移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢如何

　　移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和應用包括移動環(huán)境下的網(wǎng)頁瀏覽、文件下載、位置服務、在線游戲、視頻瀏覽和下載等業(yè)務。隨著寬帶無線移動通信技術(shù)的進一步發(fā)展和Web應用技術(shù)的不斷創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展將成為繼寬帶技術(shù)后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個推動力，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供一個新的平臺，使得互聯(lián)網(wǎng)更加普及，并以移動應用固有的隨身性、可鑒權(quán)、可身份識別等獨特優(yōu)勢，為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務提供了新的發(fā)展空間和可持續(xù)發(fā)展的新商業(yè)模式；同時，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展為移動網(wǎng)帶來了無盡的應用空間，促進了移動網(wǎng)絡(luò)寬帶化的深入發(fā)展。從很初簡單的文本瀏覽、圖鈴下載等業(yè)務形式發(fā)展到當前的與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務深度融合的業(yè)務形式，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務正在成長為移動運營商業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略重點。

　　1、移動互聯(lián)網(wǎng)的特點

　　移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的特點不僅體現(xiàn)在移動性上，可以“隨時、隨地、隨心”地享受互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務帶來的便捷，還表現(xiàn)在更豐富的業(yè)務種類、個性化的服務和更高服務質(zhì)量的保證，當然，移動互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)和終端方面也受到了一定的限制。其特點概括起來主要包括以下幾個方面：

　　（1）終端移動性：移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務使得用戶可以在移動狀態(tài)下接入和使用互聯(lián)網(wǎng)服務，移動的終端便于用戶隨身攜帶和隨時使用。

　　（2）終端和網(wǎng)絡(luò)的局限性：移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在便攜的同時，也受到了來自網(wǎng)絡(luò)能力和終端能力的限制：在網(wǎng)絡(luò)能力方面，受到無線網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境、技術(shù)能力等因素限制；在終端能力方面，受到終端大小、處理能力、電池容量等的限制。

　　（3）業(yè)務與終端、網(wǎng)絡(luò)的強關(guān)聯(lián)性：由于移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務受到了網(wǎng)絡(luò)及終端能力的限制，因此，其業(yè)務內(nèi)容和形式也需要適合特定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)格和終端類型。

　　（4）業(yè)務使用的私密性：在使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務時，所使用的內(nèi)容和服務更私密，如手機支付業(yè)務等。

　　2、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　世界各國都在建設(shè)自己的移動互聯(lián)網(wǎng)，各個國家由于國情、文化的不同，在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展上也各有千秋，呈現(xiàn)出不同的特點。一些移動運營商采取了較好的商業(yè)模式，成功地整合了價值鏈環(huán)節(jié)，取得了一定的用戶市場規(guī)模。尤其是在日本和韓國，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)憑借著出色的業(yè)務吸引力和資費吸引力，成為人們生活中不可或缺的一部分。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅猛，以娛樂類業(yè)務為例，目前，基于手機的娛樂內(nèi)容已經(jīng)創(chuàng)造了一個數(shù)百億元的市場，成為運營商發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2007年初，和記黃埔旗下3集團在全球主要市場推出的以X-Series命名的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務中就包含了大量的娛樂類服務。

　　2.1　日本移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

　　日本可以稱得上是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展很好的國家之一，其移動數(shù)據(jù)業(yè)務收入約占全球40%的份額，接近三分之一的日本人使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，其中80%在3G終端上使用業(yè)務。除了數(shù)據(jù)接入費和廣告費之外，來自移動內(nèi)容和移動商務的收入超過10億美元（以上數(shù)據(jù)為2007年6月底數(shù)據(jù)），移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8728萬，占移動用戶87%的比例（2007年底數(shù)據(jù)）。

　　根據(jù)Wireless Watch Japan 2007年9月發(fā)布的報告顯示，日本移動運營商提供的主要移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務包括移動搜索、移動音樂、移動社交網(wǎng)和UGC、移動支付和NFC應用、移動電視、基于位置的服務和移動廣告等。

　　日本移動運營商采取的包月資費方式，以及用戶終端性能的提高、雙向高速移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，促進了日本移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展。從很初的信息服務、圖鈴內(nèi)容下載，到目前具有移動Web 2.0特性的新業(yè)務，日本的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展走在了世界的前列。日本三大移動運營商致力推動的移動互聯(lián)網(wǎng)和固定互聯(lián)網(wǎng)的互通與融合將進一步豐富移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務種類，用戶從中可以真正享受到無處不在的接入與服務。

