京東梨喔喔升級為校園本地生活服務巨頭戰事再起

4月14日消息據Tech星球報道，“京東校園”微信公眾號近日發布了一篇將“梨喔喔”正式升級為全新的“梨渦”的推文，“梨渦”將繼續“梨喔喔”的社交功能，并配備如本地優惠購物、學生賺傭金等一系列新功能，加速京東在校園本地生活的部署。

據了解，2021年9月，由京東金融開發的“梨喔喔”正式上線，它和社交產品Soul有些類似，都需要在“靈魂答題”之后進入系統匹配的星球，不同之處在于，每個用戶都會對外顯示所在學校信息。校園認證是梨喔喔“交友”的前提，用戶必須在完善信息的時候認證為在校大學生，才能獲得使用資格。另外在注冊成為梨喔喔用戶的同時，也將成為京東用戶，京東想用社交為電商引流的意圖可以說是很明顯。

而升級后的“梨渦”，在保留了社交功能的同時，增加了校園周邊的本地商家專屬特權服務，比如購物可享折扣。京東還為周邊校園商家配備了“梨渦商家端”APP，幫助商家通過手機治理在“梨渦”的線上門店。

此外，還增加了“閑時”福利功能區，通過大學生認證的用戶可以領取閑時平臺發布的任務，比如調研、票選、APP評測、答題等，按照平臺要求完成限時限量任務后，可以得到平臺發布的閑時獎勵，可以兌換現金獎勵并支持領取操作。

“梨渦”的升級也意味著巨頭戰事升級。單從校園市場來說，阿里、今日頭條也都早已布局，2月25日，釘釘公布5.0發布主打真實社交的新品“Real如我”，并在部分省市灰度測試，該產品面向年輕人，集合了圍欄社交、智能相機等功能，內測以來，已獲得100多所高校大學生的認可。今日頭條則收購了“Biu校園”，還參與了號稱“中國第一校園交友社區”的校園社交產品summer的A輪投資，這款產品號稱只為“985、211”學生服務。

而升級后的“梨渦”瞄準的不僅是校園社交，還有本地生活服務，這方面更是競爭激烈。支付寶進行重大改版后，公布打造“數字生活開放平臺”，將外賣、美食玩樂、酒店住宿等本地生活場景入口提前，并推出“七大商家賦能計劃”。美團更是一直都有著打造一站式本地生活服務平臺的野心，從到店團購到預訂酒店門票、在線旅游、線上票務、共享單車等多個領域延伸，試圖打造更完整的商業閉環。

需要指出的是，如今很不缺的就是社交產品，且圈子已經細化，用戶對社交產品的功能也越來越挑剔，單純的做校園社交并不簡單，但校園服務卻可以成為突破口，目前的校園服務應用眾多，各種兼職APP、實習APP層出不窮，但缺少一個綜合性的APP。“梨渦”已經完成了從校園社交產品到校園本地生活服務產品的升級，在硝煙四起的本地生活服務戰場，或許會成為一個突破口，助力京東擴大優勢。