智能音箱后補(bǔ)貼時(shí)代阿里百度小米三國鼎立

2021年，鮮少企業(yè)在資本寒冬下繼續(xù)“補(bǔ)貼”的生意，智能音箱市場(chǎng)也不例外。在完成市場(chǎng)早期教育的任務(wù)后，行業(yè)逐步邁入成熟期，回歸到理性競(jìng)爭(zhēng)。無屏智能音箱成本接近百元區(qū)間，有屏智能音箱的推出也掀起了新的熱潮。

3月20日，IDC發(fā)布《IDC中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），頭部廠商阿里巴巴、百度、小米繼續(xù)在智能音箱市場(chǎng)逐鹿中原，“馬太效應(yīng)”愈發(fā)加劇，三家公司市占率已超九成。該報(bào)告顯示，2021年中國智能音箱市場(chǎng)全年出貨量達(dá)到4589萬臺(tái)，同比增長109.7%。

對(duì)三家高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，智能音箱對(duì)他們有著不一樣的意義。盡管營收占比不明顯，但這絕不僅是“大”公司下的“小”生意。面對(duì)攻占市場(chǎng)的決心，以及對(duì)于智能音箱的“物聯(lián)網(wǎng)”入口考量，三家還是保持著相似的態(tài)度，相信智能音箱依托“物聯(lián)網(wǎng)”概念獲取的流量才是未來的想象空間。

具體而言，阿里在“后補(bǔ)貼時(shí)代”聚焦于產(chǎn)品的更迭和擴(kuò)展。天貓精靈以全年出貨量1561萬臺(tái)位居首位，同比增長87.9%。在2021年經(jīng)歷爆款產(chǎn)品方糖的換代、In糖的推出以及帶屏產(chǎn)品CC系列的擴(kuò)展，獲益于阿里旗下電商渠道的傾斜，沖到全年銷貨量首位。

早期奠定“小度”市場(chǎng)地位的百度，則在很新的財(cái)報(bào)中表示早期的補(bǔ)貼產(chǎn)生的銷售折扣對(duì)業(yè)績產(chǎn)生了負(fù)面影響，后期會(huì)加大力度投入到智能音箱的研發(fā)中。2021年小度智能音箱位列國內(nèi)第二，出貨量1490萬臺(tái)，同比增長278.5%。對(duì)于百度來說，AI服務(wù)的落地與用戶粘性的提升，是百度在智能音箱上的重要落腳點(diǎn)，也將進(jìn)一步服務(wù)于百度的主營“在線營銷”。

相比前二者，智能硬件生意對(duì)小米而言才是主營收入的來源。小米2021年三季度的IOT收入占比29.1%，其中占比較高的是智能電視和筆記本電腦，可見智能音箱還未能給小米帶來更值得想象的收入空間。報(bào)告顯示，小米的小愛智能音箱全年出貨量達(dá)到1130萬臺(tái)，同比增長89.7%。

受疫情影響，IDC預(yù)計(jì)2020年一季度的出貨量將面臨失速下滑，全年也將受病毒的突襲影響放緩增速。預(yù)計(jì)中國智能音箱市場(chǎng)出貨量將同比下降25.8%，而全年市場(chǎng)出貨量將同比增長9.8%。但隨著影音內(nèi)容的豐富、用戶方面的積累和營銷資源向線上傾斜，居家隔離也許會(huì)成為“智能音箱”的一把雙刃劍。