互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)火再起三家博弈誰能笑到很后

IT產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了諸多前景不錯(cuò)的細(xì)分行業(yè)，除我們熟悉的智能手機(jī)之外，近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視也呈現(xiàn)了如火如荼的發(fā)展勢(shì)頭，越來越多廠商介入這一領(lǐng)域，試圖分一杯羹。 為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？首先，互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視體驗(yàn)更好，所以，對(duì)大部分家庭來說，互聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視是順理成章的選擇，換言之，互聯(lián)網(wǎng)電視存在較大的"消費(fèi)升級(jí)"需求。其次，互聯(lián)網(wǎng)電視和智能手機(jī)一樣，它可以承載更多的內(nèi)容和服務(wù)，由此帶動(dòng)更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，就像智能手機(jī)一樣。 從目前的局面來看，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)不少，這里面既有傳統(tǒng)電視企業(yè)，如TCL、創(chuàng)維，也有IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如華為、小米。從市場(chǎng)地位、品牌影響力等角度分析，互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)細(xì)分行業(yè)已經(jīng)形成了三足鼎立的局面，分別是小米、榮耀、酷開。 互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭白熱化，優(yōu)勝劣汰不可避免 如上所說，互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭正日趨白熱化，隨之而來的是優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭機(jī)制。那么到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心競(jìng)爭點(diǎn)呢？ 首先是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。和智能手機(jī)一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視是屬于具備創(chuàng)新特征的新產(chǎn)品，因此，年輕化是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的重要突破點(diǎn)，因?yàn)槟贻p一族對(duì)這類新產(chǎn)品的接受度普遍較高。而酷開早在幾年前就樹立了年輕化的品牌路線，近年來也貫徹得相當(dāng)不錯(cuò)，這一點(diǎn)我們下面會(huì)提到。 其次就是產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。品牌不能脫離產(chǎn)品，在酷開看來，產(chǎn)品賣點(diǎn)和性價(jià)比是相輔相成的，產(chǎn)品需要通過創(chuàng)新樹立更強(qiáng)的競(jìng)爭力，同時(shí)在價(jià)格上也需要盡可能的做到親民，不能一味追求低價(jià)格而降低產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新力。所以，小米那種為了性價(jià)比而性價(jià)比的路線是不被酷開所看好的。 第三是深厚的根基。酷開電視背靠創(chuàng)維，根基深厚，這也是其很大的優(yōu)勢(shì)所在。這種根基的影響不僅在產(chǎn)品層面，也包括渠道層面。首先，作為老牌電視巨頭，創(chuàng)維在電視生產(chǎn)、經(jīng)營方面具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，酷開有這些經(jīng)驗(yàn)加持，做互聯(lián)網(wǎng)電視必然輕車熟路。其次，創(chuàng)維的渠道優(yōu)勢(shì)也非常明顯，這意味著酷開能用更低的成本更快的打入市場(chǎng)，獲得更好的銷量。數(shù)據(jù)顯示，2021年酷開銷量位列第九，而前十名中卻沒有榮耀。 酷開的成功也側(cè)面詮釋了當(dāng)年炙手可熱的樂視和暴風(fēng)為啥不行了。