麥肯錫中國互聯(lián)網(wǎng)公司全球崛起的啟示

　　根據(jù)麥肯錫全球研究所的很新解讀報告，直到很近，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)仍然是由消費(fèi)驅(qū)動的。中國擁有世界上很多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國企業(yè)正在采用更先進(jìn)的電子商務(wù)戰(zhàn)略。然而，這些公司在利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)其要害業(yè)務(wù)方面仍然落后于美國和其他發(fā)達(dá)國家的同行。但是這種情況正在改變。

　　中國企業(yè)的采納曲線正在迅速攀升，其日益增長的數(shù)字化參與不僅為經(jīng)濟(jì)增添了新的爆發(fā)力，也改變了企業(yè)的增長模式。中國迫切需要新的動力來支持?jǐn)U張，因為近幾年來，由于長期以來制造業(yè)的巨額資本支出，保持工業(yè)高速增長變得越來越困難。相反，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該培育新的經(jīng)濟(jì)活動，這些活動來自生產(chǎn)力、創(chuàng)新和高消費(fèi)。

　　對于那些依靠中國持續(xù)增長的跨國企業(yè)來說，新的互聯(lián)網(wǎng)浪潮將改變競爭模式。中國高效率的企業(yè)將以更快的速度成長，在商業(yè)和消費(fèi)市場變得更加透明，為創(chuàng)造更好的資本配置環(huán)境創(chuàng)造條件。

　　麥肯錫全球研究所發(fā)布了很新報告，概述了即將到來的轉(zhuǎn)型。他們的研究顯示，中國企業(yè)正大舉投資互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基石領(lǐng)域，包括云計算、無線通信、新數(shù)字平臺、大數(shù)據(jù)分析等。2021年，包括消費(fèi)電子、汽車、化工、金融服務(wù)、房地產(chǎn)和醫(yī)療保健在內(nèi)的六個行業(yè)占中國經(jīng)濟(jì)活動的25%。到2025年，互聯(lián)網(wǎng)的普及將有助于它們各自的價值增加600億至1.2萬億元，其中約三分之一的收益將來自全新的市場。當(dāng)我們將這一增長水平擴(kuò)大到所有經(jīng)濟(jì)部門時，我們發(fā)現(xiàn)到2025年，互聯(lián)網(wǎng)的普及可能會為國內(nèi)生產(chǎn)總值注入4萬億至14萬億元。從2021年到2020年，互聯(lián)網(wǎng)預(yù)計將為國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻(xiàn)7到22個百分點(diǎn)。

　　隨著各種新技術(shù)涌入市場，低生產(chǎn)率的商業(yè)模式被迫讓位于創(chuàng)新的商業(yè)模式。中國企業(yè)也將熟悉到，通過自動化流程、簡化產(chǎn)品開發(fā)流程和數(shù)字化地加強(qiáng)供給鏈，生產(chǎn)率將會大大提高。在營銷和分銷方面也會出現(xiàn)類似的改進(jìn)，銷售組織可以有效地利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大他們的影響，豐富客戶互動體驗。消費(fèi)者和企業(yè)將受益于低成本和低交易成本，同時獲得更好的產(chǎn)品和服務(wù)。在這一重大轉(zhuǎn)變的過程中，一個更加互聯(lián)的世界將答應(yīng)中國企業(yè)迅速擴(kuò)大規(guī)模以降低成本，而中國企業(yè)往往受到低生產(chǎn)率的制約。

　　五大啟示

　　具體來說，通過研究中國企業(yè)如何將互聯(lián)網(wǎng)融入生產(chǎn)過程，我們得到了與競爭和市場動態(tài)相關(guān)的五點(diǎn)啟示:

　　1.數(shù)字爆炸推動生產(chǎn)率提高

　　中國工業(yè)發(fā)展將從過去10年的快速增長中逐漸放緩，而中國企業(yè)正面臨產(chǎn)能過剩的危險。許多企業(yè)都在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，希望使用新工具來提高生產(chǎn)率。在汽車行業(yè)，轉(zhuǎn)型的一個例子是上海汽車集團(tuán)的子公司安吉物流。利用傳感器和通信能力(物聯(lián)網(wǎng))，該公司為汽車制造商和其他原始設(shè)備制造商治理物流，幫助他們優(yōu)化庫存水平和運(yùn)輸路線。事實上，我們的研究結(jié)果表明，供給鏈和運(yùn)營模式的改善是汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)附加值增加的一個有力因素。

　　中國化學(xué)工業(yè)仍處于使用互聯(lián)網(wǎng)的相對早期階段，目前正在探索利用庫存水平和出貨量的大數(shù)據(jù)來改善猜測和生產(chǎn)計劃。在中國房地產(chǎn)行業(yè)，安居客(Anjuke)和搜房網(wǎng)(SouFun)等在線市場正試圖簡化搜索信息和交易流程，以降低傭金，幫助消費(fèi)者降低價格。醫(yī)療機(jī)構(gòu)正在實施遠(yuǎn)程患者監(jiān)測措施，重點(diǎn)關(guān)注那些沒有得到良好護(hù)理的患者，同時大大節(jié)省了慢性病患者的費(fèi)用。

　　2.獲得更多融資以降低風(fēng)險

　　不發(fā)達(dá)的金融基礎(chǔ)設(shè)施制約著中國經(jīng)濟(jì)的某些領(lǐng)域的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的使用越來越多，加上數(shù)據(jù)和分析能力的提高，這意味著中國金融機(jī)構(gòu)將能夠更有效地配置稀缺資源，擴(kuò)大借款人和投資者的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　中國很明顯的差異之一是中小企業(yè)貸款額度的差異。越來越多的關(guān)于公司增長的數(shù)據(jù)和分析工具為銀行提供了更好地應(yīng)對目標(biāo)風(fēng)險的能力，這有助于降低不良貸款率，增強(qiáng)借款人的信心。與此同時，數(shù)字交易也將降低借貸成本，較小的企業(yè)借款人可以從中受益。

　　一個平行的趨勢是消費(fèi)者借貸正在增加。數(shù)字化使銀行和其他信用卡發(fā)行者能夠監(jiān)控巨大的交易數(shù)量，更有效地評估借款人增加借款的風(fēng)險。監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)批準(zhǔn)了一個試點(diǎn)項目，通過新成立的私人機(jī)構(gòu)提供在線貸款服務(wù)。阿里巴巴(Alibaba)和騰訊(Tencent)等科技公司也在使用大量數(shù)據(jù)來降低貸款風(fēng)險，擴(kuò)大信貸消費(fèi)范圍。麥肯錫全球研究所的研究表明，更好的風(fēng)險治理可以為中國金融服務(wù)業(yè)創(chuàng)造更大的附加值。

　　證券公司、保險公司和銀行都在建立移動和網(wǎng)絡(luò)渠道，向“長尾”投資者銷售新的、更專業(yè)的產(chǎn)品。例如，在線折扣經(jīng)紀(jì)人正在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺降低投資產(chǎn)品的傭金。這一發(fā)展導(dǎo)致了余額寶等熱門產(chǎn)品的興起。余額寶是一種貨幣市場基金，它答應(yīng)消費(fèi)者輕松使用儲蓄余額來獲得更高的利率。

　　3.消費(fèi)群體的擴(kuò)大提供了更豐富的互動