天貓頒布頒發(fā)投入百億啟動雙百計劃

假如說天貓雙11是全球品牌和消費者狂歡互動的盛大節(jié)日，那么這場商業(yè)厘革的發(fā)起者已經(jīng)下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶蹠r代的常態(tài)。

8月15日，在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓頒布頒發(fā)將投入百億元啟動“雙百計劃”，每年幫手超過100個超級品牌打造屬于“本身的雙11”。

在天貓超級品牌日全面升級的配景下，一系列致力于重構品牌與消費者關系的戰(zhàn)略將付諸實施，包孕天貓與微博戰(zhàn)略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計劃”。

內(nèi)容即消費、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動新制造……天貓與入駐其上的全球18萬品牌之間的新零售共創(chuàng)正深刻地發(fā)生。

(圖說：靖捷在天貓新商業(yè)力量盛典現(xiàn)場發(fā)言)

數(shù)據(jù)顯示，過去兩年共有172個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日，其中32個品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅天線貓SEO軟件于雙11。拋開銷量看聲量，品牌自己的美譽度和傳播指數(shù)均已成為當年的很高峰。

(圖說：天貓超級品牌日為品牌打造本身的雙11)

發(fā)布會當天，LVMH、蘋果、寶潔、雀巢、耐克、三星、歐萊雅、雅詩蘭黛等全球百大品牌齊聚。阿里巴巴集團副總裁靖捷體現(xiàn)，未來天貓將幫手品牌實現(xiàn)從新品研發(fā)孵化、產(chǎn)品發(fā)作到品牌力打造的三體貫通，其背后是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變，是傳統(tǒng)零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創(chuàng)共同開啟新零售時代。

天貓超級品牌日要讓品牌天天雙11

LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強生、寶潔……本年6月，全球54家領導品牌掌舵人曾齊聚天貓，與阿里巴巴集團CEO張勇開了一場關于“新零售”的閉門會。僅從其后品牌在天貓的表示看，短短兩個月時間，天貓與品牌之間的新零售已經(jīng)全面落地，開始引領消費潮流。

8月3日，在上海潮人新地標太古匯，一群年輕用戶聚集在天貓聯(lián)手蘋果BEATS打造的POP-UP快閃店里，掏出天貓APP開掃布朗熊的神秘照片，通過一段AR互動，激萌的小熊開啟嘻哈趴體。這些AR實景互動形象在一周內(nèi)成為伴侶圈的很新照片取材地。

BEATS也在超級品牌日當天通過天貓發(fā)布了一款LineFriends尤其版耳機，首批8000件很快售罄，打破了單價2000元以上高端耳機在天貓歷史單日銷售很高紀錄。

“天貓要幫手超級品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事。”天貓超級品牌日負責人段玲體現(xiàn)，超級品牌日已成為這些全球大牌在中國市場戰(zhàn)略中不成或缺的“標配”。

過去一年，全球很大的奢侈品集團LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩等曾先后進駐天貓，它們中大部分都與超級品牌日有過合作，嘗試商業(yè)創(chuàng)新。

酩悅軒尼詩入駐當天即推出迷你香檳，首天線貓SEO軟件嘗試為中國年輕用戶定制研發(fā)，200ml的容量正好裝滿3杯，適合2-3位家庭用戶休閑和轟趴。發(fā)布當天，消費者都對迷你的瓶身和專為暢飲設計的瓶蓋贊不絕口，天貓聯(lián)手品牌正不停引領年輕人群消費趨勢。

酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)董事總經(jīng)理FrédéricNoyere體現(xiàn)：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，正是布滿消費活力能與品牌產(chǎn)生共鳴的人群。天貓龐大的消費者數(shù)據(jù)，也讓我們能夠更好地了解消費者行為和細分需求，更有針對性地提供獨特產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)辦事。”

(圖說：LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩頒布頒發(fā)入駐天貓，推出200ml小瓶裝專供天貓)

8月10日，國貨品牌全棉時代上線天貓超級品牌日16小時，就突破1億元銷售額，，成功晉級又一個“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉時代賣出的棉柔巾，連起來長度可達8萬公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。

“天貓平臺很大的價值在于每個品牌商都有本身運營陣地，通過自主運營實現(xiàn)發(fā)作而且與消費者深度互動。”天貓營銷平臺總經(jīng)理家洛指出，通過賦能商家，天貓超級品牌日已然成為“品牌和消費者本身的雙11”。

啟動“雙百計劃”超品日全面升級

在當天的盛典上，家洛公布了天貓超級品牌日的階段性成績——天貓超級品牌日啟動兩年以來，累計辦事172個國內(nèi)國際品牌，為品牌帶來從銷售、流量到聲量上的全方位發(fā)作式增長。