解讀小米財(cái)報(bào)收入靠互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不賺錢(qián)營(yíng)收結(jié)構(gòu)越來(lái)越好

眾所周知，近日小米發(fā)布了2021年的財(cái)報(bào)，從數(shù)字來(lái)看，是相當(dāng)不錯(cuò)的，雖然被人唱衰，但營(yíng)收破了2000億，在2021年這個(gè)大環(huán)境不好的情況之下，算是相當(dāng)好的成績(jī)了。 而從這份財(cái)報(bào)，其實(shí)我們還可以讀出另外的內(nèi)容，那就是收入越來(lái)越靠互聯(lián)網(wǎng)，小米越來(lái)越像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了，手機(jī)是真的越來(lái)越不賺錢(qián)了，此外小米的營(yíng)收結(jié)構(gòu)越來(lái)越好，越來(lái)越優(yōu)了。 為何說(shuō)收入靠互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)？手機(jī)業(yè)務(wù)不賺錢(qián)？我們上一張圖大家就基本明白了。 下面這張圖是小米三大業(yè)務(wù)的毛利和手機(jī)毛利貢獻(xiàn)比例，從這張表我們就可以看出來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的毛利是大頭，小米手機(jī)雖然銷(xiāo)量這么高，但貢獻(xiàn)的毛利真不高，只能排第二，而loT排第三。 此外，手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利貢獻(xiàn)率是持續(xù)走低的，目前已經(jīng)降至31%左右了，未來(lái)大概率還會(huì)繼續(xù)降下去。可見(jiàn)對(duì)于小米而言，手機(jī)真不是很賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。 那么為何說(shuō)小米的營(yíng)收結(jié)構(gòu)越來(lái)越好？這要和小米的模式說(shuō)起，我們知道小米的模式是小米手機(jī)是流量入口，靠小米手機(jī)吸引用戶。 然后發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、生態(tài)鏈產(chǎn)品。所以手機(jī)不能是小米很賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，一旦小米手機(jī)是很賺錢(qián)的，那么這個(gè)手機(jī)是流量入口的模式就不成立了。 而從現(xiàn)在的情況來(lái)看，小米模式是跑通了的，即小米手機(jī)成為了入口，成為了吸引用戶的工具，然后小米再通過(guò)其它的業(yè)務(wù)來(lái)賺錢(qián)，手機(jī)貢獻(xiàn)利潤(rùn)占比越來(lái)越低。 對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，不知道大家怎么看的？雷軍承諾小米硬件綜合利潤(rùn)不超過(guò)1%，其實(shí)意思也就是如此，因?yàn)樾∶撞幌Ｍㄟ^(guò)硬件來(lái)賺錢(qián)，更希望是通過(guò)硬件帶來(lái)流量，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)賺錢(qián)。 也因此，在小米　的時(shí)候，雷軍開(kāi)玩笑說(shuō)小米估計(jì)應(yīng)該是騰訊乘以蘋(píng)果，即通過(guò)硬件吸引用戶（類(lèi)蘋(píng)果），再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)賺錢(qián)