終于明白了為什么天貓店有那么多的南極人真相讓人無語

天寒地凍，又正值雙12之際，雙11沒能買的保暖套裝似乎今天買起來也正好合適。說到御寒，秋衣秋褲此種神器是必不可少的，順手打開天貓開始搜索。當然普通厚薄的秋衣秋褲已經不能滿足南方十足的魔法攻擊所帶來的寒意刺骨，大家需要的是加絨加厚款的升級版保暖內衣。“保暖內衣女加絨加厚”不管你是誰，又在哪里，標準搜索結果幾乎都被“南極人”、“北極絨”“波司登”“恒源祥”等品牌霸屏，更可怕的是他們都來自不同的天貓店。

終于明白了，為什么天貓店有那么多的“南極人”，真相讓人無語！

哪一家才是真的呢？或許是筆者孤陋寡聞，今天偶然間看新聞發現了這個秘密。值得一提的是，就包括筆者所在的地區，大型超市、內衣店幾乎也都被這些品牌所壟斷，并且消費者對這幾個牌子的認知度很高，尤其是“南極人”。南極人這個牌子筆者也買了不少，在唯品會、大潤發、天貓買過，只有一個問題令筆者非常好奇：“價格相差賊大”。

根據《南方周末》的報道，南極人早就已經不生產“南極人系列商品”，很多網友就好奇了，難道實體店、天貓店賣的“南極人”都是假的嗎?其實非也。農民山泉的經典廣告語“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，用來解釋“電商南極人”的現狀非常貼切，大家經過搜索展示出來的“N個南極人天貓店”就是這種現狀：南極人不生產“南極人”商品，他們只是“南極人吊牌的生產者，并且將“南極人吊牌”輸送到各個合作生產商家”。

因此，在天貓店你可以看到“abc南極人專賣店”“edf南極人直營店”“ghi南極人自營店”等等品牌標識。也正是因為廣泛的品牌授權，南極人的商品質量生產標準是參差不齊的，一家有一家的標準。“起球、質量差、活動價”買到的南極人不用說大家也應該清楚它的工廠來源不是那么的友好。誠然，在唯品會的特賣會上，筆者買過一套男士南極絨加絨保暖內衣，活動價是139，原價199。

相對于天貓79、80，或者是159兩套的南極人而言，質量確實要好一點。但轉頭一看天貓還有更便宜的都是一個牌子，貴跟便宜之間的選擇恐怕大多數人都選擇了后者，筆者也是其中之一，但似乎現在都不想買這個品牌了。真真假假魚龍混雜的南極人電商，品牌形象已經被被毀的差不多了，至少要選擇品質的那一部分消費者已經遠離這個“大牌”而去。

品牌授權，依靠賣吊牌讓南極人的生意一度非常火爆，依靠這樣的模式，它的電商霸屏效果令人感到驚異。當然很多消費者會好奇，偌大的南極人電商帝國難道就沒有一套完整的品質治理體系嗎？答案是肯定的，絕對有，只是很多時候它都成了擺設，合作方為了謀求利潤的很大化也沒有顧及到南極人品牌形象的問題，只知道抓住機會賺錢。而對于南極人電商本身他們又在想什么呢？消費者不得而知。

其實大體上結合事實依據，南極人電商追求短期利益的態度表現已經十分明顯。有另外一種聲音告訴我們：“北極絨、恒源祥，他們都是品牌的搬運工，不賣標，早就死了。國內電商價格戰，早就讓他們生不如死，早就要掛了。賣標反而活得安閑，什么短期利益，活下來有錢賺才是生活。”對此，只能說犧牲了消費者的利益，活下來了又能夠有多長時間呢？時間一定會給我們答案。