分析淘寶流量入口的增減

連日來(lái)，淘寶在PC端和移動(dòng)端分別掀起了“封殺潮”，繼微信之后，低價(jià)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站也被封殺。另一方面淘寶卻在不斷增加新的流量入口，上線(xiàn)微淘、與微博合作……淘寶對(duì)于一系列封殺給出的理由是為了確保交易安全、促進(jìn)交易公平。但淘寶又怎能保證其新增的入口不重蹈覆轍?淘寶這樣大肆封殺的目的暫且不提，事情能否按淘寶所想般順利還是未知數(shù)。

【近期淘寶封殺的流量入口】

1.淘寶網(wǎng)逐步停止外鏈圖片支持

7月31日起，淘寶網(wǎng)將陸續(xù)禁止賣(mài)家使用第三方服務(wù)商的外鏈圖片，同時(shí)引導(dǎo)賣(mài)家將圖片搬遷至淘寶圖片空間。

2.淘寶嚴(yán)禁二維碼廣告

淘寶網(wǎng)發(fā)布廣告信息(二維碼形式)治理的公告，將逐步禁止賣(mài)家發(fā)布含有外鏈二維碼的圖片。

3.淘寶下架微信相關(guān)應(yīng)用

淘寶下架部分微信應(yīng)用，稱(chēng)這些微信應(yīng)用存在很大的數(shù)據(jù)安全隱患。

4.淘寶封殺低價(jià)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，口袋購(gòu)物等移動(dòng)端也中槍

淘寶網(wǎng)此次暫時(shí)不計(jì)入搜索的網(wǎng)站和U站主要是根據(jù)賣(mài)家的反饋和平臺(tái)的排查得出的，主要為：

(1)超低折扣U站：VIP團(tuán)購(gòu)、淘牛品、九塊郵等;

(2)外部大量存在低價(jià)引流現(xiàn)象的網(wǎng)站：團(tuán)800、折800、口袋購(gòu)物等。

【盤(pán)點(diǎn)淘寶新增部分流量入口】

1.淘寶與微博賬號(hào)打通

8月5日，微博淘寶版于正式上線(xiàn)。自零時(shí)起，新浪微博與淘寶賬戶(hù)即可互相綁定。綁定后，用戶(hù)可以在淘寶、微博之間進(jìn)行快速跳轉(zhuǎn)，無(wú)需登錄。

2.淘寶上線(xiàn)微淘搶奪移動(dòng)端流量

目前，微淘尚未公測(cè)，仍然以邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)為主，已進(jìn)行三期的邀請(qǐng)碼發(fā)放，分別為第一期的定向邀請(qǐng)、第二期的top100先鋒營(yíng)，以及第三期側(cè)重中小賣(mài)家無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)能力的審核發(fā)放。

3.淘寶新增無(wú)線(xiàn)淘寶客API獨(dú)立App可接入

淘寶開(kāi)放平臺(tái)(open.taobao.com)公布，于8月9日起正式將PC與無(wú)線(xiàn)應(yīng)用的淘寶客API全線(xiàn)分離，包括商品、店鋪、活動(dòng)推廣等多類(lèi)無(wú)線(xiàn)淘寶客可轉(zhuǎn)換至新增的獨(dú)立API接口并更新代碼。

【淘寶封殺背后的隱憂(yōu)】

1.如何改變用戶(hù)原有的購(gòu)物習(xí)慣。例如導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站有很多創(chuàng)新，幫助用戶(hù)方便地尋找、發(fā)現(xiàn)和探索商品。淘寶要做到這個(gè)很困難。

2.淘寶缺少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口。一方面，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東、易迅、蘇寧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)策略有條不紊，與物流優(yōu)勢(shì)、貨到付款等結(jié)合，移動(dòng)購(gòu)物在當(dāng)前階段更具實(shí)質(zhì)意義。另一方面，淘寶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有一個(gè)潛在的威脅是微信。