走過十二年如今終豆瓣挑戰(zhàn)了多少互聯(lián)網(wǎng)法則

　　電影《獨自等待》講的是一群年輕人關(guān)乎生活態(tài)度的戀愛故事。片尾處，主演夏雨在泛黃的紙張上寫下的那句「獻給從你身邊溜走的阿誰人」成了幾代文藝青年的心頭好。

　　那年是 2005 年，也是文藝青年的「精神角落」豆瓣上線的年份。

　　十二年過去了，豆瓣終于要　了。

　　豆瓣是個讓人簡單產(chǎn)生“偏見”的產(chǎn)品。這里的偏見不是貶義，而是一種相對固化的印象，某種程度上講，豆瓣即文藝。但在 2021 年之前，文藝是不賺錢的。

　　阿北的豆瓣個人頁面

　　阿北——打個岔，豆瓣創(chuàng)始人阿北這個名字甚至沒有百度詞條，而他的本名楊勃又因不夠浪漫文藝、鮮有人知曉——在 2021 年時稱，豆瓣已接近盈利，并沒有運營壓力。

　　但事實上，當(dāng)時的豆瓣還依靠品牌廣告為主要營收，老豆瓣用戶們打出“讓豆瓣活下去”的標語，發(fā)動群眾去頻繁點擊廣告鏈接。正是這一分一毛地支持，讓豆瓣等來了摯信本錢和貝塔斯曼亞洲基金的 5000 萬美元融資。

　　豆瓣從 2021 年起加快了商業(yè)化的步伐。陸續(xù)推出了閱讀商店、在線選座、付費電臺、電商導(dǎo)流、攝影約拍等業(yè)務(wù)。這些嘗試里的一大半被阿北在兩天前歸納為“長期沒有起色、或在小營收規(guī)模虧損的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)”，會在這個平臺上慢慢消失——一如當(dāng)年來去匆匆的阿爾法城。

　　紅杉本錢合伙人周逵曾質(zhì)疑豆瓣的“團隊思路和戰(zhàn)略”存在問題。因為對移動端布局錯誤的判定，豆瓣在 2021 年曾放飛自我般推出十幾款app。即使是很忠誠的豆瓣用戶，面對星羅棋布、漫天遍野的app們，也頓感頭大。過度精細化、垂直化的產(chǎn)品理念，加之a(chǎn)pp的孤島效應(yīng)，吞噬著用戶對平臺的黏性;而在商業(yè)競爭上，豆瓣從pc端并世無雙的文藝平臺，釀成游勇散兵，各自為營地激斗著每個垂直領(lǐng)域的對手們。

　　2021 年，阿北承認豆瓣在移動端的運作出現(xiàn)了重大錯誤，這三年也被人稱為豆瓣“失去的三年”。雖然在 2021 年下半年亡羊補牢般推出獨立的app“豆瓣”，但依然拯救不回失去的用戶和品牌信譽。有媒體曾作出統(tǒng)計，在 2021 年，豆瓣的日均PV可以達到1. 6 億，而到了 2021 年年底，這一數(shù)字已跌落到 3000 萬擺布。

　　除了品牌的小眾氣質(zhì)和團隊思路戰(zhàn)略外，豆瓣用戶的商業(yè)價值激活困難是阻礙豆瓣擴大營收的另一個要害所在。

　　豆瓣的素質(zhì)是基于愛好建立的社區(qū)，讓人和物更深層天線貓SEO軟件地建立連接是豆瓣的精神核心。在阿北看來，「豆瓣自己是一個技術(shù)類的公司，不具備文藝范兒……一切都是用戶的功勞，因為內(nèi)容都是由用戶本身生成的」。然而，用戶自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容固然可以增加用戶黏性，但也會催生出其他問題。

　　首先，基于愛好鏈接的用戶對商業(yè)化自己有抵觸愛好。愛好社交的供需兩端可能是志趣的相同，可能是分享和欣賞，但絕不是赤裸裸的利益關(guān)系。在現(xiàn)實世界，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑;但在精神烏托邦世界，用戶地位的扁平化則摧枯拉朽了經(jīng)濟基礎(chǔ)的存在。被豆瓣刻意樹立起來的KOL，也許可以在豆瓣上通過才藝技能的展示，吸粉到微博、公眾號等平臺去盈利，但在豆瓣，物質(zhì)的平等是用戶間不成踐踏的鐵規(guī)。

　　其天線貓SEO軟件，愛好小組的標簽化極簡單將用戶進行分裂，形成一個個小圈子。混跡豆瓣多年的老用戶，能夠通過個人主頁的瀏覽，迅速在「認可」和「藐視」中做出選擇。長期以往，豆瓣就釀成了一個個相對獨立的孤島。因此，平臺一直以來對幾方用戶的示好往往因顧此失彼，釀成一天線貓SEO軟件天線貓SEO軟件的費力不討好。而用戶對平臺改變的不買賬，也就換來一個欠好聽的名聲：「很沒有價值的用戶」。

　　豆瓣商業(yè)化的轉(zhuǎn)折，要感謝一個和阿北“不動如山”(馮大輝語)性格完全相反的人：羅振宇。這個比阿北年輕 4 歲(這是真的)、愛折騰新鮮名詞的男人通過旗下得到app的火爆，撕開了知識付費和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)全新的風(fēng)口。

　　私底下，阿北大概不會喜歡、甚至可能會藐視羅振宇。但在豆瓣學(xué)習(xí)得到、大搞付費內(nèi)容專欄之后，豆瓣商業(yè)化的任督二脈“奇跡”般被打開了。

　　2021 年 3 月 7 日，豆瓣時間首期節(jié)目《醒來——北島和伴侶們的詩歌課》正式上線，據(jù)悉這期課程的銷售數(shù)量已上萬。截止目前為止，豆瓣時間一共推出十個專欄，發(fā)布者不乏北島、楊照、白先勇、葉嘉瑩等大家;內(nèi)容涵蓋了文學(xué)、音樂、茶藝、電影、歷史等方面;價格從 68 元到 128 元不等。

　　除此之外，豆瓣在本年陸續(xù)推出了《如是》、《瓣嘴》等短視頻節(jié)目，在商業(yè)和口碑上皆獲得了不錯的反響。