天貓雙11京東618之后土巴兔首創的718全民家裝節有何看點究竟發生了什么

原標題：天貓雙11、京東618之后土巴兔首創的“718全民家裝節”有何看點？

【tianxianmao.com】喜歡熱鬧的中國人，從古至今創造了多個節日，有的是源于傳統習俗，有的則是對某件事情的紀念。而在互聯網時代，各大互聯網巨頭也紛紛造節，很出名的莫過于阿里在十多年前創造的雙11購物節。之后，包括京東、蘇寧等，也都選擇自己的店慶日開創一個全新的購物節，促進平臺的銷售，以及為消費者帶來實惠。

值得注重的是，除了阿里、京東這樣平臺類的電商巨頭造節之外，一些垂直電商品牌，也在創造屬于自己行業的節日，比如互聯網家裝行業領導者的土巴兔。據悉，7月18日，土巴兔的“718全民家裝節”即將開幕。據介紹，土巴兔為舉辦此次盛會投入巨大，活動從7月18日至8月18日為期一個月，預計參與用戶規模將超過以往歷屆。

在溝通會上，土巴兔副總裁聶金津指出，正是基于過往活動的成功，土巴兔決定在今年7月18日當天，繼續舉辦“718全民家裝節”。他表示，7月18日的尤其意義已不僅僅是針對土巴兔，而是逐步擴展到了整個家裝行業，這是屬于整個行業的節日。

天貓雙11—互聯網造節的開端

作為阿里的創始人，馬云已經退居“幕后”，接班人張勇帶領阿里開始新的征程。而或許很多人不知道，正是這位財務出身的CEO，創造了互聯網行業很大的節日—雙11。

雙11作為國內購物節的“鼻祖”，依舊被認定為全年中很大的購物狂歡節，無論是在商家品牌數量以及優惠幅度上，還是在消費者的參與力度上，都是一年之很。

2009年的一天，為了幫助商家更好地售賣商品，為了讓剛成立的一些品牌更有名氣，張勇提議搞一個促銷節，并選在光棍節這天。他們認為，光棍在這一天沒什么事情干，可以到網上買一些東西。只是，令他們沒有想到的是，本來給光棍預備的促銷節，卻成為全民的狂歡日，不管是不是單身，都成為這場盛會的參與者。

當時的張勇，其實并沒能夠想到雙11能夠成為今天的模樣，本來一個“簡單”的促銷節，無意中成為商業界的“奧運會”。而拋開京東、蘇寧等平臺，只看天貓雙11十年來的變化，你會發現從0.5億到2684億的跨越并沒有那么難，五千多倍的交易額增幅也并不是天方夜譚。

現在，雙11已經不僅僅是購物節那么簡單，它代表的是整個電商行業的發展現狀以及秩序。不過，在表面交易額不斷創下新高的同時，天貓、京東等平臺還應該做好監督和治理作用，無論是前端還是后期的服務都要做到位，尤其是要少些套路，否則終將會失去消費者的信任，也會讓上千億的交易數字成為虛假的狂歡。

京東618、蘇寧818互聯網巨頭造節層出不窮

作為國內零售行業的另外兩家巨頭，在看到天貓雙11的成功，也紛紛造起了節。不同的是，京東和蘇寧都選擇自己的店慶日作為購物節的由頭，其中，京東618更是成為比肩雙11的購物節。

資料顯示，1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度很大的一天。一度將京東618促成與‘雙11’遙相呼應的又一大全民網購狂歡節。

官方公布的數據顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下新的紀錄。同日，京東集團（09618.HK）正式港交所掛牌。首日，京東股價報收于234港元，較發行價上漲3.54%，市值超過7200億港元。

由單個電商發起打造出的大型線上活動，早已不局限于單個企業平臺，而上升為整個行業的網購節日。除了京東之外，天貓很近兩年也加大了618購物節的補貼力度，尤其是在今年，各種補貼優惠加在一起，完全不遜于往年的雙11上的投入。

相比較下，蘇寧818購物節的參與者相對少一些，但也更純粹，蘇寧是這場購物節的絕對主角。據悉，蘇寧把正式進軍電商，更名蘇寧易購的日子8月18日定為其促銷日，并打造出“蘇寧818發燒節”。

對比天貓雙11和京東618，蘇寧818購物節雖然整體市場規模相對較小，但也是蘇寧一年中很為看重的購物節，投入力度和宣傳也都是很大的。并且，818恰逢暑期，在這個節點造節，也能吸引更多的用戶消費。

