藥企如何在電商道路布局

藥企重視醫(yī)藥電商渠道布局

當(dāng)前，醫(yī)藥電商正處于快速發(fā)展期，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月2日，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》已經(jīng)發(fā)出896張。而據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所測(cè)算，站群軟件、網(wǎng)站內(nèi)容自動(dòng)發(fā)布、論壇博客群發(fā)、關(guān)鍵詞插入、信息采集、評(píng)論采集、文章排版、關(guān)鍵詞組合、2016年來(lái)自零售終端的藥品銷(xiāo)售額達(dá)3415億元。其中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店總體銷(xiāo)售額達(dá)111億元，僅占整體零售終端銷(xiāo)售3%。

中智藥業(yè)董事局主席賴(lài)智填透露，草晶華曾先后與老百姓大藥房、海王星辰等國(guó)內(nèi)連鎖藥店企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作。而此次與健客的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，是其在醫(yī)藥電商渠道大手筆布局的開(kāi)端。

“在互聯(lián)網(wǎng)和電商高速發(fā)展的今天，這個(gè)比例太低了，歷史故事吧未來(lái)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)模的占比發(fā)展到15%完全不是問(wèn)題。”健客CEO謝方敏認(rèn)為，線上占比的不斷提升，正在逐漸改變過(guò)去醫(yī)藥電商不被制藥工業(yè)企業(yè)重視的局面。

醫(yī)藥電商聚焦供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)

其實(shí)早在今年1月互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)（第三方平臺(tái)除外）審批取消后，意味著醫(yī)藥電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇，而在“扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者慣有的消費(fèi)習(xí)慣”的同時(shí)，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力也成為醫(yī)藥電商面臨的重要問(wèn)題。

“醫(yī)藥電商要想突破現(xiàn)有格局，必須打造供應(yīng)鏈、技術(shù)、管理、資本等綜合核心優(yōu)勢(shì)，而這四大核心優(yōu)勢(shì)居首的就是供應(yīng)鏈。”謝方敏告訴記者，除了強(qiáng)化與制藥企業(yè)的供應(yīng)鏈合作外，為了提升用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升終端供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率。