互聯網+時代對企業提出哪些新的要求

　　互聯網+時代是一個新的概念，但是互聯網營銷人們生活中的生活方式和思維模式卻是由來已久，各類企業也意識到了互聯網+時代所蘊藏的商機和潛力。互聯網+時代對企業提出哪些新的要求呢?讓我們和天線貓一起來了解一下吧。

　　市場需求層面主要表現出兩個主要特征：一是 商業民主，另一個是 消費者主權。

　　在過去 信息不對稱的情況下，企業經常利用信息不對稱獲取市場營銷優勢，參與 市場競爭。如今， 市場需求方要求在商業民主氛圍里參與到企業的市場運營當中，而 互聯網又使得信息變得極度對稱，企業無法再利用信息不對稱獲取 營銷優勢。這就要求企業把價值運營作為市場營銷運營的主體，由信息運營到價值運營，是大互聯時代市場營銷水平的一個極大提升，這 標志著企業通過 信息傳播帶來的市場優勢逐漸消退，以價值為標的的營銷傳播越來越能夠幫助企業 獲取競爭優勢，因此， 營銷者一定要探索并發展以價值傳播為基礎的 營銷推廣模式和策略。

　　消費者主權已經被很多企業所重視，甚至成為許多企業獲得市場競爭優勢的殺手锏。像 小米公司一樣，從頭到尾重視消費者主權，使得 消費者在整個 企業運營過程中擁有充分的話語權和參與感，從而很大限度地 保證消費者主權得以實現。基于此，消費者被置身于 市場營銷活動之中，成為市場營銷活動的主動參與者，這對于 需求一方來說，是一種徹頭徹尾的改變和尊重。

　　互聯網+的 品牌資產

　　有一個基本共識，就是 品牌永遠是企業很為重要且核心的 資產，同樣，大互聯 時代品牌仍然是企業運營的核心資產，那種認為品牌已經不再重要的 熟悉，顯然是一種短視甚至愚蠢的想法。

　　互聯網+的品牌資產 模型的創建，包括三個層面的內容：一是品牌元素的 互聯網化;二是品牌資產模型的共鳴模型;三是 品牌營銷活動的互聯網化。

　　很多 企業家并不理解互聯網化的品牌元素的創建或者改造，包括近幾年的 可口可樂賣盟裝的互聯網化嘗試，也曾經受到過一些品牌專家的批評和指責。隨著互聯網進程的發展，品牌元素適應80后90后00后 新生代消費群的消費習慣和消費特征被證實非常有必要，這群出生并成長在互聯網時代里的年輕人，越來越 需要互聯網化的品牌元素與之進行 溝通互動。

　　創建品牌資產模型一直是企業非常困難的事情，直到當下，仍然有很多聞名 企業尚未能夠建立起成熟穩定的品牌資產模型，這導致 企業品牌營銷的單調性和無目的性。進入大互聯時代，品牌與 消費者之間的共鳴越來越被看重，因此品牌資產模型的創建至高點就是二者之間的共鳴，這就像一個金字塔，共鳴是品牌資產的塔尖，塔基和塔身仍然在 品牌資產創建過程中發揮著不可替代的作用。

　　市場營銷活動的互聯網化已經由來已久，包括 電子商務、 互聯網營銷傳播等都已經成為人所共知的共識，近年來 營銷策劃專家們開始關注 互聯網思維改造傳統企業、傳統企業的 O2O營銷模式的創建、互聯網營銷推廣等領域，都希望能夠幫助傳統企業實施并實現 互聯網化。

　　互聯網+時代已經到來，企業在這個互聯網經濟日趨成熟的大背景下，一定要抓住契機，積極的進行產品的升級，戰略的規劃，品牌的重塑，只有這樣，企業才能在自身的行業中嶄露頭角，登峰越壑，更行更遠。