　　2.2　韓國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

　　韓國是全球移動互聯(lián)網(wǎng)很為發(fā)達的地區(qū)之一。根據(jù)韓國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究機構(gòu)（NIDA）的調(diào)查，2007年6月，韓國共有3.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中 46.8%的用戶使用手機上網(wǎng)。使用過移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶在移動用戶的比例為51.3%，比2005年9月的統(tǒng)計提高了10個百分點。

　　自從2002年韓國移動運營商把CDMA網(wǎng)絡(luò)全面升級到CDMA2000 1x EV-DO以來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是突飛猛進，SKT和KTF分別推出了包括一系列高端移動多媒體應用和下載服務在內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。雙向高速網(wǎng)絡(luò)進一步帶動了具備移動Web 2.0特征的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展。用戶市場對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的需求從鈴聲下載、新聞服務等逐漸向移動多媒體、移動社區(qū)、移動UGC等新型移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務轉(zhuǎn)移。據(jù)估計，約50%的韓國人口都是SKT的移動賽我網(wǎng)注冊用戶（Tekes & Finpro Global ICT Team 2007.9），在線交易類業(yè)務也極大的沖擊了離線業(yè)務市場，如移動拍賣等。

　　根據(jù)NIDA在2007年9月發(fā)布的很新調(diào)查，韓國用戶數(shù)很多的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務包括移動多媒體服務、移動音樂門戶網(wǎng)站服務、手機游戲、移動購物、手機銀行以及包括移動搜索、移動社區(qū)等在內(nèi)的無線和固定互聯(lián)網(wǎng)互通服務。

　　2.3　我國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

　　我國移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應用與日韓不同，采用的是WAP協(xié)議。我國使用手機上網(wǎng)的用戶多數(shù)采用WAP接入的方式。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，截至2007年3月底，我國WAP活躍用戶數(shù)約為3900萬人，具有獨立域名的WAP站點數(shù)量約為6.5萬個，WAP網(wǎng)頁數(shù)量約為2.6億個。根據(jù)用戶規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量以及用戶特征等方面綜合判定，目前WAP在我國已經(jīng)進入快速增長期，相當于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)2000～2001年間的發(fā)展水平。

　　與日韓兩國的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的使用狀況相比，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶很感愛好的還是手機圖鈴業(yè)務、音樂和游戲業(yè)務。而2003年前后，韓國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶很感愛好的業(yè)務是圖片、音樂和游戲，日本的音樂和游戲類業(yè)務也在移動互聯(lián)網(wǎng)開始起步后的2～3年左右很受用戶歡迎。目前日韓用戶的愛好點已經(jīng)從圖片和音樂下載類業(yè)務逐漸向具備Web 2.0特征、體現(xiàn)移動和固定互聯(lián)網(wǎng)融合的業(yè)務轉(zhuǎn)移。預計在今后的1～2年內(nèi)，隨著我國移動網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，用戶對業(yè)務的需求也會發(fā)生一定的變化，從信息量少的內(nèi)容獲取類業(yè)務向視頻類業(yè)務、體現(xiàn)移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的業(yè)務轉(zhuǎn)變。為了適應未來客戶需求可能發(fā)生的變化，我們認為移動UGC、內(nèi)容共享/下載、移動游戲等移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務將有良好的發(fā)展前景。

　　3、發(fā)展趨勢分析

　　3.1　實現(xiàn)技術(shù)多樣化

　　移動互聯(lián)網(wǎng)是電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的匯聚點，各種寬帶無線通信、移動通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務上得到了很好的應用。從長遠來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)技術(shù)多樣化是一個重要趨勢。

　　（1）網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)多元化

　　目前能夠支撐移動互聯(lián)網(wǎng)的無線接入技術(shù)大致分成三類：無線局域網(wǎng)接入技術(shù)Wi-Fi，無線城域網(wǎng)接入技術(shù)WiMAX和傳統(tǒng)3G加強版的技術(shù)，如HSDPA等。不同的接入技術(shù)適用于不同的場所，使用戶在不同的場合和環(huán)境下接入相應的網(wǎng)絡(luò)，這勢必要求終端具有多種接入能力，也就是多模終端。

　　（2）移動終端解決方案多樣化

　　終端的支持是業(yè)務推廣的生命線，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務逐漸升溫，移動終端解決方案也不斷增多。移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中很為大家熟悉的就是手機，也是目前使用移動互聯(lián)網(wǎng)很常用的設(shè)備。Intel推出的MID，則利用蜂窩網(wǎng)絡(luò)、WiMAX、Wi-Fi等接入技術(shù)，并充分發(fā)揮Intel在多媒體計算方面的能力，支撐移動互聯(lián)網(wǎng)的服務。2007年11月初美國亞馬遜公司發(fā)布了電子書閱讀終端——Kindle，使得用戶可以通過無線網(wǎng)絡(luò)從亞馬遜網(wǎng)站下載電子書、訂閱報紙及博客。

