淘寶天貓新搜索第一篇搜索引擎的工作原理

一、前言

搜索流量，可以說是淘寶/天貓運營中的兵家必爭之地，主要在于其具備兩個特性：一是免費，搜索流量是免費的，是店鋪利潤的來源；一是精準的，搜索流量引入的都是通過搜索 關鍵詞進來的買家，購買意圖和目的性都很強，訪客是很精準的，所以搜索流量的轉化率高。

關于搜索這塊，狗哥預備分3篇來分享，具體如下：

第1篇：搜索引擎的工作原理。首先介紹搜索引擎和淘寶搜索引擎的工作原理，方便大家更好的去深層次理解搜索流量的變化，知其然也知其所以然。

第2篇：搜索的前端和后端。前端指的是消費者端的搜索流量入口有哪些，后端指的是淘寶搜索的各種排序算法模型，主要是反作弊模型、服務模型、人氣模型。

第3篇：個性化標簽和淘寶搜索引擎的算法。主要介紹淘寶搜索引擎的三層算法，方便去實操單品圍爆。

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二、搜索引擎的工作原理

所有搜索引擎，不管是百度、谷歌，還是電商系的淘寶搜索、天貓搜索、京東搜索，其本質上都屬于搜索引擎，基本的工作原理也都是一樣的。

1.爬行和抓取

所有的搜索引擎都會有一個叫網(wǎng)絡蜘蛛的程序，它會不斷的爬行各個網(wǎng)頁，并且抓取這些網(wǎng)頁的信息，并且還會跟蹤這些網(wǎng)頁信息的變化，一有變化，就能跟蹤到。

2.建立索引

網(wǎng)絡蜘蛛將網(wǎng)頁信息抓取回來以后，搜索引擎會對這些文件進行分解、分析，并且是巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，并且建立調用的索引。就類似于我們?nèi)D書館找書一樣，圖書館里面的藏書就相當于數(shù)據(jù)庫，然后書籍的各種編碼就是索引，方便我們很快找到想要的書籍。搜索引擎里面的索引也是一樣，能快速找到并且調用我們需要的網(wǎng)頁。

3.搜索 關鍵詞處理

當有用戶在搜索引擎中輸入 關鍵詞后，點擊搜索按鈕，搜索引擎首先會對用戶輸入的 關鍵詞進行處理。為什么要進行處理呢？舉例說：當用戶搜索“蘋果手機”的時候，搜索引擎怎樣能出來是蘋果手機，而不是蘋果+手機，這就需要對 關鍵詞進行處理。在我們中文搜索引擎中，很具代表性的就是中文的分詞原理。

4.排序

處理完 關鍵詞以后，搜索引擎會在索引數(shù)據(jù)庫中找出所有包含搜索 關鍵詞的網(wǎng)頁，然后依據(jù)設定的算法對這些網(wǎng)頁進行排序，很后呈現(xiàn)在用戶眼前。

基本原理的東西可能會比較晦澀難懂，為了方便大家理解，我畫了張圖。

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三、淘寶搜索引擎的工作原理

淘寶搜索引擎本質上也是一個搜索引擎，因此其原理是一樣的，但是具體的細節(jié)有些不同。

1.爬行和抓取

首先，淘寶搜索引擎抓取的是寶貝信息（此處搜索只說寶貝搜索，不說店鋪搜索），具體只抓取寶貝發(fā)布的類目、寶貝發(fā)布時填寫的屬性和寶貝標題，所以我們類目、屬性和標題一定要認真填寫正確。另外寶貝詳情頁搜索引擎是不會抓取的，所以在寶貝詳情頁去添加文字、添加 關鍵詞對搜索是沒有任何幫助的。

這里需要提的一點是，淘寶搜索引起只抓取寶貝的類目、屬性和標題，大家有沒有感覺很熟悉？這導致的直接結果就是，我們直通車 關鍵詞質量分里面有3個相關性：類目相關性、屬性相關性、文本相關性。

2.建立索引

這一部分和搜索引擎是一樣的，蜘蛛程序將寶貝信息抓取回來以后，會存入數(shù)據(jù)庫，并建立索引。

3.搜索 關鍵詞處理

這里面要著重講一下淘寶搜索引擎的分詞原理。

買家在搜索框中輸入 關鍵詞以后，淘寶搜索引擎會將 關鍵詞拆分成詞根。所謂詞根就是 關鍵詞的很小單位，不能再拆分了，一般淘寶里面詞根有三類：

（1）核心詞：代表某一品類或者產(chǎn)品的詞，通常為名詞。例如說面膜、羽絨服、褲子等等。

（2）品牌詞：某一個商品品牌或者知名人物的詞。例如說阿瑪尼、波司登、林志玲等等。

（3）修飾詞：對商品功能、特點進行描述的詞匯，一般為形容詞或者名詞。例如說修身、韓版、紅色等等。

我們舉例：我們在淘寶搜索 關鍵詞“蘋果”，顯示的搜索結果如下圖

搜索結果中既有蘋果手機，也有水果蘋果。按照分詞原理，我們就明白了。蘋果這個 關鍵詞作為核心詞，出來的結果就是水果蘋果。蘋果這個 關鍵詞作為品牌詞，出來的結果就是蘋果手機。

我們再去搜索 關鍵詞“蘋果手機”，其搜索結果如下

搜索結果中只有蘋果手機，這是因為搜索引擎在對“蘋果手機”這個 關鍵詞進行處理的時候，將“手機”作為核心詞，“蘋果”處理為品牌詞，所以搜索結果只有蘋果手機。

像這樣的例子還有很多，例如說“小米”和“小米手機”、“黃瓜”和“黃瓜面膜”等等，大家可以去多搜索看看，方便大家理解分詞原理。

4.排序

處理完 關鍵詞以后，淘寶搜索引擎就會把所有包含 關鍵詞的網(wǎng)頁，按照淘寶設定的算法進行排序，呈現(xiàn)在買家面前。這里面的算法，就是我們?nèi)粘⒌乃阉鳈嘀匾?guī)則，每次的所謂搜索權重規(guī)則的變化，其實就是淘寶在系統(tǒng)里面調整了算法。

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四、后記

搞清楚搜索引擎的原理以后，下一篇我會和大家介紹淘寶搜索引擎的前端和后端，這篇應該就是大家很喜歡的干貨，具體說說影響搜索權重的因素有哪些，喜歡的親，到時候可以來看看的哦。