移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代小微企業(yè)仍需要官網(wǎng)

　　1、流量占比問(wèn)題并不重要

　　做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人，是非常關(guān)注流量問(wèn)題的。

　　在移動(dòng)互聯(lián)和人工智能的火熱背景下，PC端似乎過(guò)氣了。據(jù)說(shuō)2021年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶基于移動(dòng)APP的數(shù)據(jù)流量，就超過(guò)了PC端流量。而2021年底，全球網(wǎng)絡(luò)用戶的移動(dòng)端流量占到了51.2%，首次超過(guò)PC端流量。

　　現(xiàn)在據(jù)說(shuō)，電商平臺(tái)的PC端和移動(dòng)端的流量比例約為2:8，甚至有人危言聳聽(tīng)的說(shuō)已經(jīng)到了1:9。一切似乎都在表明和強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)端流量為王，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才是取勝之道。但是，PC端仍在互聯(lián)網(wǎng)、以及用戶的生活與工作中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　所以，并不能說(shuō)明PC端沒(méi)流量，PC端流量沒(méi)有價(jià)值了，只能說(shuō)明：

　　(1)基于移動(dòng)端的流量，一定是很貴的，比如手淘的直通車廣告;

　　(2)基于APP的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一定是很火爆的，例如我自己的微信朋友圈，天天都被汽車、房產(chǎn)、裝修、旅游等廣告轟炸好幾次。

　　2、小微企業(yè)官網(wǎng)依然需要

　　截至 2021 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.51 億;2021年8月份的艾瑞數(shù)據(jù)顯示，用PC端搜索引擎的人數(shù)，百度覆蓋4.8億人，360搜索覆蓋3.5億人，搜狗搜索覆蓋2.8億人。超過(guò)一半的網(wǎng)民依然會(huì)用PC端搜索引擎。

　　導(dǎo)師波旬曾教導(dǎo)說(shuō)，行業(yè)趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)對(duì)小企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么卵用，看看就好。真正對(duì)我們有幫助的，是自己身邊的小環(huán)境和小數(shù)據(jù)。

　　所以，當(dāng)大部分的企業(yè)老板被洗腦后，砸錢沖入移動(dòng)端做營(yíng)銷做推廣的時(shí)候(例如小程序占坑什么滴)。我反而建議，小微企業(yè)依然要重視PC端流量，核心就是PC端的搜索引擎流量(主要是百度、360和搜狗)。而擔(dān)當(dāng)這一切的重任，主要就是小微企業(yè)的官網(wǎng)!

　　3、建官網(wǎng)的成本并不高

　　小微企業(yè)建立官網(wǎng)，要充分考慮到性價(jià)比。

　　(1)建設(shè)成本的性價(jià)比高。

　　(2)網(wǎng)站建好了主要是要使用和推廣，所有治理和使用的性價(jià)比要高。

　　因此，用第三方的建站服務(wù)是比較劃算的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)也類似QQ空間的裝扮，日常更新維護(hù)也不需要什么技術(shù)背景。例如我們常用的凡科建站平臺(tái)，首先是買好域名，然后就是積木化的搭建網(wǎng)站。

　　按4年的費(fèi)用計(jì)算，網(wǎng)站費(fèi)用450元/年，域名約100元/年，加上日常運(yùn)維的費(fèi)用，基本不超過(guò)1000元/年，因此建站的成本不高。

　　4、先別管什么響應(yīng)式網(wǎng)站

　　很多網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司會(huì)忽悠小微企業(yè)做什么響應(yīng)式網(wǎng)站，這到底是個(gè)什么鬼呢?所謂響應(yīng)式網(wǎng)站，是Ethan Marcotte在2021年提出的概念。其中專業(yè)的東西，大家也不需要過(guò)多了解。

　　簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面，能自動(dòng)適應(yīng)PC、平板、手機(jī)等不同的終端。要追求美觀的企業(yè)當(dāng)然可以選擇。但是我建議，小微企業(yè)沒(méi)有必要花幾千塊錢去做這個(gè)東西。

　　(1)成本較高，意義不大。

　　(2)并不利于百度的要害詞優(yōu)化和排名。

　　(3)PC端網(wǎng)站+手機(jī)端網(wǎng)站就基本解決所有問(wèn)題。

　　5、官網(wǎng)的體系化是反抗碎片化的好方法

　　(1)微信上，不管是朋友圈圖文，還是公眾號(hào)文章，都是碎片化的資訊。

　　(2)哪怕是10W+的干貨文章，其實(shí)大多也僅局限在一兩個(gè)點(diǎn)上的內(nèi)容展開(kāi)。這不僅僅是篇幅的限制，更是手機(jī)閱讀者注重力有限(5-10分鐘的長(zhǎng)文閱讀)的無(wú)奈之舉。

　　(3)做新媒體運(yùn)營(yíng)(主要以微信、微博、其他自媒體平臺(tái))，有時(shí)候?yàn)榱碎喿x率、粉絲數(shù)等KPI指標(biāo)，不得不去追熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)。甚至不少運(yùn)營(yíng)人員為了熱點(diǎn)而出內(nèi)容。

　　把你生產(chǎn)的各種內(nèi)容，整理、分類、搬遷到官網(wǎng)上，不但有利于官網(wǎng)的排名，還能形成完整的說(shuō)服邏輯、成體系的用戶需求資料，何樂(lè)而不為呢?

　　作者：康徐 微信：kangxu028

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