淘寶開了個(gè)新的淘寶引流通道你知道嗎

不知道你發(fā)現(xiàn)了沒有伊抖音出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接--多個(gè)百萬級(jí)以上的抖音號(hào)中，出現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。下面天線貓為大家介紹下淘寶開了個(gè)新的淘寶引流通道你知道嗎。

至此，抖音從一款「短視頻消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品」大步邁向了「消費(fèi)升級(jí)」。此次抖音直通淘寶，可以估測(cè)，是今日頭條的既定方案。

淘寶開了個(gè)新的淘寶引流通道你知道嗎

左抖音頁面，右淘寶頁面

據(jù)今日頭條員工的一則朋友圈顯示，近日，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉(zhuǎn)天貓，投放費(fèi)用3天共600元，轉(zhuǎn)化達(dá)6萬多元。求證后得到答復(fù)稱，抖音的確開始測(cè)試達(dá)人購(gòu)物車功能。從目前情況來看，品類以服裝為主，具體投放規(guī)則暫不知曉。

首先，抖音有意無意中，已經(jīng)成了帶貨小能手，不僅讓「答案茶」大排長(zhǎng)龍，多款淘寶、天貓的商品也被抖音帶火，連賣家都猝不及防。

比如佩琦手表帶奶片糖、刷鞋海綿、蟑螂抱枕、噴錢手槍等。抖音評(píng)論中也多有類似評(píng)論“這是我在抖音被種草的第1632個(gè)東西”。

而今日頭條在2021年初，上線了服務(wù)電商客戶的工具「放心購(gòu)」，這算是抖音接入電商的便利和先兆。放心購(gòu)連接了中小電商和頭條體系各產(chǎn)品矩陣、及相關(guān)自媒體達(dá)人，為電商提供精準(zhǔn)廣告解決方案。

營(yíng)銷內(nèi)容可根據(jù)標(biāo)簽和用戶瀏覽數(shù)據(jù)等，定向投放在今日頭條、抖音、西瓜視頻、悟空問答等各個(gè)產(chǎn)品線。據(jù)此前規(guī)則，自媒體達(dá)人可以通過放心購(gòu)，在廣告庫(kù)中認(rèn)領(lǐng)廣告。每成一單獲取相應(yīng)的傭金，擁擠比例商戶自行設(shè)置，金額越高越簡(jiǎn)單被選中。

從內(nèi)容產(chǎn)品的盈利模式，以及達(dá)人網(wǎng)紅的生存方式層面，也決定了抖音始終都會(huì)走上「網(wǎng)紅電商」這條路，只是時(shí)機(jī)早晚的問題

此前抖音總經(jīng)理張楠公開表示，抖音是一個(gè)事關(guān)「美好感」的產(chǎn)品。的確，從slogan到內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，抖音都在營(yíng)造「美好感」。

而這種美好感，為它帶來了一群追求品質(zhì)感、體驗(yàn)感的人群，這群新興的視頻消費(fèi)者，在年齡層、審美能力、消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，天然和消費(fèi)升級(jí)的群體趨于一致。

從外部因素上看，近日騰訊、微博對(duì)抖音「圍追堵截」，也有可能是導(dǎo)致抖音此次擁抱淘寶，進(jìn)行反擊的導(dǎo)火索。

騰訊在自己孵化的微視不見起色之后，轉(zhuǎn)而投資了快手。快手與抖音一戰(zhàn)，背后是騰訊對(duì)短視頻、直播為媒介的社交平臺(tái)之爭(zhēng)。今年兩會(huì)期間，馬化騰曾明確表示，正在探索新型社交，關(guān)注短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)如何結(jié)合。

而微博與頭條的關(guān)系向來緊張。去年4月頭條上線了“微頭條”,就被認(rèn)為劍指微博。同年8月，微博以“微頭條非法抓取微博內(nèi)容，竊取用戶信息”為由，暫停了與頭條的全部接口和其他合作。

據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，2021年，抖音的活躍滲透率維持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并且在春節(jié)期間獲得大幅提升，環(huán)比漲幅很高達(dá)18%.相比之下，新浪微博app的周活持續(xù)下降。2021年2月下旬，抖音終于超過了微博。

總之，微博、騰訊與抖音之間，已經(jīng)對(duì)立。夾縫中的抖音，或者說今日頭條，如何跑贏他們?和阿里合作，敲山震虎，動(dòng)一動(dòng)騰訊和微博的電商奶酪，也許是個(gè)不錯(cuò)的策略。

阿里近年一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和社交，和抖音這樣本來就一直為淘寶、天貓帶貨的短視頻內(nèi)容平臺(tái)合作，無可厚非。順便，一定程度上還能牽制住騰訊在電商方面的步伐。

至于抖音本身，通過和阿里的合作，大邏輯上講，可以減輕管控假貨的精力、給平臺(tái)內(nèi)容制作方提供更好的生態(tài)環(huán)境。達(dá)人售賣體系規(guī)范化運(yùn)營(yíng)之后，有購(gòu)買需求的用戶可以直接購(gòu)買淘寶的商品，而不是在抖友的引導(dǎo)下購(gòu)買來路不明的產(chǎn)品;通過電商相關(guān)激勵(lì)，也可以為抖音達(dá)人提供穩(wěn)定的收入來源，維系住平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)CP力量，究竟CP也是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

說到底，這又是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的爭(zhēng)斗和博弈。你呢，希望直通淘寶后的抖音，好好活下去么?還是擔(dān)心出現(xiàn)另一個(gè)過度商業(yè)化的微博?

電商的紅利期遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，前方拼多多還在浪頭上，這邊抖音又?jǐn)€著一波。