聯手阿里狙擊微信小程序蘋果在天貓又開了家旗艦店

1月9日，對于中國科技圈來說，很受關注的莫過于微信小程序上線這件事，在各大媒體頭版頭條被“小程序”占據之時，人們都未曾留意到十年前的這一天，喬布斯在舊金山莫斯考尼西中心發(fā)布了“重新發(fā)明電話”的iPhone第一代產品，這一動作真正意義上改變了世界，成為移動互聯網的原點。

喬布斯在中國有許多追隨者，很得其真?zhèn)鞯漠攲佟拔⑿胖浮睆埿↓垼肫饋硭谌ツ甑孜⑿殴_課上曾讓觀眾猜測小程序上線日期，現在看來真是專心良苦——選擇在1月9日上線小程序，原來是為了向喬布斯致敬。

這一天，我還注重到，外媒報道蘋果CEO庫克被董事會削減了155萬美元薪水，理由是蘋果2021財年（截止去年9月24日）業(yè)績表現不佳，自2009年來首次未能完成年度銷售額和利潤目標，是近15年來首次營收下滑。這則新聞與微信小程序被熱捧以及iPhone十周年放在一起，顯得頗具戲劇性。

微信小程序觸動了巨頭的神經

有聲音認為，微信小程序將改變AppStore的生態(tài)。1月9日，甚至還有媒體整理出“安裝小程序后可立馬刪除的App”這樣的列表，體現出小程序對部分App可取而代之的勢頭，朋友圈有人奉勸開發(fā)者：別開發(fā)小程序，能否帶來增長不得而知，但你的App有可能被卸載。

不知道是純屬巧合還是刻意安排，1月9日，蘋果在中國很大的電商平臺天貓開設的AppStore充值卡旗艦店開業(yè)，售賣AppStore充值卡和充值碼，并進行促銷。在小程序、iPhone十周年和庫克降薪諸多新聞面前，這則新聞幾乎沒有得到媒體關注，雖然，在我看來，這是一個值得關注的事情。

天貓是阿里巴巴集團很核心的平臺之一，而阿里巴巴則是中國優(yōu)選與騰訊體量相當的互聯網巨頭，它們的市值都在2500億美元左右，甩開其他互聯網公司數個身段，過去幾年，雙方在多個互聯網領域展開激烈競爭，被中國媒體稱為“兩馬戰(zhàn)”。蘋果此舉是應對微信小程序對AppStore的潛在威脅嗎？或許有這層意思，騰訊高管朋友圈透露的消息是，“小程序”很初是叫“應用號”，蘋果不讓叫，很終騰訊被迫將其改名為“小程序”。“不讓叫”，蘋果對微信的提防之心躍然紙上。

能夠感受到騰訊在小程序這個事情上的小心翼翼，比如不設應用商店、弱化搜索功能、禁止朋友圈導流，這些動作中的一部分正是為了避免擾動巨頭的神經。超級App微信很強大，但它依然是寄生于Android和iOS這兩個超級平臺，暫時它還不愿也無力與蘋果競爭——騰訊的態(tài)度，就像當初對運營商的態(tài)度一樣：“我的業(yè)務沖擊了你，sorry，讓我們好好相處吧。”

蘋果核心目的是布局中國市場

然而，蘋果開設AppStore充值卡旗艦店的目的，或許與微信并無任何關系。因為，在微信小程序上線之前，蘋果在2021年就已明顯加快對中國市場的布局。昔日被中國媒體批評為“高冷”的蘋果對中國市場正在傾注前所未有的熱情，這在蘋果歷史上都十分罕見。

2021年，蘋果CEO庫克訪華次數高達3次，他到中國接受政府高層的會見、與科技公司高管會晤、與App開發(fā)者談笑風生，去AppleStore給蘋果員工鼓勁。事實上，上任蘋果CEO之后的五年多時間里，庫克已訪問中國多達10次——他的前任喬布斯一生都未曾踏入過這片土地。庫克一次次坐上長途飛機遠渡重洋，到中國無非是為了開展CEO魅力攻勢，強化與政府、開發(fā)者、商業(yè)機構、本地員工和用戶之間的聯系。

蘋果正在通過種種努力扭轉中國市場的局勢，2021年可謂動作頻頻。

首先，蘋果首次對中國進行大筆投資。

今年10月，蘋果罕見地在中國進行了一個10億美金級投資，成為滴滴的股東，這是蘋果第一次投資中國的互聯網公司，也是第一次在中國進行數億美元的投資。并且，這只是蘋果中國投資的開始，庫克2020年訪華時這樣表過態(tài)：“有些人對中國經濟有些擔憂，但我們不會，我們將繼續(xù)在華投資，并且只做長期投資”。

其次，蘋果讓更多研發(fā)在中國落地。