雙十一紅包大戰(zhàn)激烈微信剛封殺完天貓的火炬紅包就開始推自己的紅

上周二，調(diào)戲電商對微信疑似“封殺”天貓?zhí)詫毣鹁婕t包，大面積封了一批個人號的事，出了一篇分析《微信“封殺”天貓?zhí)詫毣鹁婕t包，不只是力挺京東這么簡單》，引起了幾十個公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。

當時我們認為：

一、微信并非針對性封殺淘口令，正常使用的個人用戶不受影響，但在“火炬紅包”的規(guī)則引導(dǎo)下，頻繁發(fā)送含有淘口令的消息，觸達人數(shù)到達上限就會被封號。

二、仔細分析天貓?zhí)詫殹盎鹁婕t包”的規(guī)則，我們發(fā)現(xiàn)也挺雞賊的，100個紅包，200個好友的擴散上限，加上雙向互動的要求，不僅是要從社交網(wǎng)站引流，還想把用戶在社交網(wǎng)站（尤其是微信）上的關(guān)系鏈拷貝一份過去。

而用戶關(guān)系鏈一向是微信的核心資產(chǎn)，別說不能讓天貓?zhí)詫毴局福退闩c微信有合作關(guān)系的商家，也是不開放的，優(yōu)選的例外就是京東。

沒想到，這還不是微信封殺“火炬紅包”的全部理由，從上周五開始，微信就在力推一款官方背景的紅包小程序——“紅包店”。

紅包店的主體是財付通支付科技有限公司，也就是騰訊的支付公司。

紅包店的介紹里寫著“用微信支付，拆好友紅包”。這是什么功能呢？

原來，這個“紅包店”小程序，是與微信支付綁定的，每當你在線下用微信支付，就能定向收到商戶的紅包。

比如，周五晚上八點，戲哥在朝陽大悅城某商戶買了一根烤腸，在收到9元支付消息的同時（沒有時差，完全同步），收到了一條“你有到店紅包可搶”的提醒。

點擊進去，會看到一個飄動著好友頭像的搶紅包頁面（由于朝陽大悅城已沒有紅包可搶，選了一個熱風的可搶頁面給大家看效果），點擊好友頭像，很多可搶到五個紅包，金額要到下次到店消費時才會亮出。

官方稱紅包金額很高666元，但據(jù)已經(jīng)有二次到店核銷經(jīng)驗的網(wǎng)友稱，通常在1元以下（直接作為現(xiàn)金存入零錢）

10月27日，戲哥第一次在微信支付時收到“紅包店”小程序的消息。

據(jù)了解，“紅包店”小程序正是在10月27日與微信支付消息綁定（活動上線），活動時間將從10月27日一直持續(xù)到2021年1月7日。

從商家處得到的消息，這次“紅包店”不僅是線上發(fā)紅包，也在與線下聯(lián)動。

想要參加活動的品牌商家，可通過運營經(jīng)理報名，微信支付會統(tǒng)一設(shè)計物料（海報），各品牌有優(yōu)選的活動二維碼。商家需早于11月10日將物料落實到店。屆時，用戶在線下掃活動海報二維碼，也可進入對應(yīng)品牌的紅包店頁面，參與搶好友紅包的游戲。

據(jù)稱，這次紅包的資金全部由微信補貼，商戶若想加大活動推廣力度，也可與微信一起疊加出資。

好了，說到這你可能會覺得，這就是“搶地盤”嘛，微信不讓天貓?zhí)詫氃谧约旱牡乇P發(fā)紅包，然后自己搞了個小程序，把商戶圈過來就可以發(fā)了。

但這兩家的“紅包”還是有挺大差別的。

第一，“紅包店”的目標主體是（品牌）線下商戶，天貓?zhí)詫毜闹黧w是線上商戶。

都在雙十一發(fā)紅包搶商戶和用戶，有某種PK的味道。

第二，因為“紅包店”是基于線下商戶，其推送邏輯有別于一般的線上紅包活動。

比如，為什么是消費后“搶好友紅包”，而不是常見的消費后領(lǐng)紅包？

因為微信想通過在商戶紅包中引入社交的玩法，改變生硬的引流，創(chuàng)造一種類似“你的好友都在買”的自然推薦感。微信認為，這會是讓紅包調(diào)動用戶參與熱情的同時，又不致營銷過度，對用戶造成打攪的好辦法。