你清楚淘寶首頁流量來源嗎

在淘寶沒流量就等于死，每個賣家都擠破了腦袋想得到更多的流量，但其實(shí)有些賣家在喊著要流量的時候，連流量應(yīng)該從哪些渠道著手都不知道。所以天線貓從淘寶很大的流量入口--手淘首頁，來給各位掌柜講講手淘首頁流量來源。

一、有好貨

商品基本調(diào)性

1、小眾品牌：品質(zhì)好，有逼格，受一部分高端小眾人群追崇。

2、設(shè)計風(fēng)格強(qiáng):有腔調(diào)、有特色

3、創(chuàng)意感強(qiáng)：在外觀、使用功能等方面有突出的創(chuàng)新性和創(chuàng)意感

4、大品牌、奢侈品的限量款:具有一定稀缺性或收藏價值

5、海淘商品：挖掘國外口碑好，有品質(zhì)，有品位，有調(diào)性的品牌或商品，已經(jīng)在國內(nèi)泛濫的商品除外。

圖片要求

1、尺寸：正方形，尺寸不小于500*500,很佳尺寸1080*1080.

2、基本規(guī)范：

①圖片所示商品必須和標(biāo)題、推薦理由，及寶貝詳情頁上的商品完全一致;

②白底圖、場景圖均可，主體突出、構(gòu)圖完整飽滿，清楚度高，背景干凈;

③圖片上必須無水印、無拼接、無logo、無多余文字;

④一張圖片只能展示一個主體(組合套裝類商品除外)，多種顏色商品，只能選一個顏色展示;⑤服飾類商品只能展示1個模特(情侶裝和親子裝除外)，慎用全身照;

⑥請選擇很能體現(xiàn)商品特點(diǎn)、功能的視角，讓用戶能一眼看出商品是干嘛的;

商品質(zhì)量

1、店鋪：

①3項評分高于4.7分;

②同等條件下，優(yōu)先選擇有官方認(rèn)定資質(zhì)的店鋪，如金牌賣家、全球購等;

③同等條件下，優(yōu)先選擇開店時間較長，評價較好的店鋪;

2、商品：

①評價個數(shù)大于10個;

②商品差評數(shù)不得高于3個，同等條件下，優(yōu)先選擇0差評商品;

③同等條件下，優(yōu)先選擇有官方認(rèn)證的承諾標(biāo)識的商品

有好貨商品池的商品，若滿足以下要求，將有機(jī)會加入到手淘首頁入口圖素材庫，結(jié)合個性化算法，浮現(xiàn)給相關(guān)用戶看到，用戶點(diǎn)擊后，進(jìn)入到【有好貨】精選，該商品將在第一個位置展現(xiàn)，即“所見即所得”.

二、必買清單

必買清單整體內(nèi)容定位：細(xì)分需求下的泛場景購物指南

選品要求

1、強(qiáng)質(zhì)感、好口碑、好品質(zhì)、新款式、品牌、海外商品、新奇異、小眾、有調(diào)性、設(shè)計感等等有特點(diǎn)的商品;

2、以下類型商品不符合清單商品調(diào)性要求：

①高仿商品，商品外觀、名稱與大牌雷同，既所謂的明星同款、大牌仿款，山寨貨等;

②價格過于低廉，外觀粗糙，品質(zhì)感差的商品;

攻略類型

1、場景需求下經(jīng)驗(yàn)型的購物指導(dǎo)

①聚焦人生必經(jīng)的一些場景需求，例如待產(chǎn)、育兒、結(jié)婚、約會、面試、入職、裝修等;

②交代清單場景背景，選購的大體思路;

③整理該場景下會用到的商品，說明清楚為什么需要這種商品、為什么推薦這一件商品;

④商品跨品類推薦優(yōu)先;

2、細(xì)分品類下比較、挑選的實(shí)用型指導(dǎo)

①適合家電、數(shù)碼、運(yùn)動、家居、美妝等標(biāo)類商品;

②細(xì)分維度的好貨盤點(diǎn)及評測：分維度介紹商品優(yōu)缺點(diǎn)，包含多個維度，例如品牌、功能、性價比、材質(zhì)、外觀等，文案客觀專業(yè)，文風(fēng)有特色者更優(yōu);

③同類型商品的比較挑選：交代挑選比較的大體思路，分步驟說明及推薦對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)商品;

④排版邏輯清楚，分維度段落明確;

3、時尚趨勢類的穿搭指導(dǎo)和商品推薦

①適合服裝、鞋包、配飾等時尚品類;

②可以是設(shè)計理念、穿搭案例、時尚數(shù)據(jù)等解讀時尚趨勢，有明星、時裝周、時尚博主等元素的內(nèi)容優(yōu)先;

③相應(yīng)的商品推薦和為什么推薦;

④排版時尚感強(qiáng)，逼格高，視覺體驗(yàn)好;

三、淘寶頭條

內(nèi)容形式

原創(chuàng)評測短視頻、圖文均可。

1、圖文：文字精煉有說服力，完整體現(xiàn)客觀、規(guī)范的評測過程，文中必須含有5張及以上高清的實(shí)拍評測圖片，必要過程可以GIF體現(xiàn);

2、視頻：評測視頻長度以1-3分鐘為佳。

選品要求

各個領(lǐng)域內(nèi)都有具有傳播力和話題性的商品，新品、爆款、神器、社會熱點(diǎn)物品等優(yōu)先。

1、在挑選具體商品時，可以優(yōu)先考慮熱門品牌、功能分類以及熱點(diǎn)相關(guān)等角度。例如手機(jī)或化妝品新品，消費(fèi)者均希望能夠第一時間看到開箱、試色、評測內(nèi)容，作為消費(fèi)指引;

