國消費者的全球購物車，今年天貓國際雙11，全球78個國家和地區超22000個海外品牌，為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務，幫助消費者買到心儀的進口商品。

科技美容、進口文創、助眠消費、寵物零食、銀發經濟、潮流鞋服成為今年雙11進口消費新的六大趨勢，品類成交增長很為顯著。進口消費進一步普及，不僅是95后年輕人成為消費主力，“銀發族”異軍突起，消費群體全面滲透。

不難看出，天貓國際始終為消費者著想，給出巨大折扣力度，玩出了一場真正的“剁手”狂歡，相信接下來，天貓國際將依舊如此，將消費者利益很大化，讓自身業績也再展風采，刷新記錄。