互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在改變內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

　　對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)升級(jí)變革的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在不斷改變文娛產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)方式與傳播方式，例如VR、5G、互動(dòng)劇等技術(shù)就在不斷影響文娛產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。

　　愛(ài)奇藝、抖音、王者榮耀、掌閱，都是你我耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，爆發(fā)迅速且影響力大。那么，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)究竟包含哪些子行業(yè)？每個(gè)子行業(yè)的商業(yè)模式是怎樣的？哪個(gè)子行業(yè)在加速崛起？中美互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有什么不同？

　　精神消費(fèi)升級(jí)，用戶需求驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與移動(dòng)通信技術(shù)為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。在內(nèi)容供給端，不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式與不同的用戶定位相結(jié)合，誕生出豐富多樣的內(nèi)容產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)多樣產(chǎn)品體驗(yàn)，并催生多種內(nèi)容付費(fèi)方式。

　　從總體來(lái)看，中美互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展步調(diào)一致，但消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上存在差異。中國(guó)長(zhǎng)視頻、音樂(lè)等內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)正向美國(guó)看齊；短視頻、直播領(lǐng)域則是中國(guó)企業(yè)走在世界潮流前沿，并在海外市場(chǎng)開(kāi)辟出一片天地。

　　誰(shuí)也沒(méi)想到，2020開(kāi)年的一大要害詞會(huì)是「宅」。

　　一場(chǎng)持續(xù)蔓延的肺炎疫情，迫使無(wú)數(shù)線下娛樂(lè)停擺，防疫宅家成為大多數(shù)人的新年選擇。

　　大眾的娛樂(lè)和社交需求驟然傾向線上，音樂(lè)節(jié)云蹦迪，上班族云辦公，實(shí)體行業(yè)遭遇轉(zhuǎn)折之年。

　　但是，存量經(jīng)典文娛IP卻迎來(lái)小高峰——《王者榮耀》重新登頂手游寶座，《愛(ài)情公寓5》在13集互動(dòng)劇后又在大結(jié)局之夜放出了豎屏劇，連院線電影《囧媽》也公布在手機(jī)端播出……無(wú)論是影視還是游戲，人們與在線內(nèi)容越來(lái)越密不可分。

　　從傳統(tǒng)電視時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)人機(jī)一體，技術(shù)迭代和用戶需求的共同作用，迫使文娛產(chǎn)業(yè)置身于深刻的變遷之中。

　　01、越來(lái)越強(qiáng)烈的用戶參與感

　　「每一次選擇都會(huì)創(chuàng)造一個(gè)平行宇宙。」

　　這是《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》中角色科林的臺(tái)詞，所以，當(dāng)《愛(ài)情公寓》第五季上線互動(dòng)劇、豎屏劇時(shí)，很多用戶愿意花兩個(gè)多小時(shí)反復(fù)去做那五道選擇題，愿意就著配音看主演們上演微信戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　雖然，對(duì)很多美劇迷與游戲粉來(lái)說(shuō)，互動(dòng)劇并不是什么新鮮概念；但說(shuō)實(shí)話，對(duì)于大部分普通觀眾來(lái)說(shuō)，互動(dòng)劇一直是個(gè)屬于試水期的概念，用戶依稀了解，可鮮少主動(dòng)嘗試。

　　但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這種依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使影視作品兼具電子游戲交互性，同時(shí)又保留敘事特征的作品形式，仍然被認(rèn)為是娛樂(lè)業(yè)的下一個(gè)資本風(fēng)口。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，小說(shuō)、圖文、音頻、長(zhǎng)短視頻，靜態(tài)內(nèi)容的豐富性已經(jīng)到了極致，單向的信息獲取和即時(shí)的轉(zhuǎn)評(píng)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的互動(dòng)需求，交互成為當(dāng)代人的下意識(shí)動(dòng)作，在這種情況下，自然會(huì)誕生更多互動(dòng)化的娛樂(lè)內(nèi)容。

　　可以說(shuō)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在興起一場(chǎng)互動(dòng)革命。