樂視和暴風(fēng)作為互聯(lián)網(wǎng)電視的新興力量，通過諸如價(jià)格戰(zhàn)等較為粗放的方式進(jìn)入市場(chǎng)，在較長的一段時(shí)間也扮演了重要角色，但隨著行業(yè)的成熟，這種粗放的模式越發(fā)沉重，不僅無法帶來盈利，甚至招來巨額虧損。相反，酷開不僅對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)把握精準(zhǔn)，更憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力獲得消費(fèi)者的青睞，再加上創(chuàng)維所提供的深厚根基穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)居第一梯隊(duì)也就不難理解。 品牌日益錘煉、戰(zhàn)略逐步深化，酷開前景值得肯定 不過，穩(wěn)居第一梯隊(duì)的酷開并沒有因此而放松或者懈怠，相反，酷開今年推出了很多新品，例如P50，前段時(shí)間的K5C Pro，以及這兩天發(fā)布的P70，酷開正通過高頻發(fā)布新產(chǎn)品來鞏固自己的市場(chǎng)地位。 酷開為了把發(fā)布活動(dòng)做得接地氣，并凸顯其年輕化的品牌形象，在發(fā)布會(huì)的形式上也進(jìn)行了創(chuàng)新。例如酷開通過直播形式發(fā)布K5C Pro mini聰明屏便攜電視，還尤其邀請(qǐng)了兩位90后年輕人——@小可兒和@漠☆漠參加直播，他們都是B站的超人氣主播。這也跟K5C的產(chǎn)品調(diào)性非常暖和，因?yàn)槠淠繕?biāo)人群就是從在大城市里奮斗的90后年輕人。 技術(shù)創(chuàng)新方面，酷開表現(xiàn)突出，酷開全系配有光學(xué)防藍(lán)光，這是非常重要的一項(xiàng)黑科技。眾所周知，藍(lán)光對(duì)眼鏡傷害極大，而市面上傳統(tǒng)的防藍(lán)光技術(shù)都有嚴(yán)重缺陷：會(huì)讓畫面失真或變黃。不管是防藍(lán)光膜、還是軟件防護(hù)，抑或是藍(lán)光護(hù)眼模式，都是通過外力阻擋部分藍(lán)光或降低色溫的方式減少藍(lán)光，雖然有一定的護(hù)眼效果卻損失了電視畫質(zhì)。酷開的光學(xué)防藍(lán)光則是將光譜進(jìn)行平移，單獨(dú)將有害的高能短波藍(lán)光平移為無害的長波藍(lán)光，保證色域覆蓋率不變，保留了出色的畫質(zhì)，同時(shí)，由于光學(xué)防藍(lán)光是從根源處減少藍(lán)光，護(hù)眼的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于普通的軟件防藍(lán)光護(hù)眼模式。 除此之外，酷開還有其他很多創(chuàng)新點(diǎn)，例如AI語音操控功能大大簡化了操作，老少皆宜——酷開的"小維AI"語音系統(tǒng)，配備藍(lán)牙語音遙控，用戶只需要說就能調(diào)出想看的節(jié)目，而且這一語音系統(tǒng)還能識(shí)別四川話、粵語等方言，酷開還和百度聯(lián)合開發(fā)，共享百度大數(shù)據(jù)后臺(tái)大屏互動(dòng)。 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視而言，顯示效果也是繞不過的門檻。值得一提的是，酷開還擁有出色的4K HDR畫質(zhì)處理技術(shù)，可還原真實(shí)光影效果，在大片呈現(xiàn)方面更有優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)也被酷開旗下的多款產(chǎn)品所驗(yàn)證。 當(dāng)然，對(duì)于小米和榮耀來說，在產(chǎn)品上假如沒有優(yōu)勢(shì)，就只能在價(jià)格上做文章。5月26日晚上，原價(jià)2299元的榮耀聰明屏X1 55英寸正式公布618補(bǔ)貼后售價(jià)：1699元；27日上午，紅米電視X 55英寸618補(bǔ)貼后售價(jià)也進(jìn)一步公布：與榮耀聰明屏X1相同的1699元。 針對(duì)兩者的價(jià)格戰(zhàn)，酷開也不遑多讓，此前酷開公布稱將在618期間（6.1~6.18）將針對(duì)旗下聰明屏新品55寸酷開P50降價(jià)到1699元，并也尤其強(qiáng)調(diào)此款產(chǎn)品也支持MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)。 酷開為什么有底氣在價(jià)格戰(zhàn)的問題上血拼到底，其實(shí)正是基于上面提到的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)競(jìng)爭的深化，未來酷開這種模式將獲得更多的認(rèn)可，而反應(yīng)在市場(chǎng)層面，酷開自然可以有更好的表現(xiàn)。