互聯(lián)網紛紛牽手人氣明星真的會雙贏

　　8 月 27 日晚，在 2021 一直播“心動一下”明星盛典上，一下科技創(chuàng)始人、　兼CEO韓坤正式頒布頒發(fā)，少年偶像組合TFBOYS 以TFO(The Future Officer) 未來指揮官的身份入職一下科技，這是迄今為止全球前期TFO。韓坤在解釋為何聘請TFBOYS組合時稱：“TFBOYS 組合不但有少年的意氣風發(fā)，更難得的是，他們布滿正能量，這與一下科技的企業(yè)文化、價值不雅觀和產品屬性都非常吻合。”

　　如今，明星加入互聯(lián)網公司擔任高管的現象屢見不鮮，少年偶像組合TFBOYS成員王源入職 360 公司，出任 360 手機助手首席創(chuàng)意官(CIO);人氣偶像歌手周杰倫入職唯品會，出任首席驚喜官(CJO);聞名主持人何炅加入了阿里音樂并出任CMO，并以兼職身份擔任首席內容官(CCO)……人氣明星擠身互聯(lián)網科技圈，互聯(lián)網科技圈擁抱人氣明星，兩者跨界合作究竟為何?

　　互聯(lián)網公司成為人氣明星“大本營”

　　互聯(lián)網與人們的生活息息相關，不但涉足人們的衣食住行，還是娛樂消費的一大入口。自 2021 年起，中國就穩(wěn)占世界第二大電影市場的份額，電影業(yè)因此成為資同族爭相爭奪的大蛋糕，影視資源逐漸向互聯(lián)網公司轉移，成為不成逆的潮流。在影視領域摸爬滾打的明星也開始重新定位本身的事業(yè)模式，選擇棲身于互聯(lián)網公司。

　　明星把加盟互聯(lián)網公司看作為一種抱負的轉型選擇。明星加入互聯(lián)網公司既能發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，還能與互聯(lián)網公司合作定制一系列周邊產品。同時互聯(lián)網公司借助明星的商業(yè)價值創(chuàng)造更多經濟價值，而明星也可以進一步提升自身影響力，達到聯(lián)合營銷的效果。

　　除此之外，明星投身加盟互聯(lián)網公司是為今后的生活做保障。明星的演藝生涯具有時效性，所謂“人無百日好，花無百日紅”，娛樂圈新鮮血液不停注入，市場資源緊缺、斗爭激烈，行業(yè)干擾因素太多。而互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展前景廣闊，發(fā)作力又極強，一旦成功收益頗豐。

　　從明星紛紛跨界互聯(lián)網公司的熱潮來看，互聯(lián)網公司確實已經成為明星心中的“大蛋糕”。可是對于人氣明星而言，擔任互聯(lián)網公司高管之后，還要面臨許多問題，例如：是每日定時打卡還是充當掛名高管?該如何兼顧明星事業(yè)和互聯(lián)網事業(yè)?等等。

　　人氣明星緣何成互聯(lián)網公司“香餑餑”?

　　自互聯(lián)網+的概念席卷全國以來，互聯(lián)網行業(yè)與各行各業(yè)的聯(lián)系日益緊密。近幾年，娛樂圈開始與互聯(lián)網接軌，不少互聯(lián)網公司邀人氣明星加盟，并許諾明星千萬年薪外加期權還有高管職位的案例不在少數。讓人迷惑的是，不看臉的科技圈為何忽然熱衷于與人氣明星合作了?其實原因也很明顯。

　　其一，互聯(lián)網公司行業(yè)競爭激烈，急需品牌效應。隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，互聯(lián)網公司之間的競爭愈發(fā)激烈，明星效應可以讓互聯(lián)網公司迅速打出品牌效應，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　其二，明星能吸引新生代用戶。如今 90 后和 00 后已經成為互聯(lián)網的主力軍，更是互聯(lián)網公司搶奪的重要對象。而正因為90、 00 后對網絡依靠性較大，同時追星群體數量龐大，所以選擇他們喜愛的明星代言可以迅速引起他們的注重，讓互聯(lián)網公司在搶奪新用戶時獲得先機。

　　其三，明星能提高戶外和電視廣告投放的效率。互聯(lián)網公司早期主要依靠各類搜索引擎的投放獲取精準的用戶和流量，，但是當企業(yè)發(fā)展到必然規(guī)模時，則需要通過戶外廣告牌和電視投放獲取生疏的用戶，而人氣明星自身帶有的影響力和號召力正好可以代替各類搜索引來的流量，將用戶導入和用戶轉化的效率進一步提高。

　　其四，明星是互聯(lián)網公司眼中具備多元才能的跨界人才。隨著互聯(lián)網公司的主流化、社會化與基礎設施化，越來越多的互聯(lián)網公司開始向無所不包的綜合性公司發(fā)展。而明星不受工作及職位的限制，具有明星光環(huán)和強大的號召力，這正是互聯(lián)網公司所需的多元跨界人才。

　　其五，明星擔任互聯(lián)網企業(yè)內部職務，巧妙地避開了新廣告法。這是一個泛娛樂浪潮極其高漲的時代，粉絲經濟大行其道的同時，互聯(lián)網釋放明星背后經濟效益的能力也越來越突出。對于互聯(lián)網企業(yè)而言，明星自帶粉絲效應和影響力，其打入企業(yè)內部入職、為企業(yè)站臺，比單純請明星代言人更劃算。

　　明星作為一個尤其的群體，自身的號召力和影響力決定了其背后潛藏的巨大商業(yè)價值，但互聯(lián)網公司搭界人氣明星并非就能萬事大吉，二者的結合體仍然是把雙刃劍。

　　明星搭界互聯(lián)網公司，上演了怎樣的戲碼?