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無印良品為什么會失敗

發(fā)布時間：2020-03-19

欄目：電商資訊

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事實上，網(wǎng)站seo優(yōu)化軟件,百度seo優(yōu)化軟件,seo排名軟件,無印良品的定價一直不占優(yōu)勢。在日本，無印良品是大眾品牌，而來了中國則走起了中高端路線。比如無印良品的一款拉桿箱，國內(nèi)定價1528元，網(wǎng)上代購大概是1300元，而這款一模一樣的拉桿箱在日本本土售價折合人民幣僅約900元，比中國的定價便宜了40%。

雖然無印良品用關(guān)稅、成本等去解釋價格差異，但消費者對這樣的差異定價仍是充滿質(zhì)疑。據(jù)其他媒體過往的報道，網(wǎng)易嚴(yán)選上線時就宣稱產(chǎn)品來自于無印良品代工的工廠，但價格卻只有無印良品的一半。此外，淘寶心選和京東京造等也利用電商的平臺優(yōu)勢進(jìn)一步爭搶市場份額。

無印良品之所以會被這些后來者搶奪市場份額，與它在中國市場擴(kuò)張速度太慢有極大的關(guān)系。2005年日本無印良品第一家門店進(jìn)駐上海， 13年來在中國僅開設(shè)了235家門店。財報顯示，無印良品在中國上半年僅增加6間門店。此前無印良品官方曾經(jīng)發(fā)話，非常重視中國市場，正在努力擴(kuò)張。而據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在全國的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2000多家，接近無印良品門店數(shù)量的10倍。

但無印良品并不會輕易放棄中國市場。本月15日，日本首相安倍晉三宣布日本計劃將消費稅稅率上調(diào)至10%，受此消息影響，當(dāng)日迅銷、軟銀等權(quán)重股均錄得逾半成跌幅。據(jù)媒體報道，上調(diào)消費稅稅率恐將大幅沖擊以個人消費為導(dǎo)向的零售商店。為了應(yīng)對這一政策調(diào)整，日本零售商開始瞄準(zhǔn)海外市場，特別是消費市場巨大的中國市場。

無印良品母公司株式會社良品計畫總裁松崎曉此前表示，因為日本市場的人口老齡化，以及門店飽和令公司不得不進(jìn)行海外擴(kuò)張，無印良品將會繼續(xù)投資中國，信息采集、評論采集、文章排版、將中國視為最重要的市場。財報顯示，無印良品計劃財年末中國門店數(shù)達(dá)264間，下半年擬新開35間。

目前，中國市場競爭激烈，無印良品的門店數(shù)量，及顧客流量還不及本土的名創(chuàng)優(yōu)品，再加上不容小覷的中國電商，僅僅是降價和門店擴(kuò)張并不足以挽救無印良品下滑的中國業(yè)績。無印良品要想在中國市場獲得更好的發(fā)展，還需要制訂更好更全面的改變策略。

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