再造京東全資收編五星電器下一個五年猛攻線下

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者盧曉南京報道

“控股五星以后，我們在京東的全渠道的版圖上拼入了尤其重要的一個板塊。五星的加入，讓京東電器的全渠道版圖已經成型?！?月12日，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業群總裁閆小兵對《華夏時報》等媒體記者如此說道。

當天，京東五星電器集團有限公司公布成立。而首次對外公布的五年線下開店計劃也意味著，“線下再造一個京東家電”的計劃已經有了時間表。

兩年完成收購

五星電器成立于1998年12月，中途歷經百思買退出中國等幾次易主。目前在8省擁有1000多家門店，其中包括300家五星自營門店，400多家與村鎮商戶聯營的萬鎮通，以及五星電器代理的步步高位于湖南、廣西兩省約280家家電零售門店。

中國連鎖經營協會發布的“2021年中國連鎖百強榜單”則顯示，五星電器2021年以193.5億元的含稅銷售額排名第三十八名。

但閆小兵對《華夏時報》等媒體記者表示，選擇五星并不是因為門店數量，也不是因為銷售額，而是因為五星的團隊。

閆小兵稱，五星擅長線下經營，但京東并不擅長，“我們沒有想過讓京東再來做五星”，他說，“我們對治理團隊是充分授權”。據《華夏時報》記者了解，原五星電器總裁潘一清仍將擔任京東五星電器集團的總經理，京東只派出副總裁馬驥在新公司任CFO。

京東與五星的合作起于2021年。據《華夏時報》記者了解，京東和五星在2021年12月11日開始進行戰略合作。雙方合作的首家無界零售體驗店2021年6月落地河南洛陽。2021年10月，京東收購46%的五星電器股權。6月30日，京東對五星電器完成全資收購。

8月13日，《華夏時報》記者在天眼查看到，目前宿遷涵邦投資治理有限公司100%持股江蘇五星電器有限公司，閆小兵擔任公司執行董事。

五年開店計劃

在資本層面之下，五星電器在京東家電的線下版圖中地位重要?！拔逍请娖骶褪蔷〇|的線下部隊?！迸艘磺逭f。

當天，閆小兵公布了京東家電的線下五年規劃：到2025年京東將在一線城市開設20家五萬平米以上的京東電器超級體驗店，在地級以上城市以‘一城一店’模式開設300家1-2萬平米的京東電器城市旗艦店，以及開設5000家萬鎮通鄉鎮店。

而這些線下開店計劃的執行者就是五星電器。

據《華夏時報》記者了解，目前京東家電在線下的布局，除了2021年雙十一期間開業的重慶超體店外，就是1.5萬家覆蓋村鎮市場的京東家電專賣店。在城市市場基本沒有布局。

潘一清當天還對《華夏時報》等媒體記者表示，除了超體店以及大的城市旗艦店一定是自營自建外，還可以考慮合資經營，與區域連鎖企業成立合資公司。他同時透露，截至今年年底還要開出9家地級市的京東電器門店，“除了江蘇區域之外，我們不收進場費?！?

據《華夏時報》記者了解，今年618期間前期京東電器的城市旗艦店已經在安徽馬鞍山落地。“開店第二年就要盈利，是我們財務測算的基本點?！迸艘磺逭f。

在由五星電器操盤京東家電線下市場的同時，兩家企業如何融合為外界所關注。

潘一清當天表示，在現有五星電器比較強勢的區域，門店依然會沿用五星電器的名字，但在新開區域，將來門店可能全部叫京東電器。

閆小兵則對《華夏時報》等媒體記者表示，城市店將來都是交給五星來經營。鄉鎮店現在仍然是采用京東家電專賣店和萬鎮通兩家團隊繼續跑的模式，“因為中國市場還是很大，空間也比較大，但是很后總歸還是要融合在一起。”

線下再造一個京東

在龐大開店計劃背后，五星電器承擔著線下再造一個京東家電的任務?！斑@些門店與目前已有的1.5萬家京東家電專賣店一起，將在線下再造一個京東家電”。閆小兵說。

今年京東在線下市場動作頻頻。除了全資收購五星電器外，另一個標志性事件是今年5月京東以1億美元可轉債的形式投資了國美零售。今年3月，國美旗艦店還在京東平臺正式上線。

但閆小兵告訴《華夏時報》等媒體記者表示，兩樁投資并不一樣，全資控股的五星不管是線上線下融合還是流量打通，對京東承接地很充分徹底。而跟國美之間的合作則是同盟合作伙伴關系，在供給鏈等方面的合作具有想象空間。他認為，其實國美和京東的“場”都不太一樣，都談不到競爭。

不僅僅是五星和國美，據《華夏時報》記者了解，今年疫情期間京東家電曾向許多線下連鎖發出邀請來京東線上開店。在這背后，疫情對家電行業尤其是線下門店沖擊嚴重。

中國家用電器協會理事長姜風在發言中指出，今年上半年受疫情影響，家電行業主營業務收入6265億元，同比下降15.3%，行業利潤總額441億元，同比下降17.8%。額家電出口額352億美元，同比下降2.3%。

潘一清當天也表示，1-3月份確實比較困難，但是從4月份開始五星電器的門店單店銷售就逐步恢復同比增長，目前數字化渠道銷售已經近40%。

疫情凸顯了數字化對于線下連鎖零售的重要性，也加速了京東的轉變。“京東絕對不是電商，京東也絕對不僅僅是線下，京東也不是直播，也不是社交電商，京東是所有這些的結合體，所有這些里面都有京東。京東要全渠道發展。”閆小兵說。