雙十一紅包大戰激烈微信剛封殺完天貓的火炬紅包就開始推自己的紅

上周二，調戲電商對微信疑似“封殺”天貓淘寶火炬紅包，大面積封了一批個人號的事，出了一篇分析《微信“封殺”天貓淘寶火炬紅包，不只是力挺京東這么簡單》，引起了幾十個公眾號轉發。

當時我們認為：

一、微信并非針對性封殺淘口令，正常使用的個人用戶不受影響，但在“火炬紅包”的規則引導下，頻繁發送含有淘口令的消息，觸達人數到達上限就會被封號。

二、仔細分析天貓淘寶“火炬紅包”的規則，我們發現也挺雞賊的，100個紅包，200個好友的擴散上限，加上雙向互動的要求，不僅是要從社交網站引流，還想把用戶在社交網站（尤其是微信）上的關系鏈拷貝一份過去。

而用戶關系鏈一向是微信的核心資產，別說不能讓天貓淘寶染指，就算與微信有合作關系的商家，也是不開放的，優選的例外就是京東。

沒想到，這還不是微信封殺“火炬紅包”的全部理由，從上周五開始，微信就在力推一款官方背景的紅包小程序——“紅包店”。

紅包店的主體是財付通支付科技有限公司，也就是騰訊的支付公司。

紅包店的介紹里寫著“用微信支付，拆好友紅包”。這是什么功能呢？

原來，這個“紅包店”小程序，是與微信支付綁定的，每當你在線下用微信支付，就能定向收到商戶的紅包。

比如，周五晚上八點，戲哥在朝陽大悅城某商戶買了一根烤腸，在收到9元支付消息的同時（沒有時差，完全同步），收到了一條“你有到店紅包可搶”的提醒。

點擊進去，會看到一個飄動著好友頭像的搶紅包頁面（由于朝陽大悅城已沒有紅包可搶，選了一個熱風的可搶頁面給大家看效果），點擊好友頭像，很多可搶到五個紅包，金額要到下次到店消費時才會亮出。

官方稱紅包金額很高666元，但據已經有二次到店核銷經驗的網友稱，通常在1元以下（直接作為現金存入零錢）

10月27日，戲哥第一次在微信支付時收到“紅包店”小程序的消息。

據了解，“紅包店”小程序正是在10月27日與微信支付消息綁定（活動上線），活動時間將從10月27日一直持續到2021年1月7日。

從商家處得到的消息，這次“紅包店”不僅是線上發紅包，也在與線下聯動。

想要參加活動的品牌商家，可通過運營經理報名，微信支付會統一設計物料（海報），各品牌有優選的活動二維碼。商家需早于11月10日將物料落實到店。屆時，用戶在線下掃活動海報二維碼，也可進入對應品牌的紅包店頁面，參與搶好友紅包的游戲。

據稱，這次紅包的資金全部由微信補貼，商戶若想加大活動推廣力度，也可與微信一起疊加出資。

好了，說到這你可能會覺得，這就是“搶地盤”嘛，微信不讓天貓淘寶在自己的地盤發紅包，然后自己搞了個小程序，把商戶圈過來就可以發了。

但這兩家的“紅包”還是有挺大差別的。

第一，“紅包店”的目標主體是（品牌）線下商戶，天貓淘寶的主體是線上商戶。

都在雙十一發紅包搶商戶和用戶，有某種PK的味道。

第二，因為“紅包店”是基于線下商戶，其推送邏輯有別于一般的線上紅包活動。

比如，為什么是消費后“搶好友紅包”，而不是常見的消費后領紅包？

因為微信想通過在商戶紅包中引入社交的玩法，改變生硬的引流，創造一種類似“你的好友都在買”的自然推薦感。微信認為，這會是讓紅包調動用戶參與熱情的同時，又不致營銷過度，對用戶造成打攪的好辦法。