　　這也就可以理解，為什么愛(ài)5這樣生命周期長(zhǎng)達(dá)十年的老IP要選擇以互動(dòng)劇、豎屏劇的形式來(lái)亮相。

　　不同于《愛(ài)情公寓》前四季，在第五季，用戶可以直接看到劇和角色本身對(duì)于社交媒體討論的回應(yīng)，甚至，用戶的參與本身就構(gòu)成了愛(ài)5的劇情走向。

　　很多用戶觀看了第十三集的互動(dòng)劇后，在知乎發(fā)出這樣的討論：愛(ài)5的彈幕內(nèi)容讓我一度懷疑這一集是不是后來(lái)補(bǔ)拍的。

　　另外，交互性的內(nèi)容顯然更具粘性。

　　數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入到互動(dòng)劇情的觀眾中，97.4%主動(dòng)參與了互動(dòng)，人均互動(dòng)6次以上，社交媒體上，#愛(ài)情公寓彈幕#在播出次日，相關(guān)微博話題閱讀就已經(jīng)超過(guò)5億，討論量接近10萬(wàn)，互動(dòng)集相關(guān)問(wèn)題升至知乎熱度榜第二名。

　　互動(dòng)內(nèi)容的一大特點(diǎn)就是復(fù)雜的分支走向，使得用戶會(huì)付出更多時(shí)間和精力去解鎖不同選擇下的結(jié)局，由此延伸而來(lái)的對(duì)不同分支的探討和梳理，也注定能反推作品的熱度，許多AVG游戲正是因?yàn)檫@個(gè)原因才能長(zhǎng)盛不衰。

　　事實(shí)上，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)革命，并不止于互動(dòng)劇，科技迭代帶來(lái)的互動(dòng)形式有很多，比如這一次愛(ài)5正劇播出同時(shí)，還有主演空降明星聊天室，邊看邊聊，而VR短片則可以一窺愛(ài)情公寓全景，甚至還有奇觀一鍵識(shí)別演員等內(nèi)容產(chǎn)品，激發(fā)用戶的參與感。

　　這種操作模式或許也會(huì)成為日后劇集播出的一種標(biāo)配，「正劇+互動(dòng)劇+VR短片+明星聊天室+……」。

　　簡(jiǎn)而言之，這些互動(dòng)化的方式以及對(duì)觀看者心理的捕捉，賦予用戶非常高的參與感，并且能夠令人沉浸在故事的敘事之中，從而與娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)。

　　這是技術(shù)贈(zèng)予給用戶的禮物，一個(gè)可以被改變的故事結(jié)局和體驗(yàn)起來(lái)有點(diǎn)驚喜的過(guò)程。

　　02、內(nèi)容與用戶關(guān)系的三級(jí)跳

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)娛樂(lè)業(yè)的很大改變，是令諸多文娛作品實(shí)現(xiàn)「驚險(xiǎn)跳躍」，并讓無(wú)數(shù)經(jīng)典IP以其他形式煥發(fā)新生。

　　但對(duì)更多人來(lái)說(shuō)，從電視時(shí)代、PC時(shí)代到移動(dòng)端，娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的很大變化是，作為普通個(gè)體的我們，因?yàn)榧夹g(shù)賦權(quán)從而成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很關(guān)注的一環(huán)。

　　具體來(lái)看，內(nèi)容與用戶關(guān)系的第一次深刻推進(jìn)來(lái)自電視的全面普及。

　　我們知道，倍速時(shí)代，用戶習(xí)慣于通過(guò)拉扯進(jìn)度條來(lái)表現(xiàn)對(duì)一部作品的好惡，當(dāng)觀劇時(shí)間濃縮，一部作品所能帶來(lái)的討論空間也就相對(duì)打了折扣。

　　這是現(xiàn)階段技術(shù)快跑帶來(lái)的影響之一，但在電視時(shí)代，影視作品遵循著線性播放，受眾概念盛行。觀眾看什么完全由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的源頭供給商決定，電視臺(tái)、影視劇制作公司、廣告商得到了大發(fā)展，文娛生態(tài)以電視端為主。

