互聯(lián)網(wǎng)時代品牌定位要有哪些新思維

　　一個企業(yè)的品牌是企業(yè)重要的軟實力，企業(yè)的品牌塑造對于提高知名度和信譽度，獲取更多的客戶資源都是非常要害的。互聯(lián)網(wǎng)時代日新月異的發(fā)展也對企業(yè)的品牌定位提出了新的要求。那么互聯(lián)網(wǎng)時代品牌定位要有哪些新思維呢?

　　一、品牌的定義

　　人類科學家根據(jù)人們對事物的記憶方式，結(jié)合行為學專家們的研究表明：品牌是人頭腦中對某種商品具有象征意義的圖式記憶。它包含了目標消費者對產(chǎn)品、功能、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商之間特點的理解。

　　我們在思考品牌時需要運用跨越左右腦的復合型思考方式。正確理解品牌的定義是品牌治理的前提，但還未能將治理的工作落到實處。難道品牌治理當真如此困難?

　　二、品牌的結(jié)構(gòu)模型

　　其實，品牌治理并非不可捉摸。通過深入了解品牌的定義，系統(tǒng)分析品牌的產(chǎn)生與存在方式，夸克認為，一個完整的品牌是由品牌標志與品牌聯(lián)想組成的復合體。品牌構(gòu)成模型是品牌規(guī)劃及品牌建設的基礎(chǔ)。

　　品牌具有的可量化結(jié)構(gòu)，能指導品牌治理工作的方向。因此，假如在品牌標志已確定的情況下，品牌建設的過程就是四個品牌聯(lián)想的建設過程。具體來講就是讓消費者一接觸到品牌標志，就能馬上想起營銷者賦予產(chǎn)品的四大聯(lián)想。

　　三、從品牌名建立看品牌量化治理

　　品牌的聯(lián)想在市場領(lǐng)域主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱、包裝、價格、性能等方面。其中，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱在成功塑造品牌中占50%的作用。中國文字的起源是象形文，基本上每個中文都代表著一定的象征意義。我們將模糊的工作量化，根據(jù)階段完成的狀態(tài)定義節(jié)點，則品牌名稱的量化決策可以分為以下幾個步驟：

　　人群細分

　　確定核心目標消費群

　　確定品牌四大聯(lián)想方向

　　建立備選名稱庫

　　品牌名稱分析/測試

　　品牌名稱確立

　　許多人仔細思考上述的工作流程，都會針對“品牌名稱分析/測試”提出疑問：“品牌名內(nèi)部高層確定就好了，還需要什么測試?”“假如要測試，是以怎樣的形式進行?”事實上，品牌名稱測試可以說是整個名稱選擇過程的核心。測試運用“心理映射法”，讓消費者選擇名稱在心目中的代表意義，多數(shù)消費者選擇的聯(lián)想與企業(yè)事前確定的聯(lián)想方向吻合，就采用哪個名字作為品牌的名稱。為了讓大家對心理映射法有更直觀的了解，我們以實際操作的案例進行論述。

　　品牌的量化治理

　　當然，品牌不單純是一個產(chǎn)品的名稱，它更像是企業(yè)對消費者的一整套承諾。然而工作目標不清楚、思考方向偏差，導致方法運用錯誤，是當前阻礙企業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸。

　　上面多天線貓SEO軟件提到的“量化”，是為了更有效的治理。就品牌治理而言，夸克推崇的量化治理從系統(tǒng)思考及科學流程兩個層面出發(fā)。第一步，明確品牌治理的目的，深入挖掘問題的所在，進而量化品牌的組成要素。第二步，品牌工作模塊化，優(yōu)化現(xiàn)有工作流程，制定可衡量的完成標準并監(jiān)督實施。

　　比爾蓋茨曾說過：“不量化就不能很好地熟悉它，不熟悉就不能很好地把握它，不把握就不能很好地改變它。”衷心希望更多的中國企業(yè)能把握量化的戰(zhàn)略思想，運用量化的科學方法，正確地熟悉并成功地搭建品牌的四大聯(lián)想。

　　對于企業(yè)來說，順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變思維，重新打造更好的企業(yè)形象和品牌，塑造更好的口碑，對于企業(yè)來說是一個考驗，也是一天線貓SEO軟件機遇。只有更正確的進行品牌定位，這樣才能更好的進行企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和推廣，實現(xiàn)更多的銷售和效益。