創(chuàng)新工場(chǎng)汪華2021年將至你該如何駕馭中國互聯(lián)網(wǎng)很后的人口紅利

　　創(chuàng)新工場(chǎng)辦理合伙人 汪華

　　2021 年將至。

　　11 月 29 日，創(chuàng)新工場(chǎng)在其北京總部舉辦了“預(yù)見2021”投資趨勢(shì)分享會(huì)。“很多人認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，留給創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)不久不多了。但實(shí)際上中國仍在上半場(chǎng)的開端，正發(fā)生著前所未有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重構(gòu)和消費(fèi)擴(kuò)張。”創(chuàng)新工場(chǎng)辦理合伙人汪華在分享會(huì)上說。

　　汪華就中國未來創(chuàng)投機(jī)會(huì)和中國當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為配景做了分析，對(duì)于今后的投資標(biāo)的，汪華體現(xiàn)，“將聚焦在中國第三波人口紅利”;而對(duì)于未來新的趨勢(shì)和賽道，“有多大，我們就投多大。”

　　所謂第三波人口紅利理論，是按照大眾消費(fèi)行為和互聯(lián)網(wǎng)化的程度等進(jìn)行分析后的結(jié)果。他們的特征是“小城主流”，是三四線城市家庭主流消費(fèi)人群，也幾乎是中國很后進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4- 5 億人口。

　　“好比你的父母，可能在 2021 年就已經(jīng)在用智能手機(jī)，但當(dāng)他們學(xué)會(huì)使用紅包、移動(dòng)支付后，才算把智能手機(jī)真正使用起來。而隨著微信取代了他們所有信息獲取或者社交通信的功能之后，就能極大地拉長(zhǎng)第三波人群的使用時(shí)長(zhǎng)。”汪華說。

　　由于把握了家庭消費(fèi)決策能力，，這些第三波人口大部分沒有背負(fù)一二線城市人群的高房貸壓力，可支配資金比一二線市人群高，因此，這波紅利所帶來的增值可能比過去所有的總值還要大，并有可是很大的、也是很后一波紅利。

　　除了人口因素以外，汪華認(rèn)為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的另一點(diǎn)重要原因是“移動(dòng)支付”。中國是移動(dòng)支付很早普及和很大規(guī)模的國家。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2021 年 6 月末，中國使用移動(dòng)支付用戶規(guī)模達(dá)5. 02 億。移動(dòng)支付帶來了在線支付的擴(kuò)張、消費(fèi)信用的擴(kuò)張以及業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景和素質(zhì)的擴(kuò)張。

　　OMO(即Online-Merge-Offline，線上線下的界限消失)則是創(chuàng)新工場(chǎng)洞察到的中國新消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢(shì)。一方面是流量線上與線下雙向?qū)Я鳎硪环矫嫦M(fèi)行為也發(fā)生線上和線下雙向流動(dòng)。因?yàn)橐苿?dòng)支付以及傳感器等AI技術(shù)的普及，線下消費(fèi)行為完全數(shù)字化，線上線下的邊界消失。OMO是O2O的一天線貓SEO軟件巨大演進(jìn)，將讓互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體行業(yè)的滲透率提升至100%，重塑中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

　　以下為創(chuàng)新工場(chǎng)辦理合伙人汪華在“預(yù)見2021”投資趨勢(shì)分享會(huì)的演講全文，經(jīng)鈦媒體編纂后發(fā)布：

　　大家都說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到了下半場(chǎng)，但在我看來，現(xiàn)在不單不是不才半場(chǎng)，而是上半場(chǎng)剛剛開始的階段，接下來會(huì)碰到更大的紅利和浪潮，這里有三個(gè)原因：第三波人口紅利，移動(dòng)支付紅利和OMO線上和線下的融合。

　　什么是第三波人口紅利?

　　中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了兩波巨大的人口紅利，無論是美團(tuán)、今日頭條、小米等，這些公司大部分是快速崛起變大，都是基于前兩波的人口紅利。而第一波人口紅利，是很早買蘋果和小米手機(jī)的那波人，他們來自一線城市，熟悉使用互聯(lián)網(wǎng)，男性偏多，由當(dāng)年 3 億核心的PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民平移過來。

　　第一波人口紅利大概是在 2021 年擺布開始發(fā)作，第二波則是在 13 年擺布，買OPPO、VIVO手機(jī)、使用映客、快手的人就是第二波人群——他們是二三線城市里面年輕人群，也是陪同著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從一線城市往二線城市下沉的一個(gè)自然的過程。

　　第三波人群叫小城主流。前兩波人群各自都是 3 億到 4 億的規(guī)模，剩下的第三波人群，主要是三四線城市里30- 40 歲以上的用戶，也包孕一線城市里面那些年紀(jì)更大的用戶。這波用戶在 2020 年開始崛起，目前有5、 6 億人，而他們崛起的主要原因是微信。

　　像你的父母，可能在 12 年你已經(jīng)把手機(jī)給他了，但是他們沒有重度使用，使用時(shí)間很短，也不會(huì)在上面使用移動(dòng)支付，所以并沒有把智能手機(jī)真正使用起來。而是微信把他們拉入了這個(gè)圈子，當(dāng)微信取代了他們所有信息獲取或者社交通信的功能之后，極大地拉長(zhǎng)了第三波人群的使用時(shí)長(zhǎng)。

　　第三波用戶的數(shù)量相當(dāng)于前兩波用戶的總和，而從消費(fèi)角度來講，這波用戶比擬年輕人、單身漢來說，還承擔(dān)了中國更大的主流消費(fèi)的走向，因?yàn)樗麄兇蠖嗍羌彝ビ脩簦钦嬲盐樟酥袊彝ラ_支的那一部分人。