　　但隨著媒介技術(shù)的演進(jìn)，電視媒體平臺(tái)的「我播你看」式單向傳播告一段落，在線視頻平臺(tái)興起，技術(shù)和用戶開(kāi)始反推內(nèi)容蝶變，當(dāng)然，這可以被看作內(nèi)容與用戶關(guān)系的二次加速階段。

　　在這一階段，隨著電腦的普及，流媒體技術(shù)的視頻網(wǎng)站開(kāi)始興起，游戲產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展，并不斷分流電視端用戶。

　　其中，視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了用戶主動(dòng)搜索、自主安排時(shí)間、快進(jìn)、彈幕互動(dòng)等電視臺(tái)無(wú)法提供的體驗(yàn)，交互概念誕生并逐漸成型，用戶的地位得到凸顯。

　　隨后，則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從3G到4G，再到5G，直播、短視頻、手游等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通信技術(shù)、移動(dòng)支付興起，文娛行業(yè)因?yàn)檫@數(shù)十年的能量積蓄和變化，在2021年到了一個(gè)拐點(diǎn)。這也是內(nèi)容第三級(jí)跳的起點(diǎn)。

　　2021年，是5G的預(yù)商用階段，也是文娛內(nèi)容走向千人千面的轉(zhuǎn)折之年，這一年，愛(ài)奇藝發(fā)布了「互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)」，這被認(rèn)為是視頻平臺(tái)正式進(jìn)入互動(dòng)影游的發(fā)令槍。

　　緊跟著愛(ài)奇藝，包括騰訊、優(yōu)酷、B站在內(nèi)的視頻平臺(tái)也都相繼加碼互動(dòng)內(nèi)容，幾乎所有的視頻平臺(tái)都認(rèn)為，以技術(shù)和用戶為主導(dǎo)的互動(dòng)內(nèi)容會(huì)成為5G時(shí)代的巨大風(fēng)口。

　　舉個(gè)例子，以互動(dòng)劇來(lái)說(shuō)，率先入場(chǎng)的愛(ài)奇藝，在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之外，還提供了一套可以幫助互動(dòng)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的工具–互動(dòng)視頻平臺(tái)IVP。

　　視頻平臺(tái)們作為文娛生態(tài)的建設(shè)者，依靠自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)娛樂(lè)內(nèi)容的新維度，開(kāi)始將AR、VR、AI等技術(shù)與文娛產(chǎn)業(yè)深刻結(jié)合，很終促使移動(dòng)端的交互體驗(yàn)得到前所未有的提升，至此，用戶思維深入肌理。

　　另一方面，隨著人口紅利和流量紅利的消耗殆盡，文娛產(chǎn)業(yè)邁入了后互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。以Z世代為代表的新生代群體成長(zhǎng)起來(lái)，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，這些天然的娛樂(lè)一代，往往更愿意追求個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)內(nèi)容。

　　隨著上游內(nèi)容的逐漸蓬勃，技術(shù)越來(lái)越成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的巨大區(qū)分點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容與科技的結(jié)合更趨緊密，從業(yè)者們也更明白，用戶所期待的是一個(gè)更為賽博朋克的文娛世界。

　　這些都是技術(shù)呈現(xiàn)給用戶的神奇感受，從受眾時(shí)代到用戶時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在改變大眾接觸視頻媒體習(xí)慣的同時(shí)，也令用戶的主動(dòng)權(quán)增強(qiáng)，科技與藝術(shù)正在通過(guò)「輪動(dòng)效應(yīng)」實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)，自由連接。

　　03、技術(shù)和文娛的賽博格時(shí)代

　　技術(shù)始終影響著文娛產(chǎn)業(yè)，并且這種影響會(huì)持續(xù)不斷地傳導(dǎo)給觀眾。

　　上世紀(jì)60年代，加拿大蒙特利爾世博會(huì)中，導(dǎo)演拉杜茲用一紅一綠兩顆按鈕賦予觀眾對(duì)電影的很終剪輯權(quán)。

　　到了PC時(shí)代，人們通過(guò)鼠標(biāo)來(lái)選擇AVG游戲的結(jié)局，冒險(xiǎn)成為這一類游戲永恒的主題。

　　而移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，則直接打破了影視作品與電子游戲之間的次元壁。

　　交互成為這一階段的永恒主題，虛擬與現(xiàn)實(shí)，技術(shù)與人文，文娛行業(yè)的內(nèi)容屬性與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特質(zhì)產(chǎn)生碰撞，新的內(nèi)容形式誕生，人們觀看互動(dòng)劇，體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)，宅在家里健身，甚至連元宵晚會(huì)都可以只開(kāi)設(shè)彈幕觀眾席。

