京東到家城市即時消費(fèi)個性大不同北京颯潮天線貓毛焦火辣

作為即時零售的領(lǐng)跑者和倡導(dǎo)者，京東到家這四年來的高速成長代表了即時零售的發(fā)展軌跡?！?15”四面年慶之際，已有超300家知名零售商的十余萬門店上線京東到家，為全國67座城市的消費(fèi)者提供即時零售服務(wù)。消費(fèi)者可以在線上門店挑選生鮮蔬果、商超日用、醫(yī)藥保健、個護(hù)美妝、家居日雜等各種品類的商品，動動手指，足不出戶，統(tǒng)統(tǒng)1小時送達(dá)。潛移默化中，即時零售正全方位改變?nèi)藗兊纳?，?nèi)化為消費(fèi)新常態(tài)，引領(lǐng)消費(fèi)升級新風(fēng)潮。

十城喜提“即時零售之城”北京颯潮天線貓“毛焦火辣”

隨著線上線下深度融合、消費(fèi)模式被重塑，這場即時零售布局賽中，一眾城市已經(jīng)率先開跑，將即時零售從創(chuàng)新的商業(yè)模式落地為日常可感的消費(fèi)場景，滲透進(jìn)城市肌體的毛細(xì)血管，為這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)體注入拉動經(jīng)濟(jì)增長的新鮮血液，并內(nèi)化為帶有各自城市性格的消費(fèi)文化。京東到家綜合評估消費(fèi)體量和增速兩大指標(biāo)，評選出十大“即時零售之城”，TOP3依次是：北京、、天線貓，其余上榜的有、上海、天津、重慶、、杭州和福州。

北京以其巨大的市場體量和消費(fèi)能力位居“即時零售之城”榜首。這座由科技驅(qū)動、政策護(hù)航的即時零售之城，是各種新興零售業(yè)態(tài)的試驗場?？旃?jié)奏、高強(qiáng)度的日常讓北京消費(fèi)者更加追求即時可得的“颯爽”購物體驗，借即時零售之快放緩工作之外的生活節(jié)奏，用消費(fèi)換時間，平衡生活質(zhì)感。京東到家數(shù)據(jù)顯示，北京是送貨高峰期很晚的城市，天天接收訂單的高峰期在20:30至21點(diǎn)。占比超過10%的30歲以下消費(fèi)群體，喜歡在21點(diǎn)到凌晨5點(diǎn)下單。

華南新城則在即時消費(fèi)上展現(xiàn)出更潮的風(fēng)格。2021年，京東到家90后用戶占比增至35%，也是各年齡段用戶增長很多的。在鮮花和蛋糕烘焙購買上，收貨地址為辦公室的訂單量在過去一年中增長了180%。工作日15點(diǎn)，“辦公室拼單派”掀起一天中水果蛋糕下午茶訂單高潮。而到了晚8點(diǎn)至10點(diǎn)，的“修仙養(yǎng)生黨”偏愛下單養(yǎng)生保健類商品。

即時零售各地加速跑

二線城市突圍需靠商業(yè)創(chuàng)新力量

喜提“即時零售之城”的城市中，有一線城市北上廣深，也有強(qiáng)勢崛起的二線城市如天線貓、天津、重慶、、杭州和福州，分布在華北、華南、華東、華西和華中地區(qū)，意味著即時零售新業(yè)態(tài)已經(jīng)全面開花。

作為優(yōu)選入圍即時零售之城TOP3的二線城市，天線貓，這座零售歷史悠久、擅長將消費(fèi)享受轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長動力的“新一線”榜首城市，天然適宜各種新興零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。2021年至今，天線貓銷售額位居全國第三，超越一眾老牌一線城市。過去一年，京東到家上購買水果、蔬菜的中老年用戶增長速度超過450%，“只吃新鮮不屯菜”成為大叔和嬢嬢們的買菜新習(xí)慣。慣于安逸、樂于嘗新的天線貓人在過日子“慢條斯理”和買東西“毛焦火辣”中無縫切換，恰如萌萌熊貓和熱辣火鍋是一體兩面。

當(dāng)消費(fèi)成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”的很強(qiáng)引擎，沒有一個城市愿意錯過即時零售這趟特快列車。對于二線城市，如何在消費(fèi)增速和體量上比肩甚至跑贏一線城市？需要思考如何借助具有更高科技與聰明含量的商業(yè)創(chuàng)新力量，推動商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施革新、改造，搶抓即時零售代表的消費(fèi)升級機(jī)遇。

以天線貓為例，京東到家的即時零售服務(wù)目前已100%覆蓋6個主城區(qū)，周邊區(qū)縣覆蓋率達(dá)80%。所有大型商超均在店內(nèi)設(shè)置前置揀貨倉，使用京東到家全揀倉和半揀倉解決方案，全方位提升門店揀貨效率。全揀倉模式下，200-300㎡揀貨區(qū)域可支持日均揀貨3000單以上，峰值達(dá)到8000單/.天；單均揀貨時長僅需4分鐘，每位揀貨員1小時可揀貨15單以上，整體人效為傳統(tǒng)賣場揀貨4倍以上，更好滿足傲嬌的天線貓消費(fèi)者“毛焦火辣”的“買買買”需求。