網(wǎng)絡品牌傳播淺析互聯(lián)網(wǎng)品牌的傳播策略

　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡不斷提高，越來越多的快時尚品牌也投入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡這座富礦。互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略治理理念下，呈現(xiàn)一種全新的高效商業(yè)治理模式，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字平臺，力圖打造全方位、精細化、立體化的品牌傳播矩陣，實現(xiàn)品牌傳播效應的很優(yōu)化。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌發(fā)展迅速

　　人的的大腦中也分為理性與感性中樞。理性認知的反映是通過長期的經(jīng)驗學習獲得。比如消費者購買一部電器，經(jīng)過使用、修理、使用的過程，而產(chǎn)生了對這件商品的客觀熟悉。而感性認知是憑借對一品牌的情感積累而獲得的。正是在人腦中，理性和感性疊加在一起才使消費者確定了品牌，使其購買。這里我們要講的是廣告在情感訴求的時候更多的是通過增加產(chǎn)品的心理附加值來使情感直達人心。

　　廣告是一種以說服消費者為目標的信息傳播活動。廣告訴求的內(nèi)容是否針對消費者的心理需求，決定著廣告信息與情感巧妙地融合在一起，增加廣告的很大心理附加值，將廣告中情感體驗，認知到產(chǎn)品中。

　　廣告的信息說服力使快時尚品牌在“主我”與“客我”中得到極大滿足，從而促使快時尚品牌迅速發(fā)展。隨著數(shù)字時代的迅速發(fā)展，大眾消費的習慣，價值取向應時而變，后金融危機時代，電子商務之間的競爭環(huán)境更趨激烈，格局更趨多變。

　　二、基于網(wǎng)絡的品牌傳播戰(zhàn)略

　　一是經(jīng)濟的全球化與傳播的全球化；二是整合營銷傳播；三是數(shù)字與網(wǎng)絡傳播。技術(shù)變革引發(fā)傳播方式的變革，在數(shù)字與網(wǎng)絡傳播日益壯大的背景下，B2C這種電商模式孕育于網(wǎng)絡中，新的市場環(huán)境尋求新的品牌傳播方式。整合營銷傳播與數(shù)字網(wǎng)絡傳播則將推動互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌傳播從內(nèi)容到模式的整體性變遷與整體性轉(zhuǎn)型。

　　總之，無論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體，品牌傳播策略的終極目的是構(gòu)建一個立體化、無縫化、正確化和統(tǒng)一化的品牌傳播矩陣，覆蓋目標受眾。

　　1、明晰品牌風格定位、明確品牌形象

　　一個清楚、有效的品牌形象必須與企業(yè)的發(fā)展理念及企業(yè)的文化和價值觀念聯(lián)系起來，企業(yè)內(nèi)外對這個品牌形象都應該有恰當?shù)睦斫夂驼J可。

　　2、溝通，傳遞，調(diào)整市場定位

　　一旦公司選擇某一定位，必須采取有力措施向目標顧客宣傳這種定位，所有的市場營銷策略組合必須支持定位策略，以適應消費者需求和競爭對手策略的改變。

　　三、優(yōu)化受眾體驗，維系顧客關系

　　消費者購物過程不單是獲得建立在等價交換關系基礎上的物質(zhì)滿足，更注重消費過程中的自我實現(xiàn)和愉悅體驗。體驗是顧客對企業(yè)為他們提供的產(chǎn)品、服務、促銷的評價或感知。

　　四、深掘顧客價值，提高品牌忠誠度

　　互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌通過網(wǎng)絡進行銷售，會通過各種方式來比較鑒別企業(yè)提供的商品，也可以通過客戶評論來獲得間接體驗，在心中建立一個基本的評價體系。

　　五、泛媒體、數(shù)字化、多渠道推廣品牌

　　以用戶體驗、產(chǎn)品理念、服務意識、企業(yè)文化、社會責任等多角度推廣品牌，通過公關宣傳、產(chǎn)品包裝、全面合作、用戶互動、口碑傳播等讓品牌無處不在，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌運用精準嫻熟的品牌傳播方式，泛媒介、數(shù)字化、多渠道推廣品牌，建立時尚品牌形象。

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，樹立差異化競爭策略，把現(xiàn)代化網(wǎng)絡電商模式與傳統(tǒng)零售進行創(chuàng)新性融合，打造全新的高效商業(yè)治理模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌需依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺，抓住具備共同特征的經(jīng)由網(wǎng)絡聚合的目標客戶群體，明確市場定位，推廣個性化的品牌形象，深掘顧客價值與治理顧客關系，力圖打造全方位的快時尚品牌。