我和京東拼購有個約會---京東運(yùn)營如何做好拼購頻道

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拼購頻道運(yùn)營規(guī)范

價格規(guī)范

1、拼購商品的商祥頁有【單買價】與【拼購價】，為刺激用戶主動開團(tuán)，要求所有SPU的單買價與拼購價保持一定

價差，具體價差規(guī)范見上線模塊要求

2、拼購為一種社交分享玩法，為刺激用戶分享，對價格要求較為嚴(yán)格，具體價格要求見上線模塊要求；

運(yùn)費(fèi)規(guī)范

1、在拼購的所有京東開放平臺商家商品需保證無門檻包郵，包郵形式為：在線支付免運(yùn)費(fèi)；自營不強(qiáng)制限制包郵；

2、貨到付款可包郵，可不包郵；

3、除偏遠(yuǎn)地區(qū)外，要求做到全國包郵；

前端顯示規(guī)范

1、請務(wù)必保證對應(yīng)上線模塊的很低庫存要求，避兔上線斷貨或者主SKU無貨情況；

2、保證商品詳情頁內(nèi)信息完整；

利益點規(guī)范

1、活動中利益點描述價格、滿減等優(yōu)惠后實際價格比對活動頁里外利益點一致；

2、使用滿減、滿贈、滿折等總價促銷利益點時，內(nèi)部利益點商品需在標(biāo)題清楚標(biāo)明，并且確保商品促銷有效性；

頻道資源清單

拼購頻道運(yùn)營要求

拼購頻道智能賣場要求

智能賣場系統(tǒng)自動化拉取條件：所有達(dá)標(biāo)商品參與系統(tǒng)BI，每個二級Tab展示60款商品；

智能賣場系統(tǒng)自動化前端展示邏輯

前端排序邏輯：個性化LR（50）離線得分（50）離線得分：SKU拼購價、折扣力度、評分、好評率、近期熱銷數(shù)等商品指標(biāo)；LR個性化：性別、年齡、類目偏好等用戶指標(biāo)；

主圖素材規(guī)范（全頻道通用）

主圖要求無牛皮癬，清楚展現(xiàn)商品主圖外形，識別度高，可使用白底圖、場景圖，若帶有利益點需按以下規(guī)范作圖：

運(yùn)營促銷語、利益點、買贈信息等文案及圖片只可出現(xiàn)在主圖下方的運(yùn)營促銷設(shè)計區(qū)域，其他位置不可出現(xiàn)。

A、logo區(qū)域

1）logo展示不做強(qiáng)求，如屬示必須放在主圖左上角

2）Logo量示要求：不得顯示店鋪名稱、產(chǎn)品定位、產(chǎn)地、營銷等信息

3）Logo顯示尺す很寬不超過350pX，很高不超120px

B、商品主圖

商品主圖居中擺放，主圖安全尺す大小為：800*800，可使用白底或者場圖清楚展現(xiàn)商品主圖外形

C、利益點規(guī)范

1）因拼購商詳頁無領(lǐng)券入口，利益點不答應(yīng)出現(xiàn)領(lǐng)券，如：領(lǐng)券滿XX減XX元

2）使用利益點請確保促銷有效性，如滿X件減X元，滿X元減X元，檢到無對應(yīng)促銷立即下線處理

文案素材規(guī)范（全頻道通用）

利益點描述規(guī)范

1）廣告語及圖片文案涉及利益點的文字或產(chǎn)品要標(biāo)注明確、正確。參與拼購的商品，圖片不得出現(xiàn)“秒殺直降“”秒殺價“等其他單品促銷文案

2）如商品有加滿減直降活動，且不是所有商品都參加，請在廣告語中嚴(yán)格明示：部分商品參加、指定商品滿XX減XX，部分商品直降等圖片素材禁止規(guī)范

1）不答應(yīng)自増加尤其角標(biāo)以及百充秒殺標(biāo)簽（如***推薦、提前購、提前搶、感嘆號、等角標(biāo)字樣）

2）不答應(yīng)出現(xiàn)違禁詞、違禁廣告語（請見規(guī)范中不能使用的絕對化用語）

3）不答應(yīng)虛假宣傳，及圖文信息與促銷信息及產(chǎn)品信息必須保持一致

4）禁止出現(xiàn)影響用戶感官體驗，引起惡心、密集恐俱等癥狀圖片，尤其品類的功能性建議體現(xiàn)在標(biāo)題中而非圖片；

5）禁止廣告資料中出現(xiàn)帶有損害未成年人身心健康的圖片以及文字，形象過于暴露或突出展示敏感部位，例如：雖未露點但視覺感知全裸；突出展示胸部、股溝、體毛、內(nèi)衣物等；圖片帶有性暗示或性挑逗意味的動作，例如：撫摩敏感部位、撕扯衣物、撅臀、趴腿等；圖片使用性用品、情趣用品或帶有性暗示意味的物品商詳頁圖片及內(nèi)容需符合《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求；

6）由于比類影響用戶感官體驗和低俗信息多以擦邊球、性暗示等隱晦方式呈現(xiàn)，其客觀情形無法盡舉，故針對上述兩點，拼購頻道審核時將以常人普遍的主觀感受為界限進(jìn)行判定；

文案規(guī)范（全頻道通用）

不可使用絕對化用語

含“很”、“前期”、“第一”、“高級”、“超級”等極端程度用語如：很好、很佳、很高級、首家、第一個、第一品牌、全網(wǎng)首發(fā)

含“很高級”、“很高級”、“專家資深”、“獨家”等簡單誤導(dǎo)用戶的極端用詞

如：很高級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、專家推薦、獨家售賣等療功能廣告法禁投品類

1）【母嬰】禁止在大眾傳播媒介公共場所發(fā)布聲稱替代母乳的嬰兒制品、飲料和其他食品廣告。

2）【酒水】禁止誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；圖片出現(xiàn)飲酒動作等

3）【保健品】禁止表示功效、安全性的斷言或者保證；禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能；禁止利用廣告代言人作推薦、證實；保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本不能代替藥物”；保健食品、新資源尤其營養(yǎng)廣告中要同時發(fā)布批準(zhǔn)文號；禁止法律、行政規(guī)定禁止的其他內(nèi)容；

4）【醫(yī)療器械】【煙類】【處方藥】新廣告法有明確規(guī)定，目前拼購暫不開放此類商品提報此類商品提報

5）不得利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證實含有無法證實的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證實”等方面的內(nèi)容

廣告資料規(guī)范

廣告資料中不能使用繁體字【《廣告語言文字治理暫行規(guī)定》第十條】嚴(yán)格治理利用國家機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行廣告宣傳、言銷活動以及通過“特供”、“專供”等營銷話術(shù)違反“反腐精神”的行為。