　　在科幻小說(shuō)與電影中，人類與電子機(jī)械的融合系統(tǒng)被稱作是「賽博格」，而線上娛樂(lè)的進(jìn)化，從某種程度上來(lái)說(shuō)也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一次賽博格。它是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的觸電，是媒介融合趨勢(shì)下的延伸。

　　當(dāng)下，圍繞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新正在成為娛樂(lè)業(yè)的主流，對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)，古早的動(dòng)畫片也能變得很時(shí)髦，回憶殺的下飯劇也可以很朋克，小哪吒炫酷登場(chǎng)，情景喜劇舊貌換新顏。

　　近兩年，AR、VR等技術(shù)的成熟，頗為奉獻(xiàn)了一批布滿科技感的文娛產(chǎn)品，在影視方面，出現(xiàn)了VR劇，互動(dòng)劇，豎屏劇等，比如愛(ài)情公寓5就定制了VR衍生劇，用戶可以親自走進(jìn)「愛(ài)情公寓」，零距離體驗(yàn)主角的日常生活。

　　甚至，我們還可以看到傳統(tǒng)文化與科技的珠聯(lián)璧合，比如以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的數(shù)字博物館、數(shù)字體驗(yàn)館，已經(jīng)完全超脫了時(shí)空束縛。

　　當(dāng)然，除了影視與傳統(tǒng)文化，游戲也是一個(gè)重頭，《精靈寶可夢(mèng)Go》火爆全球，AR技術(shù)打造混合現(xiàn)實(shí)，《漫威鋼鐵俠VR》即將上線，玩家們甚至可以像電影里那樣，用手臂作為推進(jìn)動(dòng)力，通過(guò)變換手臂的位置來(lái)改變移動(dòng)軌跡。

　　自5G鐘聲敲響，「未來(lái)已來(lái)」這個(gè)概念一度風(fēng)靡，科幻小說(shuō)中的奇點(diǎn)正在趕來(lái)，AI、AR和VR都不再是新鮮詞。

　　對(duì)于文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，一時(shí)間迎來(lái)技術(shù)的大輸血，而這也間接促使著人們與文娛產(chǎn)品之間的關(guān)系產(chǎn)生著質(zhì)變。比如，很近韓國(guó)一家公司利用VR系統(tǒng)，幫助一位母親為已去世女兒補(bǔ)過(guò)生日。

　　科技的飛速發(fā)展，通過(guò)形態(tài)各異的屏幕、終端將人與世界聯(lián)系起來(lái)，消費(fèi)、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)正在以一種悄無(wú)聲息但劇烈的方式發(fā)生著改變，數(shù)字技術(shù)將用戶帶入一個(gè)比現(xiàn)實(shí)生活更明快的虛擬王國(guó)，未來(lái)社會(huì)的語(yǔ)境是一個(gè)技術(shù)和文娛互溶的賽博格時(shí)代。

　　現(xiàn)階段，愛(ài)奇藝、任天堂等從業(yè)者們不斷嘗試制作一系列創(chuàng)新內(nèi)容，也持續(xù)不斷地推出新的互動(dòng)方式，并試圖通過(guò)更賽博朋克的技術(shù)體驗(yàn)來(lái)留下觀眾。但不得不承認(rèn)，對(duì)于大部分文娛從業(yè)者和用戶來(lái)說(shuō)，他們對(duì)這具「賽博格身體」的運(yùn)用似乎還不夠成熟。

　　但在技術(shù)的歷史長(zhǎng)河里，我們似乎只能一路往前。

　　在疫情這個(gè)時(shí)間窗口，人類開(kāi)始重新審閱人與人、人與世界的關(guān)系，同樣地，在技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的賽博格時(shí)代，充分的互動(dòng)才有充分的理解和進(jìn)步。