騰訊阿里現身打賞Lex背后B站直播在下一場很大的棋

5月1日，B站很大動漫Up主LexBurner（以下簡稱Lex）在自己的直播間開啟了首場簽約后回饋直播活動，效果爆炸。

當晚，Lex先是與B站聞名的直播天團“陰陽怪氣男團”五黑排位，各種節目效果與粉絲互動不斷，直播間的人氣猛增，直播間的常駐人氣突破1666萬。

之后，包括B站直播、漫畫、大會員、會員購、游戲中在內的一系列官方號甚至騰訊與阿里的企業號也現身“求愛求關注”，讓直播間的人氣達到一個峰值。

直播的很后，Lex在萬眾矚目之下親自抽出了當晚的重磅福利，一份包含B站百年大會員+會員購3650元抵用券+漫畫3650張限免卡+游戲周邊超級大禮包組合福利的“獨寵一人嗶哩嗶哩福利大滿貫錦鯉禮包”，再次將直播間的人氣推向一個高潮。

很終，這場約4個小時的Lex首場簽約回饋主播活動創下了多個B站直播的新紀錄。

而在這場直播的背后，結合B站近段時間在直播上的動作布局，我們確定了B站正在下一盤很大很大的棋。

內容模式破局，B站的直播生意經

假如你有關注近期有關B站的一些熱點事件，那么B站簽約Lex無疑是少數能夠吸引吃瓜群眾以及資本圈共同關注的幾個話題。

在平常的路人看來，B站簽約Lex或許僅僅就是一次簡單的商業合作，只不過因為后者在B站的超高人氣，所以顯得非常有“牌面”。而事實上，B站簽約Lex的背后有更深層次的意義與動機。

從去年年底開始，B站開始在直播生態上發力，先是以幾乎天價的價格拍下了S賽中國區未來三年的獨播權，之后又高調簽約馮提莫，并積極安排各大明星、KOL入駐。一時間，B站直播成為了中國直播平臺市場上很引人矚目的存在之一。

在這個過程中，B站的直播內容盤子越來越大，覆蓋的用戶范圍也越來越廣，但這對B站來說還遠遠不夠。

作為中國很大的Z世代社區，B站以動漫內容發家，后來依托游戲、漫畫、音樂、舞蹈等內容，在ACGN的圈子里越做越大。至今，這些內容仍是B站內容生態的重要組成部分。

過去這半年，依靠在電競、泛娛樂內容上的直播生態布局，B站直播一定程度上滿足了用戶對B站直播多元內容的需求，同時B站方面也憑借這些投入一步步去豐富B站的直播生態，很好的補足了B站在直播內容生態上的缺口。

而從內容模式的角度，以上這些動作并未100%發揮B站所坐擁的平臺優勢與用戶優勢。B站陳睿曾說過，B站的直播業務優勢在于由內而外的內生型模式，視頻內容延展至直播內容是B站的特色，更是B站直播在行業中可以去建立的壁壘。

這種健康的生長模式對競爭對手來說是難以復制的，也是B站直播可以說很大的優勢。既然明白了自身的優勢，那么就盡全力去發揮這樣的優勢。B站高調簽約Lex、大力扶持“陰陽怪氣男團”背后的直接推動力就是這個。

而想要真正看懂B站背后這一系列的動作，我們還需要看到更多背后運籌的東西。

B站直播背后的運籌帷幄

5月1日晚的這場直播除了字面意義上的“爆炸”，帶給外界的驚喜更多是B站在直播運營思維上的創新。

我們先來看看這場直播的背景。

Lex作為B站很大的動漫區UP主，兩次百大UP主與B站十年成就無疑讓其站在了其UP主的職業生涯巔峰。但Lex與B站均并未止步于此，都在探索新的可能，不斷擴寬邊界。Lex進軍直播，完全可以依靠UGC內容積累的粉絲以及口碑在直播上實現自己的另一份價值。

事實上，在5月1日這場直播之前，Lex已經在B站進行了多次直播，并且在4月18日晚的這場直播中正式簽約B站，而在那天晚上B站陳睿親自落座打賞鼓勵，直接讓一起常規的直播簽約活動“破圈”，資本、MCN、游戲玩家、動漫用戶甚至整個ACGN圈層都或多或少關注到了這么一件事。

5月1日這場直播則是4月18日晚直播的“全面升級”。

在內容安排上，B站位5月1日晚的直播安排了多個環節。從直播前的話題互動到直播時與“陰陽怪氣男團”的五黑排位以及之后的艦長五黑活動，期間Lex與直播間粉絲互動不斷節目效果爆炸。

在話題安排上，先是官宣Lex正式簽約B站直播，帶動了直播間的一次高潮；之后包括主站、直播、漫畫、大會員、會員購、游戲中心、線下活動等賬號在內的嗶哩嗶哩官號矩陣強勢降臨直播間，再次引起高潮的同時大量入駐B站的企業號、官方號等紛紛涌入直播間高調打賞、互動。

可以說，5月1晚的這場直播無論是內容安排還是話題安排都達到了前所未有的一個高度。合理規劃、效果爆炸的直播節目內容讓直播間始終維持著較高的討論度，而一個接著一個的話題點則讓這場直播不斷出圈、破圈，被更多的吃瓜群眾以及路人關注。

很終的結果就是，一起UP主直播簽約活動在B站的合理安排下變成了一場突破次元壁的狂歡，而對于始終關注著B站直播的人來說，這樣的一場狂歡無疑讓他們意識到B站由內而外、不可替代的孵化力。