你被風(fēng)口了京東2021高凈收背后裁員與招人的博弈

昨天(2月28日)，京東公布了2021年第四季度和2021年全年財(cái)報(bào)。

在美的中概股每年公布財(cái)報(bào)的時(shí)候，都會(huì)引發(fā)很多關(guān)注和解讀。

比如，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則給出的數(shù)據(jù)是不太讓人拿得出手的，但只要加上一句“在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下”，給出的成績(jī)就變得相當(dāng)喜人。

京東很近本來(lái)也備受關(guān)注，一方面是低調(diào)搞起了“優(yōu)化”人才：將末位淘汰10%副總裁級(jí)別高管(據(jù)報(bào)道將節(jié)約上千萬(wàn)的人力成本);另一方面是高調(diào)公布要擴(kuò)招1.5萬(wàn)人。

今天蜜姐就結(jié)合京東的情況來(lái)說(shuō)說(shuō)，站在風(fēng)口上這件事兒。

01

很近幾年轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和金融創(chuàng)新，有心人恐怕已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)風(fēng)口不是那么好站的。

人類(lèi)一直有翱翔的夢(mèng)想，聽(tīng)說(shuō)站在風(fēng)口豬都能飛起來(lái)，所以可想而知，當(dāng)大家看到風(fēng)口的時(shí)候是多么激動(dòng)。

可惜，現(xiàn)實(shí)總是喜歡抽人大耳光。

資本也好，人也好，沖上風(fēng)口的，大部分被吹得東倒西歪找不到北。

這是因?yàn)橛袀€(gè)東西叫極端斯坦。

所謂極端斯坦就是贏家通吃，贏家會(huì)吃掉整個(gè)蛋糕，或者一個(gè)蛋糕的絕大部分。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是極具這樣的特性，所以滴滴們當(dāng)初燒錢(qián)也要拼命做到那個(gè)獨(dú)角獸，而不是top5就行，因?yàn)槔纤睦衔寤緵](méi)意義。

沖到風(fēng)口去的企業(yè)和人很多，但絕大部分只能是陪著人家吹吹風(fēng)，然后就消失得無(wú)影無(wú)蹤了。

02

對(duì)于敢于站到風(fēng)口的人，蜜姐認(rèn)為不應(yīng)該嘲笑他們的異想天開(kāi)和傻，相反，倒是很認(rèn)可他們的果敢，究竟變化無(wú)常才是世界的常態(tài)。

以京東2021年的財(cái)報(bào)為例。

雖然也要在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(比如剔除股權(quán)激勵(lì)成本)，才能看到2021年歸屬于普通股股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為35億元人民幣。2021年同期凈利潤(rùn)50億元。

而按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2021年第四季度，京東歸屬于普通股股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈虧損為25億元人民幣(約4億美元)，上年同期為凈虧損9億元人民。

對(duì)比來(lái)看，盡管數(shù)據(jù)也并非盡如人意。

但在經(jīng)歷了劉強(qiáng)東風(fēng)波之后，在裁員負(fù)面影響之下，京東給出的成績(jī)單，反應(yīng)在股價(jià)上是當(dāng)天上漲了6.7%，創(chuàng)很近5個(gè)半月的新高。

京東的盈利能力一直備受關(guān)注和爭(zhēng)議。但想要持續(xù)站在風(fēng)口上就只能去不斷調(diào)整和嘗試。比如涉足金融，物流等等。盡管現(xiàn)在來(lái)看，成績(jī)也并不理想。

但沒(méi)有辦法，這就是站在風(fēng)口上必須承擔(dān)的刺激和煎熬。

曾經(jīng)與京東的人接觸，問(wèn)起外界傳聞劉強(qiáng)東把員工當(dāng)“兄弟”的傳聞，得到了肯定答案。不過(guò)如今，10%的高管“好兄弟”依然得saygoodbye。

03

當(dāng)阿里喊出新零售的時(shí)候，其背后是互聯(lián)網(wǎng)線上獲客成本越來(lái)越高。不僅不如此，保住流量也不是易事。

截至2021年12月31日，京東2021年的活躍用戶(hù)數(shù)為3.053億，2021年同期活躍用戶(hù)數(shù)為2.925億。

但在2021年三季度，當(dāng)時(shí)據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，京東“活躍用戶(hù)數(shù)單季大幅下滑860萬(wàn)”。

外表光鮮，布滿(mǎn)機(jī)遇，但每一步都很難，這就是風(fēng)口上的企業(yè)和人過(guò)去和現(xiàn)在正在經(jīng)歷的事。

站在風(fēng)口上的人沒(méi)辦法停下來(lái)，停下來(lái)就沒(méi)你什么事兒了。

諾基亞曾經(jīng)公開(kāi)叫屈：“我們沒(méi)有做錯(cuò)什么。”問(wèn)題就在于面對(duì)新的形勢(shì)，他們什么也沒(méi)有做，還依然走在老路上。

2021年京東技術(shù)研究投入121億，同比增幅82.6%。前三個(gè)季度的投入就已超2021年的研究投入。

誰(shuí)也不敢肯定它付出這么多，就一定以正確的姿勢(shì)站對(duì)了風(fēng)口。

但無(wú)論企業(yè)或個(gè)人，想要成為極端斯坦贏家的那端，付出也必須是遠(yuǎn)超其他99%的對(duì)手，才有可能成為勝出者。否則，就別抱怨，別人總是比你運(yùn)氣好哦。

今日詞匯：非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則：成熟資本市場(chǎng)是答應(yīng)企業(yè)對(duì)按“通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則”編制的財(cái)報(bào)給予補(bǔ)充說(shuō)明，比如通常涉及股權(quán)激勵(lì)、折舊/攤銷(xiāo)、非經(jīng)常性損益等事項(xiàng)。

披露“非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則數(shù)據(jù)”(Non-GAAPMeasures)，其初心是方便投資者更清楚地了解公司的真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況。

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