爭人爭錢爭流量百度智能小程序能否憑開放逆襲阿里騰訊

隨著巨頭“超級APP”的誕生，為了讓平臺上的開發者獲得平等的空間，同時為了解決“商業推廣中調用APP的推廣成本越來越高、用戶卸載率居高不下”的問題，輕快便捷的“小程序”成為了行業新的風口。

在幾天前的百度AI開發者大會上（BaiduCreate2021），百度多款產品更新迭代至3.0版本，智能小程序作為優選的1.0版本產品成為了人們討論的重點，那么它做好了面向公眾正式發布的預備嗎？智能小程序會為“夯實移動基礎，決勝AI時代”戰略邁出堅實的一步嗎？

開源合作，技術流量共賦能

眾所周知，早在百度正式發布智能小程序之前，騰訊與阿里便已經推出了微信和支付寶小程序。雖然BAT個家都有“小程序”，但對于小程序的生態卻有著不同的理解。

微信小程序很初作為用戶和商家的連接點，形成移動支付生態閉環，提高了在線上線下移動支付領域與支付寶的競爭力；而隨著小游戲及衍生的推廣方案的上線，坐擁9億用戶的微信想要打造移動生態“城中城”的野心更是昭然若揭，目前據阿拉丁小程序統計平臺提供的數據顯示，微信小程序C端用戶達到2.8億，另外小程序數量達到100萬。

阿里推出的支付寶小程序則更注重toB的能力輸出，目前政務方面有著顯著表現，受到多地政府歡迎，為用戶解決了眾多難題。

接下來，我們看看百度的智能小程序。據百度公司副總裁、百度APP&信息流業務體系總負責人沈抖的介紹稱，百度智能小程序是業界前期開放的小程序生態，可以為用戶和開發者打造一個體驗更佳的開放、智能化移動生態。

在7月5日上午的智能小程序分論壇上，沈抖重申“用戶無限的對服務需求和百度有限的能力供給的矛盾”是百度決意建立小程序生態滿足用戶需求的初心。同時，他將百度智能小程序的獨特之處概括為“更自然、更智能、更開放”。

第一，百度智能小程序在體驗上要對齊所有已有平臺，扭轉移動互聯網割裂局面。作為開發者和服務提供者來說，開發一個小程序，不應受限于平臺的封閉而無法獲得其他平臺的大量流量，加深整個移動互聯網的封閉和割裂。

第二，百度智能小程序全面接入百度大腦的AI能力，通過開放平臺對開發者提供的技術開源，來幫助開發者去實現一些比較難實現的能力。

第三，與其他平臺很主要的不同，就是要做開放的生態，要重新使得所有合作伙伴的平臺上，都可以運行小程序。通過重新定義互聯互通的移動生態，小程序變成一個開發多個運行，改變別巨頭把所有流量籠絡起來變成一個非常割裂的互聯網，回歸移動網盟的鼎盛時代。沈抖相信，通過小程序生態的建立，移動互聯網將迎來更自然、更智能、更開放的全新生態。

閉環開放，建立生態城中城

為了構建開放的生態，百度面向開發者表示出了自己的誠意。一方面在于低成本的高效遷移，開發者只要簡單修改幾行代碼，就可以完成百度智能小程序的移植，實現一端開發，多端可運行；另一方面，百度還將開放全域千億流量扶持開發者，幫助他們快速沉淀精準用戶。

當然，百度如此傾盡心力降低開發者的遷移和接入成本。不僅是為了上層生態的建設，同時也是百度作為服務商、流量入口的爭奪。尤其在“AI+大數據+云計算”的智能互聯網時代，大數據是巨頭決勝的 關鍵一環。

而百度也在分論壇上提到了打造“開放的閉環生態”。（恐怕身處美國的賈躍亭聽到這句話已經老淚天線貓了……）這里的“開放”，指的是百度愿意開放平臺迎接紛至沓來的開發者入駐。

而“閉環”則一方面指的是完整的能力體系，通過技能的開源填補開發者能力的補足，同時解決當下互聯網行業流量分散的痼疾；另一方面，開發者的小程序通過映射至百度的賬號體系，在百度平臺內部形成完整的交易閉環，讓“一奶同胞”的百度APP可以從小程序開發者獲得更多的能力，例如精選原創內容、稀缺的服務供給，通過滿足用戶需求將用戶黏在百度平臺之上，從而使平臺做大做強。

不過，百度智能小程序在發布初期，更多討論的還是針對開發者與服務商，如何在百度能力開放之下產生更多的價值，并沒有提到如何接入公共服務領域以及政務服務。目前，支付寶政務服務已經深入杭州、江蘇、等城市上線，騰訊前期“數字廣東”成果微信小程序“粵省事”也于今年5月份上線。借助小程序，城市服務變得更為便捷、高效、聰明，百度想要滿足更廣泛的服務需求，政務小程序是必由之路。

平臺助推，變現模式多元

雖然百度為開發者入駐百度開放平臺提供了各種便利條件，但是很終能否真正吸引開發者，很終還是要落到“如何幫開發者賺到錢”的問題之上。

速途網了解到，與其他平臺不同的是，百度流量中天然存在大量與資訊、服務、工具等相關的需求，百度搜索和信息流根據用戶需求可以匹配適合小程序，這些內容可以激發用戶各類需求，讓開發者分發流量不再是狂轟濫炸般的品牌曝光，而是有的放矢的精準投放。

此外，百度智能小程序還可以根據不同行業定制解決方案，在獲得能力的同時，增加流量獲取渠道和變現手段。例如為電商伙伴提供智能貨品推送的技能；為媒體服務者提供媲美原生APP交互體驗；為內容服務化玩家獲取流量的同時還可以通過智能小程序自主開店，把自己整個內容變現升級到服務變現等等應用場景。

在大大拓寬開發者的變現渠道的同時，對于百度自身也增加了變現模式?！巴愰_發者是無限的，百度的平臺是有限的“，除了技能收費和商業分成外，同類小程序想要獲得更多的流量支持，平臺的推薦機制為商業化合作帶來了更多機遇。

可以說，百度智能小程序讓每一個開發者都能夠更平等的獲取和分享百度在AI領域的發展成果，進而步入一個開放的AI時代，為開發者與百度勾勒出了一個攜手共贏的行業愿景。

在BAT三足鼎立的格局下，以技術見長百度有著想要做大做強的野望，但敢于將技術開放，推動互聯網格局向著“更自然、更智能、更開放”的方向而努力，這才是作為一家國際互聯網科技巨頭應有的擔當。