41萬家公司布局小程序微信互聯網往何處去

　　6月11日，阿里文學在北京舉行新品發布會，公布與天貓圖書聯合推出全新數字閱讀產品天貓讀書APP，助力紙質書實現電子化。

　　阿里文學推出天貓讀書APP 讓閱讀變得更簡單

　　即日起，用戶在淘寶、天貓購買部分紙質書時可以同時購買其電子版。目前，天貓讀書APP已經在iOS端和Android端上線。首期上架數萬本電子書涵蓋兒童文學、暢銷小說、資格考試、社科生活、經治理財、職場勵志等熱門領域。

　　助力紙質書電子化 讓閱讀變得更簡單

　　根據第三方數據顯示，2021年中國圖書零售市場總規模為803.2億元，線上渠道是增長的主要推動力，實現了25.82%的增長，線下書店也實現了2.33%的同比增長。不過，紙質書與電子書在線上購買及消費場景的割裂并沒有讓用戶享受到一體化的服務。

　　阿里文學推出天貓讀書APP 讓閱讀變得更簡單

　　“天貓讀書的上線將加快紙質書電子化的進程，為用戶提供更加豐富的閱讀場景，并在碎片化時間內讓用戶能夠獲取更多優質內容。阿里文學的初心是讓閱讀變得更簡單、高效、有趣。”阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾在發布會上表示，天貓讀書將擴大整個閱讀市場的用戶群體，進一步拉動線上圖書市場的整體銷售。同時，依托紙電一體的大數據，全面提升關聯效率，助力內容創新和作者多元化發展，進一步推動閱讀產業升級，形成從購買、閱讀、分享、推薦再到IP衍生的全新閉環。

　　阿里文學推出天貓讀書APP 讓閱讀變得更簡單

　　天貓讀書致力于讓閱讀變得更簡單。電子書在攜帶、分享、互動、購買上的便利性將為用戶帶來全新的數字閱讀體驗。發布會上，天貓讀書全新品牌標識和Slogan“品質閱讀，美好生活”也一并公布。

　　作為阿里文學與天貓聯合推出的新產品，天貓讀書將發揮在數字閱讀上的優勢，為用戶提供精品、時尚、便捷的購買及內容消費體驗。很終實現一鍵買、一鍵讀、一鍵分享。打通線上購買及消費內容的全新連路。

　　首期上線的電子書涵蓋兒童文學、暢銷小說、資格考試、社科生活、經治理財、職場勵志等熱門領域。其中《原則》《島上書店》《夢幻花》《謝謝你離開我》《風風雨雨一百年》《半小時漫畫世界史》《給孩子講宇宙》《古董局中局》《清明上河圖密碼》等熱門圖書及系列叢書擁有超高人氣和關注度，深受廣大讀者喜愛。

　　加快業務布局 入局嚴厲文學閱讀市場

　　依托阿里在電商領域的強大資源及雄厚積累，阿里文學在與天貓圖書進行深度協同后，迅速入局嚴厲文學閱讀市場。至此，阿里文學的業務布局也愈發清楚，完成了在數字閱讀(通俗文學及嚴厲文學)、原創內容培育及IP衍生等三大領域的全面布局。

　　阿里文學推出天貓讀書APP 讓閱讀變得更簡單

　　宇乾表示，在互聯網時代流量和內容是交替上升，相輔相成的一個過程。依托阿里生態，阿里文學將堅定不移地走有戰略縱深的文娛生態路線和建立文學產業的基礎設施。今年一月，阿里文學公布全新定位，建立文學領域的綜合基礎設施體系，打造文學領域的水電煤。目前，阿里文學在數字閱讀上擁有書旗小說、天貓讀書等多款APP。天貓讀書將服務于嚴厲文學用戶圈層，致力于品質閱讀及精品閱讀。書旗小說將繼續深耕網文閱讀，為用戶帶來輕松快樂的文化娛樂體驗。另外，阿里文學還擁有UC小說、優酷書城、PP書城、云OS等多個閱讀入口。

　　作為數字閱讀領域的頭部平臺之一，阿里文學在產品、技術、運營上的成功經驗也是與天貓圖書合作的重要因素。目前，阿里文學旗下書旗小說已經與阿里云、阿里達摩院等技術團隊進行深度合作。依托人工智能等核心技術，在專業編輯的治理下，形成了全新書籍推薦及內容運營體系。根據《2021年中國移動閱讀市場研究報告》顯示，書旗小說在用戶滿足度和使用時長上均處在行業第一。

　　作為生態協同的重要伙伴，2021年天貓圖書以350億碼洋的市場規模領跑線上圖書銷售市場。目前，天貓已形成一個有3000多家民營書商、國內外超300多家主流出版社等組成的生態體系。當當、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺已入駐天貓，并相互展開深度合作。人民郵電出版社、清華出版社、中信出版社、二十一世紀出版社、北京大學出版社等9成主流出版社均已入駐天貓。

　　紙電一體推動閱讀產業升級 把書架放在手機里

　　隨著移動互聯網的持續深入，文娛市場的消費途徑正在不斷增多，閱讀作為用戶消費的第一落腳點，也正在迎來全新變革。天貓讀書的上線讓紙質書用戶擁有更多選擇，實現高性價比消費。一方面，天貓讀書將拉動更多用戶通過電子版試讀、購買，縮短決策路徑，從而激發購買、收藏、贈予紙質書的全新需求，拉動紙質書的整體銷售。

　　另一方面，隨著閱讀人群的擴大，使用時長的提升，數字閱讀用戶數量也會進一步提升。其中依托大數據的數據運營將會更好的連接內容與人，形成更加精準的內容推薦和IP衍生方式，全面提升關聯效率。對于內容創作者和出版社而言，產業升級也將帶來更多元的發展渠道，實現獨立運營，提升整體收入，很終實現多方共贏的新局面。

　　隨著大數據、人工智能等技術的深入，以文字為核心的內容產業也將迎來全新變化。第三方調查數據顯示，紙電一體已經成為閱讀的主流場景，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。宇乾強調，在數據化運營下，大數據的反哺，能夠給予內容創作者更精準的指導。紙電一體的傳播方式將加快IP衍生的速度與質量。

　　未來天貓讀書還將發展包括聽書、內容付費、AR看書等場景的豐富場景，讓手機成為讀者的移動書柜。紙電一體也將全面激活閱讀市場的新增量，推動新一輪的產業升級。