2、例如霧霾天氣嚴(yán)重時期，空氣凈化器、口罩等產(chǎn)品評測，更簡單形成關(guān)注、傳播的熱點(diǎn);節(jié)假日等時令日子，用戶對某些產(chǎn)品有使用需求的;

圖片視頻

1、圖片需要有圖說，操作部分要有真人出鏡的畫面(很起碼有手部);建議使用GIF;圖片上如有文字需要清楚、大小合適;

如進(jìn)行橫評，則每個產(chǎn)品的曝光比例要一致，避免傾斜。對比時不能夸大、貶損具體產(chǎn)品或品牌。

2.視頻稿件除視頻本身外，文字描述部分應(yīng)包括標(biāo)題(不超過16個字)、導(dǎo)語、正文、結(jié)論幾個主要部分(正文及結(jié)論部分非必須，可在視頻中體現(xiàn))，視頻時長建議不超過3min.

四、每日好店

店鋪要求

1、DSR4.6

2、店鋪要有鮮明的特色和調(diào)性

3、商品需符合天貓?zhí)詫殸I銷規(guī)則

4、店鋪需符合每日好店的調(diào)性

視頻要求

1.視頻質(zhì)感

①視頻拍攝畫質(zhì)和視頻構(gòu)圖需達(dá)到專業(yè)水平，如手機(jī)拍攝、鏡頭單-、畫面抖動等不予審核通過。

②畫質(zhì)高清，例如mp4格式平均碼率0.56Mbps.

③畫面要求720p以上，比例為16:9,橫版拍攝

④視頻大小小于120M.

⑤視頻格式要求：mp4、mov、fv、f4v.

2.視頻內(nèi)容

①如視頻內(nèi)有人說話要配合同期聲唱詞字幕。

②視頻開頭不得有機(jī)構(gòu)、店鋪貼片，如有標(biāo)題需穿插在鏡頭情節(jié)內(nèi)，片尾可帶35以內(nèi)的貼片廣告店鋪或機(jī)構(gòu))。映象淘寶和每日好店貼片不需要加。

③角標(biāo)只答應(yīng)在右下角，且不影響畫面。

④3分鐘以內(nèi)。

內(nèi)容規(guī)則

1、圍繞這家店的店鋪故事、店鋪核心人物的故事(核心人物可以是：店主、設(shè)計師、創(chuàng)始人、開店知名機(jī)構(gòu)IP、有代表的用戶等)、店鋪特有技術(shù)、或其他店鋪特有特征點(diǎn)：店主采訪視頻、店主自述故事;店鋪本身的故事;店鋪創(chuàng)作故事演繹;街訪型;動畫

2、評測、教程、資訊

圍繞這家店的代表性商品或商品組展開的以上類型視頻(指夠代表店鋪50%以上商品的共性特征的單個或多個商品)。

五、猜你喜歡

猜你喜歡是淘寶首頁很大的流量入口，它給的位置比以上所有的渠道都多，所以也有人直接將猜你喜歡等同于淘寶首頁，將猜你喜歡這個渠道作為主要攻略目標(biāo)。

店鋪要求

1、淘寶店鋪大多有7個層級，部分小行業(yè)只有5層，店鋪層級3層以上的為腰部賣家，能上首頁的寶貝，它的所屬店鋪多為3層以上。如有3層以下的店鋪上了你的首頁，可能是因?yàn)槟阌惺詹丶淤忂^這個寶貝，或者多次瀏覽過此寶貝。所以，在平時我們要維護(hù)店鋪層級，有時候做一些活動、開直通車或者做淘寶客，不是為了盈利，更多的是為了提升店鋪的層級，但要注重，維護(hù)店鋪層級需要的是穩(wěn)定且真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。

2、經(jīng)歷過虛假交易或售假處罰，被屏蔽的店鋪是很難上手淘首頁的。

3、店鋪動態(tài)評分要高于同行平均水平，盡量不要發(fā)生糾紛退款、投訴舉報的情況，金牌賣家更簡單上首頁。

產(chǎn)品要求

1、基礎(chǔ)銷量

上首頁的寶貝基礎(chǔ)銷量一般都很高，中小賣家比不了那種銷量一兩萬的寶貝，但要上首頁，我們的寶貝基礎(chǔ)銷量也必須達(dá)到30-50左右。

2、主圖點(diǎn)擊率

寶貝的主圖很重要，圖片品質(zhì)要高，避免深色系，少邊框或無邊框，點(diǎn)擊率很好在行業(yè)均值1.5倍以上，具備優(yōu)選性很好。

3、收藏加購

收藏加購高于同行均值即可，同時要對觀察首頁上同行業(yè)的寶貝，他們的收藏加購情況。

4、坑位產(chǎn)出

①流量商品榜

在商品店鋪榜找到同行業(yè)的產(chǎn)品，用訂單數(shù)X客單價，算出同行的平均產(chǎn)出值，與自己的寶貝進(jìn)行對比，高于同行產(chǎn)出的寶貝就可以做。

②轉(zhuǎn)化率

首頁轉(zhuǎn)化率與搜索達(dá)到的轉(zhuǎn)化率相對比，標(biāo)品行業(yè)的轉(zhuǎn)化率達(dá)到搜索的1/3,非標(biāo)品行業(yè)的轉(zhuǎn)化率達(dá)到搜索的0.3-0.5倍就可以了。

圖片要求

1.無大色塊，無牛皮癬

2.無文字或少文字，在投放過程中發(fā)現(xiàn)有少量文字有也能過圖片審核，視不同類目審核的要求

3.背景色不能雜亂或是對比度過強(qiáng)，具體是純色還是場景圖都沒有關(guān)系

4.不能有低俗信息

5.拼接通過的可能性亦比較低。