微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力小程序電商的銷售渠道越來越廣

　　電商需要小程序不僅是因為微信。

　　都說微信小程序是讓傳統(tǒng)電商轉型至社交電商的要害。此前拼多多就憑利用微信小程序等策略成功　。但使用微信小程序并不意味電商的銷售渠道局限于微信內(nèi)，因為微信小程序能讓電商擁有更廣闊的平臺。

　　左圖為升級前，右圖為升級后

　　近日微博持續(xù)完善自己的小程序體系，支持以微信小程序的形式被分享給微信好友。作為國內(nèi)專業(yè)的小程序和數(shù)字營銷技術服務商，獲客寶認為這對電商是個好消息。

　　微信小程序讓微博的商品信息和營銷活動更迅速地觸達微信用戶。微博以往的分享形式為H5鏈接，微信小程序比H5鏈接打開速度更快，展現(xiàn)形式更好，還支持跳轉至微博APP。新用戶被引導回微博了解商品詳情以及參與活動的概率也由此增大。

　　微信小程序有望讓微博成為公眾號之外的內(nèi)容營銷陣地。更早之前，微博已先后上線2款微信小程序“微博極速版看明星視頻搞笑八卦”和“微博鮮知”。它們都能讓沒下載微博APP的人瀏覽到微博資訊，幫助商家在微博投放的廣告被更多微信用戶看到。微博2021年Q1財報顯示，微博月活躍用戶數(shù)達4.11億，日活躍用戶數(shù)達1.84億，其營銷影響力相當可觀。

　　AI技術讓微信小程序有更多玩法。當下很熱門的微信小程序之一為“猜畫小歌”，目前已為新榜“小程序查查TOP100排行榜”季軍，僅次于拼多多和跳一跳。用戶根據(jù)提示畫畫，而AI根據(jù)用戶的畫猜答案。得益于AI技術，這款小程序3小時內(nèi)在朋友圈內(nèi)刷屏。假如將AI技術用于開發(fā)更多好玩的功能，電商小程序會更簡單裂變甚至刷屏。

　　上述為巨頭在微信生態(tài)內(nèi)完善小程序體系的做法。微信生態(tài)之外，支付寶小程序也新添“小程序收藏”入口，被置于支付寶首頁，足見阿里巴巴用流量扶持小程序商家的決心。

　　雖說，微信是小程序的大本營，但使用小程序并不意味商家會完全依靠微信。小程序有望在未來連接微信和微博，也很可能因AI變得更易裂變，同時也被阿里巴巴重視。其它商家假如想開展線上業(yè)務，應跟進互聯(lián)網(wǎng)巨頭們部署小程序的進度，把握商機。