阿里騰訊看中屈臣氏什么

在屈臣氏大規(guī)模轉(zhuǎn)型試水之際，3月20日，有消息稱，淡馬錫正考慮以30億美元出售屈臣氏的持股，騰訊及阿里可能會參與競購。對此，阿里、屈臣氏兩家公司均回應(yīng)稱“對市場傳言不予置評”。分析認(rèn)為，若屈臣氏獲取其中一家投資，可以拓寬其渠道，此外，無論阿里與騰訊是否真的參與了競購，兩大巨頭都為屈臣氏賺足了眼球。

大佬“高頻”動作

根據(jù)媒體報道，知情人士表示，騰訊在內(nèi)的財團(tuán)正考慮競購淡馬錫擬出售的屈臣氏股份。此外，由于尚未做出很終決定，所以潛在買家不一定會提出切實(shí)的報價。估值預(yù)期差異可能會讓交易難以達(dá)成，而淡馬錫仍可能決定保留該股份。

對于此消息，北京商報記者與阿里和屈臣氏方面進(jìn)行核實(shí)，阿里表示對市場傳言不予置評，屈臣氏母公司長江和記實(shí)業(yè)也表示不評論市場傳言。

實(shí)際上，這不是屈臣氏首次被傳出售股份，2021年1月，有報道稱，新加坡淡馬錫控股正在考慮對屈臣氏集團(tuán)持股的選擇方案，其中包括部分出售。當(dāng)時報道稱，在收到一些初步意向后，淡馬錫正在與顧問合作，研究如何處理屈臣氏25%股權(quán)的可能性。據(jù)了解，淡馬錫曾在2021年以440億港元收購了屈臣氏集團(tuán)的這部分股權(quán)。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，股權(quán)出售由多種原因組成，但不能排除淡馬錫對屈臣氏未來的發(fā)展有自己的看法。不過與上次傳言不同的是，此次參與競購的傳聞中同時出現(xiàn)了阿里與騰訊的身影。

一位從事投資的人士對北京商報記者稱，對于阿里和騰訊，投資是一個高頻詞且涉及眾多行業(yè)和領(lǐng)域。在商業(yè)競爭不斷培育出新事物和業(yè)務(wù)時，兩者巨大的資金體量讓各自的資本布局靈敏且迅速。“投資與風(fēng)險掛鉤，盡管不可能所有的投資都有回報，但個別項目成功足以獲得可觀的收益，而不投資則直接意味著沒有新空間，這對于投資行業(yè)來講是一件公開的‘秘密’?！鄙鲜鋈耸糠Q。

新路徑探索期

實(shí)際上，經(jīng)歷過黃金時期的屈臣氏，近年來的業(yè)績開始逐漸放緩，根據(jù)屈臣氏母公司長江和記實(shí)業(yè)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年以前，屈臣氏在中國市場一直都維持著兩位數(shù)增長，從2021年開始，屈臣氏中國市場營收首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下滑4%，同店銷售額也下降了10%。

面對業(yè)績的下跌，屈臣氏也早已開始尋求新的道路，對線上線下渠道均做出了大幅調(diào)整。2021年屈臣氏上線了萵筍App，定位為美妝問答購物平臺，開始向新零售方向邁進(jìn)；2021年7月，屈臣氏對官網(wǎng)進(jìn)行了升級改造，下線了原本的普通化妝品銷售功能，新開放“屈臣氏健康”、“全球購”和“會員區(qū)”三個新板塊，并于兩個月后推出了VIP會員升級計劃。經(jīng)過一系列調(diào)整，截至2021年上半年，屈臣氏中國同比店鋪銷售額跌幅在二季度大幅收窄至1.4%，算是一個積極的信號。

搶奪零售資源

但無論阿里與騰訊是否會真的參與競購，兩大巨頭都已經(jīng)為屈臣氏賺足了眼球。盡管事件本身布滿了想象，但這對于頻繁投資的阿里來講或許極為平常。在阿里向線下拓展的新零售版圖中，實(shí)體零售門店早已是不可或缺的資源，門店成為了阿里拓展服務(wù)外延的“基地”。

分析認(rèn)為，假如阿里參與競購屈臣氏成為事實(shí)，屈臣氏難免會逐漸增加阿里系的色彩，成為阿里商業(yè)版圖中的一部分。

一位不愿具名的供給商分析稱，企業(yè)獲得阿里戰(zhàn)略投資后終究要服務(wù)于阿里體系，前者也希望借助阿里獲取更多的商業(yè)、資本資源。

“目前，屈臣氏多數(shù)門店進(jìn)駐了京東到家，借助京東到家的配送體系延伸門店的服務(wù)范圍。假如屈臣氏成為阿里系一員后，自然會考慮向阿里傾斜一部分門店資源?！鄙鲜鋈耸糠Q。

實(shí)際上，阿里與實(shí)體零售企業(yè)的合作越發(fā)密切。舉例來講，阿里與高鑫零售捆綁后，淘鮮達(dá)與大潤發(fā)的聯(lián)動越發(fā)頻繁，眾多大潤發(fā)門店直接懸掛著淘鮮達(dá)宣傳物件，雙方業(yè)務(wù)早已對接，大潤發(fā)的商品通過淘鮮達(dá)直接觸達(dá)著淘寶用戶。

在新一輪的零售領(lǐng)域的資源爭奪戰(zhàn)中，阿里與騰訊的對壘越發(fā)明顯。阿里手握銀泰商業(yè)、三江購物、高鑫零售等企業(yè)，騰訊則將永輝超市、家樂福收入自己的軍團(tuán)，兩者可謂直接對壘。此前據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，僅2021年上半年，阿里、騰訊上億元的投資就分別達(dá)到了120筆和210筆。

北京商報記者王曉然陳韻哲趙述評/文李烝/制表