創(chuàng)新工場汪華2021年將至你該如何駕馭中國互聯(lián)網(wǎng)很后的人口紅利

　　創(chuàng)新工場辦理合伙人 汪華

　　2021 年將至。

　　11 月 29 日，創(chuàng)新工場在其北京總部舉辦了“預(yù)見2021”投資趨勢分享會。“很多人認為，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場，留給創(chuàng)業(yè)者的機會不久不多了。但實際上中國仍在上半場的開端，正發(fā)生著前所未有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)重構(gòu)和消費擴張。”創(chuàng)新工場辦理合伙人汪華在分享會上說。

　　汪華就中國未來創(chuàng)投機會和中國當前人口結(jié)構(gòu)和消費行為配景做了分析，對于今后的投資標的，汪華體現(xiàn)，“將聚焦在中國第三波人口紅利”;而對于未來新的趨勢和賽道，“有多大，我們就投多大。”

　　所謂第三波人口紅利理論，是按照大眾消費行為和互聯(lián)網(wǎng)化的程度等進行分析后的結(jié)果。他們的特征是“小城主流”，是三四線城市家庭主流消費人群，也幾乎是中國很后進入移動互聯(lián)網(wǎng)的4- 5 億人口。

　　“好比你的父母，可能在 2021 年就已經(jīng)在用智能手機，但當他們學會使用紅包、移動支付后，才算把智能手機真正使用起來。而隨著微信取代了他們所有信息獲取或者社交通信的功能之后，就能極大地拉長第三波人群的使用時長。”汪華說。

　　由于把握了家庭消費決策能力，，這些第三波人口大部分沒有背負一二線城市人群的高房貸壓力，可支配資金比一二線市人群高，因此，這波紅利所帶來的增值可能比過去所有的總值還要大，并有可是很大的、也是很后一波紅利。

　　除了人口因素以外，汪華認為驅(qū)動消費增長的另一點重要原因是“移動支付”。中國是移動支付很早普及和很大規(guī)模的國家。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至 2021 年 6 月末，中國使用移動支付用戶規(guī)模達5. 02 億。移動支付帶來了在線支付的擴張、消費信用的擴張以及業(yè)務(wù)驅(qū)動場景和素質(zhì)的擴張。

　　OMO(即Online-Merge-Offline，線上線下的界限消失)則是創(chuàng)新工場洞察到的中國新消費領(lǐng)域的趨勢。一方面是流量線上與線下雙向?qū)Я鳎硪环矫嫦M行為也發(fā)生線上和線下雙向流動。因為移動支付以及傳感器等AI技術(shù)的普及，線下消費行為完全數(shù)字化，線上線下的邊界消失。OMO是O2O的一天線貓SEO軟件巨大演進，將讓互聯(lián)網(wǎng)對實體行業(yè)的滲透率提升至100%，重塑中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。

　　以下為創(chuàng)新工場辦理合伙人汪華在“預(yù)見2021”投資趨勢分享會的演講全文，經(jīng)鈦媒體編纂后發(fā)布：

　　大家都說移動互聯(lián)網(wǎng)到了下半場，但在我看來，現(xiàn)在不單不是不才半場，而是上半場剛剛開始的階段，接下來會碰到更大的紅利和浪潮，這里有三個原因：第三波人口紅利，移動支付紅利和OMO線上和線下的融合。

　　什么是第三波人口紅利?

　　中國的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了兩波巨大的人口紅利，無論是美團、今日頭條、小米等，這些公司大部分是快速崛起變大，都是基于前兩波的人口紅利。而第一波人口紅利，是很早買蘋果和小米手機的那波人，他們來自一線城市，熟悉使用互聯(lián)網(wǎng)，男性偏多，由當年 3 億核心的PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民平移過來。

　　第一波人口紅利大概是在 2021 年擺布開始發(fā)作，第二波則是在 13 年擺布，買OPPO、VIVO手機、使用映客、快手的人就是第二波人群——他們是二三線城市里面年輕人群，也是陪同著移動互聯(lián)網(wǎng)從一線城市往二線城市下沉的一個自然的過程。

　　第三波人群叫小城主流。前兩波人群各自都是 3 億到 4 億的規(guī)模，剩下的第三波人群，主要是三四線城市里30- 40 歲以上的用戶，也包孕一線城市里面那些年紀更大的用戶。這波用戶在 2020 年開始崛起，目前有5、 6 億人，而他們崛起的主要原因是微信。

　　像你的父母，可能在 12 年你已經(jīng)把手機給他了，但是他們沒有重度使用，使用時間很短，也不會在上面使用移動支付，所以并沒有把智能手機真正使用起來。而是微信把他們拉入了這個圈子，當微信取代了他們所有信息獲取或者社交通信的功能之后，極大地拉長了第三波人群的使用時長。

　　第三波用戶的數(shù)量相當于前兩波用戶的總和，而從消費角度來講，這波用戶比擬年輕人、單身漢來說，還承擔了中國更大的主流消費的走向，因為他們大多是家庭用戶，是真正把握了中國家庭開支的那一部分人。