　　與此同時，手機操作系統(tǒng)也呈現(xiàn)多樣性的特點。諸如微軟的Windows系統(tǒng)；Linux操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)等都在努力占據(jù)該領(lǐng)域魁首的位置。

　　（3）網(wǎng)關(guān)技術(shù)推動內(nèi)容制作的多元化

　　移動和固定互聯(lián)網(wǎng)的互通應用的發(fā)展使得有效連接互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)技術(shù)受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。采用這一技術(shù)，移動運營商可以提高用戶的體驗并更有效地治理網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)實現(xiàn)的功能主要是通過網(wǎng)絡(luò)側(cè)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換等技術(shù)適配web網(wǎng)頁、視頻內(nèi)容到移動終端上，使得移動運營商的網(wǎng)絡(luò)從“比特管道”轉(zhuǎn)變成“智能管道”。由于大量新型移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)上的流量越來越大，在移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)中使用深度包檢測技術(shù)，可以根據(jù)運營商的資費計劃和業(yè)務分層策略，有效地進行流量治理。網(wǎng)關(guān)技術(shù)的發(fā)展極大豐富了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容來源和制作渠道。

　　3.2　商業(yè)模式多元化

　　成功的業(yè)務，需要成功的商業(yè)模式來支持。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的新特點為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了空間。目前，流量、圖鈴、廣告這些傳統(tǒng)的盈利模式仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式的主體，而新型廣告、多樣化的內(nèi)容和增值服務則成為移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在盈利模式方面主要的探索方向。

　　廣告類商業(yè)模式是指免費向用戶提供各種信息和服務，而盈利則是通過收取廣告費來實現(xiàn)，典型的例子如門戶網(wǎng)站和移動搜索。

　　內(nèi)容類商業(yè)模式是指通過對用戶收取信息和音視頻等內(nèi)容費用盈利，典型例子如：付費信息類、手機流媒體、移動網(wǎng)游、UGC類應用。

　　服務類商業(yè)模式是指基本信息和內(nèi)容免費，用戶為相關(guān)增值服務付費的盈利方式，例如即時通信、移動導航和移動電子商務均屬于此類。

　　3.3　參與主體的多樣性

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代是融合的時代，是設(shè)備與服務融合的時代，是產(chǎn)業(yè)間互相進入的時代，在這個時代，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務參與主體的多樣性是一個顯著的特征。

　　技術(shù)的發(fā)展降低了產(chǎn)業(yè)間、以及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的技術(shù)和資金門檻，推動了傳統(tǒng)電信業(yè)向電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的大ICT產(chǎn)業(yè)的演進，原有的產(chǎn)業(yè)運作模式和競爭結(jié)構(gòu)在新的形勢下已經(jīng)顯得不合時宜。在產(chǎn)業(yè)融合和演進的過程中，不同產(chǎn)業(yè)原有的運作機制和資源配置方式都在改變，產(chǎn)生了更多新的市場空間和發(fā)展機遇。為了把握住機遇，相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)都在積極轉(zhuǎn)型。他們充分利用在原有領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，拓展新的業(yè)務領(lǐng)域，爭當新型產(chǎn)業(yè)鏈的整合者，以圖在未來的市場格局中占據(jù)有利地位。

　　在終端制造領(lǐng)域，領(lǐng)頭羊芬蘭諾基亞公司于2007年8月29日推出了名為Ovi的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，目標是以其在全球十數(shù)億手機用戶為基礎(chǔ)，全力拓展移動互聯(lián)網(wǎng)市場。2007年11月，Google組建了開放手機聯(lián)盟（Open Handset Alliance），來推廣其基于Linux的開源手機軟件平臺——Android。直接挑戰(zhàn)微軟的Windows Mobile的商業(yè)授權(quán)模式。美國蘋果公司2007年1月攜iPod在數(shù)字音樂下載市場成功之勢，發(fā)布了音樂手機iPhone，正式進軍移動通信領(lǐng)域并取得了驚人的銷售業(yè)績。

　　總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)運作模式正在被打破，新的運作模式正在形成。對于手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司、消費電子公司和網(wǎng)絡(luò)運營商來說，這既是機遇，也是挑戰(zhàn)，他們積極參與到移動互聯(lián)網(wǎng)市場的市場競爭中。