全場(chǎng)景+精準(zhǔn)阿里揭秘后流量時(shí)代觸達(dá)用戶新方法

隨著智能手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的放緩，人口增長(zhǎng)紅利逐漸消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入后流量時(shí)代。6月8日，阿里應(yīng)用分發(fā)以“后流量時(shí)代的應(yīng)用推廣”為主題的開發(fā)者沙龍?jiān)诰┡e行，探討在后流量時(shí)代應(yīng)該如何更加有效地觸達(dá)用戶。

規(guī)模化是基礎(chǔ)，精準(zhǔn)觸達(dá)提升分發(fā)效率

對(duì)于應(yīng)用分發(fā)來說，從跑馬圈地的粗放型增長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，想要獲得更多的流量和用戶，全場(chǎng)景的流量覆蓋成為了 關(guān)鍵性的戰(zhàn)場(chǎng)。阿里應(yīng)用分發(fā)提供給開發(fā)者觸達(dá)用戶的全場(chǎng)景渠道，整合應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)不停完善全場(chǎng)景的流量覆蓋，推出流量變現(xiàn)解決方案并開放給所有app，滿足用戶多場(chǎng)景的下載需求，同時(shí)能夠幫手更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)豌豆莢總經(jīng)理張博體現(xiàn)“規(guī)模化是阿里應(yīng)用分發(fā)的實(shí)力基礎(chǔ)，我們要在規(guī)模化基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)提升應(yīng)用分發(fā)效率。”

實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的下一步是如何讓流量更加有效、高質(zhì),提升用戶的下載轉(zhuǎn)化成為應(yīng)用分發(fā)亟需解決的行業(yè)難題。阿里應(yīng)用分發(fā)依靠大數(shù)據(jù)的技術(shù)和能力，提升應(yīng)用分發(fā)的效率，隨著數(shù)據(jù)的積累、算法的升級(jí)改造和數(shù)據(jù)端口的增加，將構(gòu)建更清楚的用戶畫像，精準(zhǔn)把握用戶的個(gè)性化需求，很終實(shí)現(xiàn)有效分發(fā)，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

阿里大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)分發(fā)，高質(zhì)用戶價(jià)值凸顯

個(gè)性化保舉和精準(zhǔn)分發(fā)正在成為未來移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的一定發(fā)展趨勢(shì)，而它也能夠?yàn)榉职l(fā)平臺(tái)沉淀更多有高質(zhì)量的用戶。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)謝越分享了《豌豆莢用戶研究陳訴》，數(shù)據(jù)顯示80、90后年輕用戶組成了豌豆莢的主要用戶群體，，30歲以下的用戶占到64.5%，擁有本科及以上學(xué)歷用戶占到89.7%，豌豆莢的高質(zhì)用戶群體能夠給開發(fā)者帶來更高的商業(yè)價(jià)值。

應(yīng)用商店作為吸引用戶的一個(gè)入口，不但僅滿足于讓用戶刻意去找一些東西，而是幫手用戶發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)的應(yīng)用和內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)在個(gè)性化分發(fā)和應(yīng)用保舉中會(huì)逐漸表現(xiàn)應(yīng)用商店的價(jià)值。用戶經(jīng)常來商店逛時(shí)阿里大數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶更加喜歡什么，在用戶不經(jīng)意的時(shí)候給他一些貼近個(gè)人需求的app，這跟逛淘寶其實(shí)是類似的。

當(dāng)用戶在搜索 關(guān)鍵詞“購(gòu)物”，搜索結(jié)果不但會(huì)出現(xiàn)很多用戶下載的“手機(jī)淘寶”，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)“農(nóng)村淘寶”“淘寶全球”“分期樂”等和購(gòu)物相關(guān)的應(yīng)用保舉，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)保舉能夠提升用戶的下載使用率。而在用戶下載相關(guān)應(yīng)用之后，阿里大數(shù)據(jù)更是可以依據(jù)用戶的愛好與習(xí)慣相應(yīng)的保舉更多細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用，以滿足用戶多元化的使用需求。

多元化合作模式賦能開發(fā)者

針對(duì)如今應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)受眾群體年輕化、對(duì)高品質(zhì)的內(nèi)容需求，阿里應(yīng)用分發(fā)通過內(nèi)容營(yíng)銷、流量扶持等多元化資源賦能開發(fā)者。豌豆莢開展了獨(dú)家應(yīng)用首發(fā)欄目“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”、每周保舉一款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、扶持優(yōu)質(zhì)潛力app的“青藤計(jì)劃”等，希望借助有別于傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)的合作項(xiàng)目不停幫手開發(fā)者獲取高質(zhì)量用戶。

據(jù)悉，本年3月份豌豆莢和有道翻譯官的應(yīng)用發(fā)布會(huì)，通過立體的傳播和分發(fā)資源，首發(fā)期間在阿里應(yīng)用分發(fā)渠道流量增幅達(dá)350%。阿里應(yīng)用分發(fā)資深營(yíng)銷經(jīng)理溫靜茹體現(xiàn)，“app產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來越多人重新意識(shí)到，只追求量沒有質(zhì)，難以持續(xù)發(fā)展，也難以形成品牌的差異化。我們推出的應(yīng)用發(fā)布會(huì)、跨界合作就是實(shí)現(xiàn)品效合一的內(nèi)容營(yíng)銷模式。”

阿里應(yīng)用分發(fā)開放平臺(tái)總監(jiān)周志鴻體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)潛力的開發(fā)者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成，阿里應(yīng)用分發(fā)目前正在開展10億流量扶持青藤計(jì)劃，是2021年扶持應(yīng)用開發(fā)者的重點(diǎn)項(xiàng)目。”

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