618京東3C戰報看國貨如何逆襲蘋果三星

TechWeb報道文/王蒙

618當天在京東集團總部，京東首天線貓SEO軟件開啟實時直播銷售數據，6月1日至6月18日24時的這場全民購物節中，京東用戶累計下單金額達到1199億元。

一個有意思的細節是，京東各事業部負責人在6月18日下午的分享中，3C事業部總裁胡勝利被安排在了很后一位。無論是從3C事業部對京東的重要性還是其在618創造的戰績，3C事業部絕對擁有“壓軸”的資格和份量。

京東3C事業部總裁胡勝利

從胡勝利分享的數據來看，手機品類的銷量是京東今年618的黑馬之一。6月18日手機銷售品牌排行中，小米、榮耀和蘋果位列前三名。

國貨開啟霸榜模式

今年從五月末開始，國產手機密集發布新品，胡勝利成了整個6月很忙的人。京東幾乎已經吸納了所有3C品類的廠商，從錘子手機的堅果Pro發售到努比亞Z17發布，京東均成為線上發售的重要平臺。

京東618手機品類3分7秒銷售額破億

手機領域一直是國貨崛起的主戰場。在今年618期間，京東手機品類銷售額同比增長60%以上，小米則位列手機品牌銷量排行榜的第一名，榮耀、蘋果緊隨其后，華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞則在排行榜前十名。京東618期間，中國手機品牌表現強勢，位列前十的手機品牌中有八席均被中國手機品牌占據。

合作伙伴取得的成績讓京東與有榮焉。6月18日京東集團CEO劉強東還在個人頭條號上祝賀小米累計銷量第一。劉強東感嘆，只要能夠做出品牌的人都值得尊敬！雷軍隨后發微博上表示，謝謝米粉支持，也謝謝劉強東祝賀。高管互動背后實為小米與京東相處甚為融洽，要知道小米也是去年京東雙11期間的手機銷量冠軍。

錘子手機堪稱是今年京東618手機品類的絕對黑馬，，同比去年，錘子品牌銷售額增幅高達2959%。

今年618期間堅果Pro新款在京東獨家首發，6月7日當晚羅永浩與吳德周、李劍葉、鄒偉、方遲、朱蕭木5位錘子科技主創出席京東3C情報局·錘子科技專場直播活動，發布堅果Pro全新顏色產品。京東手機618實時榜單顯示，錘子科技位列手機銷量品牌排行榜第七名、手機銷售額品牌排行榜第八名，6月18日當天錘子手機銷售額品牌位列第五名。

錘子手機成京東618很大黑馬

今年新品銷量榜單上，新品榜單的競爭在國產品牌中展開，其中小米6成為新機銷量很高的“新機王”，榮耀9位列第二，錘子堅果Pro緊隨其后，此外榮耀、華為、努比亞等均有新機擠入前十。另一個互聯網手機品牌360也有新品入榜。值得注重的是，在新品榜單中互聯網手機品牌表現不錯，在擠入前十的新品手機中，有三款均出自互聯網手機品牌。

在品牌銷售額同比增幅排行榜中，錘子以3006%的同比增長率位列第一，美圖、HTC、榮耀也分別取得了833%、435%、179%的同比增長率。

從3C手機品類的整體戰報來看，中國手機品牌增長強勁，京東成為了國產手機新品首發的重要平臺。

蘋果表現依舊強勢

從京東618的銷售數據可以看出，3C、家電和居家生活品類中，國際品牌仍然大受歡迎。在3C品類中，蘋果依舊穩居累計銷售額榜冠軍。

從銷量排名來看，蘋果位列京東618手機品牌第三位，銷量額則位列第一，三星盡管銷量未入前十，但其銷售額排在第七位，三星GalaxyC5Pro還位列新品好評榜第七位。

十款暢銷單品中，iPhone系列憑借其品牌影響力有三款上榜，盡管價格較其他國產手機高，但仍然是單品暢銷榜中的主力選手，其中iPhone7Plus、iPhone7、iPhone6sPlus均榜上有名。

在京東公布的3C品類各項榜單中，京東手機累計銷量單品TOP10排行榜中，有三款出自小米，四款出自榮耀，三款出自蘋果，京東手機單品榜單呈現出明顯的品牌集中化趨勢。

數碼消費趣味化多樣化

隨著消費升級趨勢的來臨，消費者的消費更多呈現出個性化和趣味化的特點。在京東數碼品類的戰報中，可以發現智能設備增速明顯，趣味化、多樣化的消費需求被滿足。

銷售額品牌集中度排名很高的是手機數碼，大量用戶都集中在TOP5品牌中。其中平板電腦品牌銷售額前五名分別為蘋果、微軟、華為、榮耀、小米；相機整體銷售額前五的品牌為：佳能、索尼、尼康、大疆、富士（FUJIFILM）。對于在京東購物的消費者而言，他們對于大品牌的認可度在不斷提高。