騰訊京東都在嘗試讓電競泛娛樂化它們想離你更近一點

摘要：

假如能將圍不雅觀群眾轉化為玩家，再將玩家轉化為忠實粉絲，直至掏錢消費，恭喜你，已經走入了游戲廠商們溫柔的良夜。

“無兄弟，不籃球”，或許對于現在的年輕人來說已經過時了，“無兄弟，不開黑”似乎來的更加貼切。

如今，雙手捧著手機的少男少女“低頭族”成為年輕人的主流，他們時時從嘴里蹦出“不會走位嘛、豬隊友、又被抓了”等感嘆，而體態姿勢，經常是身體的軀干與雙手呈45度角，并往返走動，假如當時有可移動的空間的話。

游戲和年輕人不成分割。入門簡單，玩法多樣，節奏快等特點都讓《王者榮耀》擁有了大批玩家。

不少業內人士感慨，《王者榮耀》的錢太好賺了。按照騰訊官方數據顯示，目前《王者榮耀》注冊玩家多達2億，月活用戶數6200多萬（易不雅觀千帆6月14號數據）。而《王者榮耀》KPL職業聯賽賽程進行到了2/3擺布的階段，截止第11個角逐周，2021年KPL春季賽的賽事內容總播放量已經突破了21億。

反應在營收上，騰訊一季度財報顯示，第一季度營收495.52億元，同比增長55%，經營盈利為人民幣192.72億元，同比增長44%，其中騰訊游戲整體收入達228.11億元，同比增長24%，其中手游更是大幅增長57%至129億元，騰訊財報解釋為主要是受現有及新的游戲（如《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰王者》及《龍之谷》）所鞭策。

正如大家知，《王者榮耀》作為規則競技類游戲，不是靠升級，買裝備去戰勝其它玩家，而是靠操作和團隊的配合戰勝對手。此前曾媒體報道，僅看“趙云皮膚”這款游戲內購產品的收入，一天騰訊的收入就能達1.5億，這也是《王者榮耀》的主要收入來源，不過皮膚給玩家除了帶來有10點的加成之外，在游戲中并沒有其它的功能加成，頂多滿足下用戶的視覺不雅觀感。

不過單一的營收模式，顯然對《王者榮耀》的長期運營倒霉，按照中國音數協游戲工委、伽馬數據(CNG)發布的《2021年1~3月中國電競產業陳訴》顯示，2021年Q1電競游戲市場實際銷售收入約為182.9億元，其中移動電競游戲成為電競游戲市場的收入增量，并首天線貓SEO軟件超越客戶端電競游戲。頭部作品《王者榮耀》更是占據了移動電競游戲的豆剖瓜分，收入超55億元。

也就是說圍繞《王者榮耀》舉辦的各種線下賽事、直播、轉播、泛娛樂開發等活動，可以給游戲企業帶來更多收益。不過按照此前筆者在《2億《王者榮耀》玩家，拯救騰訊移動電競夢》所述，目前玩家對各種賽事、衍生品的消費意愿并不強，并且對KPL王者榮耀職業聯賽中的電競選手的認知目前尚處于“只是個打游戲的人”的水平。

怎么跟玩家更近一點？

相較于NBA的球迷文化和社區，角逐期間球迷們可以圍繞一個角逐細節爭論不斷，賽后購買球星的衣服、球鞋等一系列的衍生品，《王者榮耀》相關的電競賽事恰好就是缺乏這種社區氛圍，和粉絲忠誠度。好在騰訊電競此天線貓SEO軟件發布會帶來的首檔跨界明星電競綜藝秀《集結吧！王者》將正式于6月21日推出，這檔由明星田亮、吳昕、胡夏、李誕攜手的“王者明星家族”將空降峽谷。

借此也有望誕生像《英雄聯盟》招牌人物若風、MISS這樣的明星化選手。目前《英雄聯盟》職業選手的衍生變現方式主要是販賣淘寶周邊，好比零食，打游戲的設備如鍵盤、鼠標等。

而《王者榮耀》職業選手目前的衍生變現方式，在直播打賞上的直接收益極其少，跟實體產品的連接尚處于割裂的狀態，更多的是通過做多流量，通過必然數量級的播放量吸引贊助商。

而通過《集結吧！王者》，將讓更多更多職業選手曝光，轉型為明星化的職業選手，這樣有利于撬開粉絲口袋，改變在粉絲心目中的認知，戴上明星偶像的光環，將個人的影響力逐漸滲透到實體產品上。

影視化的風險與收益

大家都知道，一部成功的影視劇對于職業玩家的明星化至關重要，隨之而來的廣告、代言、綜藝等就可以形成良性的循環。

據媒體不完全統計，2021年上線或即將上線的電競題材影視劇有12部，好比《全民戰神》、《墊底聯盟》、《進擊的蓋倫》等，可以看出影視劇中電競題材的火熱。

盡管電視劇、網劇和電影都是影視化的內容，但傳播路徑缺存在著天然不同，在中國影視市場想要取得比較高的票房，不光是制作要給力，營銷發行也要給力，渠道、排片等都要給力，因此電競雖然是比較火熱的題材，但電影作為高度市場化的文化產品，需要多方緊密協調，風險基數比較高。