我和京東拼購(gòu)有個(gè)約會(huì)---京東運(yùn)營(yíng)如何做好拼購(gòu)頻道

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拼購(gòu)頻道運(yùn)營(yíng)規(guī)范

價(jià)格規(guī)范

1、拼購(gòu)商品的商祥頁(yè)有【單買(mǎi)價(jià)】與【拼購(gòu)價(jià)】，為刺激用戶主動(dòng)開(kāi)團(tuán)，要求所有SPU的單買(mǎi)價(jià)與拼購(gòu)價(jià)保持一定

價(jià)差，具體價(jià)差規(guī)范見(jiàn)上線模塊要求

2、拼購(gòu)為一種社交分享玩法，為刺激用戶分享，對(duì)價(jià)格要求較為嚴(yán)格，具體價(jià)格要求見(jiàn)上線模塊要求；

運(yùn)費(fèi)規(guī)范

1、在拼購(gòu)的所有京東開(kāi)放平臺(tái)商家商品需保證無(wú)門(mén)檻包郵，包郵形式為：在線支付免運(yùn)費(fèi)；自營(yíng)不強(qiáng)制限制包郵；

2、貨到付款可包郵，可不包郵；

3、除偏遠(yuǎn)地區(qū)外，要求做到全國(guó)包郵；

前端顯示規(guī)范

1、請(qǐng)務(wù)必保證對(duì)應(yīng)上線模塊的很低庫(kù)存要求，避兔上線斷貨或者主SKU無(wú)貨情況；

2、保證商品詳情頁(yè)內(nèi)信息完整；

利益點(diǎn)規(guī)范

1、活動(dòng)中利益點(diǎn)描述價(jià)格、滿減等優(yōu)惠后實(shí)際價(jià)格比對(duì)活動(dòng)頁(yè)里外利益點(diǎn)一致；

2、使用滿減、滿贈(zèng)、滿折等總價(jià)促銷(xiāo)利益點(diǎn)時(shí)，內(nèi)部利益點(diǎn)商品需在標(biāo)題清楚標(biāo)明，并且確保商品促銷(xiāo)有效性；

頻道資源清單

拼購(gòu)頻道運(yùn)營(yíng)要求

拼購(gòu)頻道智能賣(mài)場(chǎng)要求

智能賣(mài)場(chǎng)系統(tǒng)自動(dòng)化拉取條件：所有達(dá)標(biāo)商品參與系統(tǒng)BI，每個(gè)二級(jí)Tab展示60款商品；

智能賣(mài)場(chǎng)系統(tǒng)自動(dòng)化前端展示邏輯

前端排序邏輯：個(gè)性化LR（50）離線得分（50）離線得分：SKU拼購(gòu)價(jià)、折扣力度、評(píng)分、好評(píng)率、近期熱銷(xiāo)數(shù)等商品指標(biāo)；LR個(gè)性化：性別、年齡、類(lèi)目偏好等用戶指標(biāo)；

主圖素材規(guī)范（全頻道通用）

主圖要求無(wú)牛皮癬，清楚展現(xiàn)商品主圖外形，識(shí)別度高，可使用白底圖、場(chǎng)景圖，若帶有利益點(diǎn)需按以下規(guī)范作圖：

運(yùn)營(yíng)促銷(xiāo)語(yǔ)、利益點(diǎn)、買(mǎi)贈(zèng)信息等文案及圖片只可出現(xiàn)在主圖下方的運(yùn)營(yíng)促銷(xiāo)設(shè)計(jì)區(qū)域，其他位置不可出現(xiàn)。

A、logo區(qū)域

1）logo展示不做強(qiáng)求，如屬示必須放在主圖左上角

2）Logo量示要求：不得顯示店鋪名稱(chēng)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)地、營(yíng)銷(xiāo)等信息

3）Logo顯示尺す很寬不超過(guò)350pX，很高不超120px

B、商品主圖

商品主圖居中擺放，主圖安全尺す大小為：800*800，可使用白底或者場(chǎng)圖清楚展現(xiàn)商品主圖外形

C、利益點(diǎn)規(guī)范

1）因拼購(gòu)商詳頁(yè)無(wú)領(lǐng)券入口，利益點(diǎn)不答應(yīng)出現(xiàn)領(lǐng)券，如：領(lǐng)券滿XX減XX元

