京東優(yōu)選即將上線整合社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)

據(jù)內(nèi)部人士透露，該項(xiàng)目由京東物流和京東商城聯(lián)動(dòng)，前期由物流部門負(fù)責(zé)倉儲(chǔ)規(guī)劃，之后再由商城負(fù)責(zé)終端。該項(xiàng)目將于12月底明年1月初正式上線，很初將在山東試點(diǎn)，隨后在京東物流全國七大區(qū)（華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北）的省會(huì)城市和一些產(chǎn)業(yè)帶鋪開。

同時(shí)，大商超全渠道事業(yè)群成立了單獨(dú)的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)部，該部門合并了京東原有的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù):友家鋪?zhàn)印Ⅱ序匈彙⒕〇|區(qū)區(qū)購。

截止發(fā)稿前，京東并未回復(fù)。

隨著京東的加入，這場迄今為止規(guī)模很大的地面商業(yè)競爭變得越來越熱鬧。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都意識(shí)到這場戰(zhàn)爭的重要性，它是電商下沉的重要渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們改造農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的一個(gè)切口。三四線城市約10億人口的餐桌決定著中國互聯(lián)網(wǎng)未來十年的格局。

但這終究是一門難生意，地推、供給鏈、倉儲(chǔ)配送等能力缺一不可。目前來看，沒有一家巨頭具備全部的能力，拼多多的優(yōu)勢(shì)在供給鏈，美團(tuán)長于地推，而京東的優(yōu)勢(shì)是物流能力。

這也意味著所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有機(jī)會(huì)分一杯羹。對(duì)于京東而言，社區(qū)團(tuán)購既是對(duì)下沉市場的進(jìn)一步挖掘，也是其物流能力的一次全面檢驗(yàn)。

3年摸索，四部門同步發(fā)力

每家企業(yè)都會(huì)有一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目孵化池，而京東則將這個(gè)任務(wù)放在了京東商城市場部。

“相對(duì)于其它部門，市場部的敏銳度和嗅覺更前瞻，每年孵化的項(xiàng)目多達(dá)上百個(gè)。”一位京東市場部員工向Tech星球（微信ID:tech618）介紹京東如此安排的原因。

2021年11月，一款名為“友家鋪?zhàn)印钡男〕绦蛏暇€。友家鋪?zhàn)拥闹黧w信息是“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”，這同樣也是“京東購物”小程序的開發(fā)主體。該公司是京東集團(tuán)的子公司，由劉強(qiáng)東擔(dān)任法人。

事實(shí)上，早在2021年7月10日，京東旗下社區(qū)團(tuán)購小程序“京東鄰里團(tuán)”就上線，一個(gè)月后改名為“蛐蛐購”。據(jù)Tech星球了解，蛐蛐購原本是山東本地的一個(gè)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，后來被京東收購。

“很開始據(jù)說是華南的一個(gè)員工提出了搞友家鋪?zhàn)拥南敕ǎ彝獍鼒F(tuán)隊(duì)做了一版，后來項(xiàng)目上升到總部這邊，用自己的研發(fā)搞了一套帶CPS特色的友家鋪?zhàn)印！庇鸭忆佔(zhàn)忧皢T工家明告訴Tech星球。

起初，友家鋪?zhàn)佑械降旰偷郊覂深惿唐罚郊疑唐芳礊榫〇|自己的CPS商品，而到店商品才是真正意義的社區(qū)團(tuán)購。后來，到店的比例越來越大，友家鋪?zhàn)硬耪嬲闪艘粋€(gè)社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品。

起初，友家鋪?zhàn)硬]有切入生鮮。據(jù)上述員工透露，2021年4月左右，友家鋪?zhàn)娱_始做城市生鮮計(jì)劃，加入生鮮品類。

但友家鋪?zhàn)硬⒉皇蔷〇|優(yōu)選孵化的社區(qū)團(tuán)購的產(chǎn)品。“其實(shí)做友家鋪?zhàn)拥臅r(shí)候，京東內(nèi)部同時(shí)孵化了4個(gè)項(xiàng)目在做社區(qū)團(tuán)購的嘗試，但只有友家鋪?zhàn)幼龅煤艽蟆保鸭忆佔(zhàn)訂T工曉明告訴Tech星球。這四個(gè)項(xiàng)目分別由商城市場營銷部、新通路事業(yè)部、創(chuàng)新事業(yè)部以及管培生負(fù)責(zé)。

一位友家鋪?zhàn)訂T工告訴Tech星球，友家鋪?zhàn)雍芎玫臅r(shí)候覆蓋了全國30個(gè)城市，友家鋪?zhàn)佑辛诵┰S成績，便從京東商城市場營銷部劃歸到了7Fresh。

“后來，集團(tuán)提出了代號(hào)為‘春曉’的項(xiàng)目，春曉項(xiàng)目很開始也是在我們這邊做的，后來這個(gè)項(xiàng)目正式上線時(shí)的名稱，叫做京東區(qū)區(qū)購。”家明告訴Tech星球，“后來區(qū)區(qū)購也被劃分到了7Fresh”。