家裝行業也來過節土巴兔打造“718全民家裝節”

需要注重的是，不管是618還是雙11、818，這些購物節，更多的是日常消費領域的節日，并且還都是阿里、京東這樣的平臺電商牽頭。而在家裝等領域卻很少看到專門的節日。

其實，這也不難理解，家裝行業流程較多，包括設計、施工、主材挑選、安裝、售后服務等，商機雖然很多，但是長期以來積累的行業痛點也很多。而在新零售時代，家裝行業也被搬上了互聯網，出現了諸如土巴兔等公司，在消費者和供給商之間架起了溝通的橋梁。不僅如此，為了能進一步推動整個家裝行業的發展，土巴兔也像阿里和京東那樣，開創了家裝購物節。

和京東以及蘇寧一樣，土巴兔“全民家裝節”也是選擇在了店慶日這一天。資料顯示，2008年7月18日，土巴兔正式成立，這一天也成為公司的慶典日。7月18日這一天，土巴兔都會舉辦周年慶活動。從剛開始內部小范圍的活動，逐步演變成了線上線下同步，再到后來聯合生態商家一起搞“大促”。

2021年7月18日這一天，土巴兔9周年店慶之日，土巴兔啟動了“718家裝狂歡節”活動，聯合裝企舉辦一系列優惠活動，為業主送上裝修補貼、品牌電器等豪禮。2021年7月18日，土巴兔將活動正式定為了“718全民家裝節”，在互聯網裝修屆首創行業節日。據了解，該屆“718全民家裝節”，會與平臺合作裝企及建材商線上線下聯動，品牌聯合促銷。

根據官方的介紹，今年“全民家裝節”即將在7月18日正式開幕，此次活動從7月18日至8月18日為期一個月，預計參與用戶規模將超過以往歷屆。有土巴兔內部人士透露，“今年相比歷屆將規模更大，通過節日將裝修企業、生態商家聯動，預計能吸引到更多的用戶關注并參與此次活動。”

造節不是單純的補貼“718全民家裝節”能夠改變什么？

說實話，雙11購物節剛開始出現的時候，無論是消費者還是整個行業，都是一種全新的體驗和沖擊。但是，隨著購物節越來越多，而且有時候幾乎每個月都有理由搞促銷造節日，一定程度上有些審美疲憊。

同時，對于造節來說，并不是說單純的補貼就可以，更多的是要通過購物節，來推動整個行業的變革和發展。而這，也是為什么一年購物節那么多，但就那幾個深入消費者內心。對于家裝行業來說，亦是如此。

家裝行業作為一個萬億市場，土巴兔入局的目的很簡單，就是要改變過去供給商和消費者之間的關系與認知，解決行業存在的一些亂象，通過第三方平臺，來讓整個家裝行業變得更好。今年的“全民家裝節”，土巴兔方面表示，也是希望給消費者帶來保障和實惠，以及幫助合作商家減少因疫情帶來的損失，重新恢復生氣。

據土巴兔方面透露，今年有眾多知名建材品牌與平臺活動綁定，三棵樹成為本次活動的總冠名商，歐普照明和蒙娜麗莎瓷磚為活動的特約品牌。平臺會有12億裝修保障、4.99萬元裝修款現金補貼大獎、全程質檢現金折扣券、量房送3D效果圖等大量優惠補貼給到用戶。

值得注重的是，在造節的同時，土巴兔還將當下很流行的直播帶貨模式帶入傳統的家裝行業。據悉，今年的“全民家裝節”，土巴兔官方還規劃了至少500+場次的直播促銷活動。

對于土巴兔來說，“全民家裝節”已經不僅僅是屬于自己的慶典日，更是屬于整個行業的節日。和天貓雙11一樣，通過造節，將會有更多的消費者認可互聯網家裝模式，也會拉近供給商和用戶之間的距離，提升整個家裝行業的運轉效率，實現多方共贏。另外，通過“全民家裝節”，土巴兔也在提升自身品牌的形象和在家裝行業的地位，為自己獲取更多的話語權。

就像聶金津說的那樣，在連續舉辦“718全民家裝節”后，已將這個節日升級為了整個互聯網家裝界的盛會，無論在流量、技術還是內容上，土巴兔在行業領域內都有獨特優勢，在不斷為用戶創造著價值，改變著用戶的消費習慣。