2）使用利益點(diǎn)請(qǐng)確保促銷(xiāo)有效性，如滿X件減X元，滿X元減X元，檢到無(wú)對(duì)應(yīng)促銷(xiāo)立即下線處理

文案素材規(guī)范（全頻道通用）

利益點(diǎn)描述規(guī)范

1）廣告語(yǔ)及圖片文案涉及利益點(diǎn)的文字或產(chǎn)品要標(biāo)注明確、正確。參與拼購(gòu)的商品，圖片不得出現(xiàn)“秒殺直降“”秒殺價(jià)“等其他單品促銷(xiāo)文案

2）如商品有加滿減直降活動(dòng)，且不是所有商品都參加，請(qǐng)?jiān)趶V告語(yǔ)中嚴(yán)格明示：部分商品參加、指定商品滿XX減XX，部分商品直降等圖片素材禁止規(guī)范

1）不答應(yīng)自増加尤其角標(biāo)以及百充秒殺標(biāo)簽（如***推薦、提前購(gòu)、提前搶、感嘆號(hào)、等角標(biāo)字樣）

2）不答應(yīng)出現(xiàn)違禁詞、違禁廣告語(yǔ)（請(qǐng)見(jiàn)規(guī)范中不能使用的絕對(duì)化用語(yǔ)）

3）不答應(yīng)虛假宣傳，及圖文信息與促銷(xiāo)信息及產(chǎn)品信息必須保持一致

4）禁止出現(xiàn)影響用戶感官體驗(yàn)，引起惡心、密集恐俱等癥狀圖片，尤其品類(lèi)的功能性建議體現(xiàn)在標(biāo)題中而非圖片；

5）禁止廣告資料中出現(xiàn)帶有損害未成年人身心健康的圖片以及文字，形象過(guò)于暴露或突出展示敏感部位，例如：雖未露點(diǎn)但視覺(jué)感知全裸；突出展示胸部、股溝、體毛、內(nèi)衣物等；圖片帶有性暗示或性挑逗意味的動(dòng)作，例如：撫摩敏感部位、撕扯衣物、撅臀、趴腿等；圖片使用性用品、情趣用品或帶有性暗示意味的物品商詳頁(yè)圖片及內(nèi)容需符合《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求；

6）由于比類(lèi)影響用戶感官體驗(yàn)和低俗信息多以擦邊球、性暗示等隱晦方式呈現(xiàn)，其客觀情形無(wú)法盡舉，故針對(duì)上述兩點(diǎn)，拼購(gòu)頻道審核時(shí)將以常人普遍的主觀感受為界限進(jìn)行判定；

文案規(guī)范（全頻道通用）

不可使用絕對(duì)化用語(yǔ)

含“很”、“前期”、“第一”、“高級(jí)”、“超級(jí)”等極端程度用語(yǔ)如：很好、很佳、很高級(jí)、首家、第一個(gè)、第一品牌、全網(wǎng)首發(fā)

含“很高級(jí)”、“很高級(jí)”、“專(zhuān)家資深”、“獨(dú)家”等簡(jiǎn)單誤導(dǎo)用戶的極端用詞

如：很高級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、專(zhuān)家推薦、獨(dú)家售賣(mài)等療功能廣告法禁投品類(lèi)

1）【母嬰】禁止在大眾傳播媒介公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)替代母乳的嬰兒制品、飲料和其他食品廣告。

2）【酒水】禁止誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；圖片出現(xiàn)飲酒動(dòng)作等

3）【保健品】禁止表示功效、安全性的斷言或者保證；禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能；禁止利用廣告代言人作推薦、證實(shí)；保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本不能代替藥物”；保健食品、新資源尤其營(yíng)養(yǎng)廣告中要同時(shí)發(fā)布批準(zhǔn)文號(hào)；禁止法律、行政規(guī)定禁止的其他內(nèi)容；

4）【醫(yī)療器械】【煙類(lèi)】【處方藥】新廣告法有明確規(guī)定，目前拼購(gòu)暫不開(kāi)放此類(lèi)商品提報(bào)此類(lèi)商品提報(bào)

5）不得利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證實(shí)含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證實(shí)”等方面的內(nèi)容

廣告資料規(guī)范

廣告資料中不能使用繁體字【《廣告語(yǔ)言文字治理暫行規(guī)定》第十條】嚴(yán)格治理利用國(guó)家機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行廣告宣傳、言銷(xiāo)活動(dòng)以及通過(guò)“特供”、“專(zhuān)供”等營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)違反“反腐精神”的行為。