互聯網巨頭再度加碼鄉村戰略農村電商獨領風騷

　　農村電商發展到現在已經不是什么新鮮話題。不過，提到這個話題，你若只談淘寶村、農民網店，那你就out了。

　　經過近幾年的發展，“互聯網+”正在改變農村面貌，隨著鄉村的發展，尤其是黨的十九大提出實施鄉村振興戰略之后，“互聯網+鄉村振興”也開始呈現出更多新變化。

　　“互聯網+”如何賦能鄉村振興？改變農村商業生態是已經邁出的第一步。

　　道理顯而易見，一方面高度成熟發達的消費互聯網已經從產業意義上整體改造了商業。另一方面，數據顯示，中國農村移動支付用戶數從2021年的3910萬增長至2021年的9840萬。鄉鎮快遞網點覆蓋率從2021年的50%增長到2021年的87%，“互聯網+商業”的邏輯在農村同樣有了通行基礎。

　　與此同時，農村本身的消費市場也在走向成熟。中國人民大學經濟學院教授劉守英坦言，過去20年來的城市化進程，路徑基本上是從鄉村單向流向城市，無論是土地、勞動力，還是資本。但如今情況發生了變化，勞動力、資金開始向農村回流。

　　對于互聯網和電商巨頭來說，這些變化意味著巨大的商業機會。58同城網CEO姚勁波就曾表示，中國互聯網未來很大的紅利不在城市，而是在農村。阿里巴巴集團首席執行官張勇也表示，商業未來的機遇必須面對商業的發起者、服務的提供者和商業的被服務者。現實情況是，中國有一半以上的人生活在農村。

　　事實上，來自第三方的數據也顯示，農村電商市場預計未來5年年均復合增長率約為38.87%，2020年市場規模有望達到16860億元。

　　消費升級、農資下鄉，“互聯網+商業”如何賦予農村新的面貌，在公益之外，商業邏輯能否真的成立？