天貓奢品新奢潮主義全新品牌升級(jí)奢潮破圈擁抱年輕消費(fèi)者

8月24日,天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會(huì)在上海舉辦,眾多到場(chǎng)奢侈品牌高層、頭部媒體、明星、知名主播、時(shí)尚博主等共同見(jiàn)證天貓奢品全新品牌升級(jí),共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之下,奢侈品牌如何“奢潮”破圈。

天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會(huì)

七夕節(jié)素來(lái)是奢侈品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),今年,天貓奢品在這一奢侈品上新季選擇與天貓潮LIVE合作,以“21世紀(jì)云上伊甸園pop-upstore”的創(chuàng)意概念,攜手七大品牌,將奢潮新品以深受年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)意H5形式在天貓集中首發(fā),實(shí)現(xiàn)奢潮破圈的年輕化營(yíng)銷(xiāo),并借機(jī)推出天貓奢品“新奢潮主義”的全新品牌主張,全面勾勒天貓奢品所代表的理想生活面貌。

手淘搜索“戀愛(ài)神梯”即可直達(dá)天貓奢品×天貓潮LIVE活動(dòng)H5頁(yè)面

全面擁抱年輕一代,以“新奢潮主義”傳承品牌價(jià)值

對(duì)于坐擁約數(shù)億級(jí)日活用戶(hù)的天貓來(lái)說(shuō),人群是寶貴的資產(chǎn),也意味著巨大的機(jī)會(huì)。據(jù)悉,天貓奢侈品的消費(fèi)者資產(chǎn)有2.8億,35歲以下人群占比整體線上奢侈品人群近8成,且26-30歲年齡段占比很高,GenZ人群即26歲以下年輕群體增速明顯。

在新一代年輕人逐漸成為奢侈品消費(fèi)主力人群的時(shí)代,“奢潮”成為大勢(shì)所趨。奢侈品牌需要?jiǎng)?chuàng)造新故事,創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值,引導(dǎo)對(duì)潮流文化更敏感、對(duì)奢侈品牌認(rèn)知更普遍的年輕人重新熟悉品牌價(jià)值。

基于對(duì)品牌、人群、消費(fèi)以及時(shí)尚趨勢(shì)的洞察,天貓奢品以“藝術(shù)至上、跳脫出位、復(fù)古先鋒、舒適至潮、萬(wàn)色無(wú)界、跨界出新、精致街頭、顛覆經(jīng)典、生活秀場(chǎng)、創(chuàng)造自我”十大趨勢(shì)詮釋“新奢潮主義”。依托天貓的大數(shù)據(jù)能力、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具與IP,天貓奢品集結(jié)奢侈品牌與集團(tuán),為包含年輕消費(fèi)者在內(nèi)的海量奢品人群制造奢侈品牌精神為主題的奢潮營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng),為更多奢侈品牌發(fā)布年輕化系列新品提供主陣地,為奢潮跨界提供新機(jī)會(huì),讓奢侈品牌的品牌故事和文化價(jià)值得到更好的傳承。