618超4000個海外品牌同比增長翻倍天貓國際助其快速回血

這些年我國傳統出口貿易持續低迷，但是跨境電商出口規模整體高速增長，2021年出口規模同比提升13%至8萬億元，自2021年開始實現了19.8%的年復合增速，占比出口貿易總額進一步提升至47%，逐漸替代傳統貿易出口。在穩住外貿外資基本盤的政策號召下，跨境電商成功在危機中迅速發展，脫穎而出。

因疫情受到嚴重影響的線下業務，海外品牌正在借助跨境電商回血。3月中旬以來，Everlane關閉了美國全部6家實體門店，開始更多投入于跨境電商頭部平臺天貓國際跨境線上業務。很新數據顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業績同比去年實現3位數高速增長。

去年8月通過天貓國際正式進入中國的美國環保時尚品牌Everlane，疫情期間當地線下業務受到嚴重影響。據《福布斯》報道，美國全國性及區域性零售連鎖商有3056家門店進行了清算。3月中旬以來，Everlane關閉了美國全部6家實體門店。不過，這一品牌成功借跨境電商天貓國際實現業績“突圍”。

數據顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業績同比去年僅開設直郵業務時，實現3位數高速增長。天貓國際618期間銷售額超過4月和5月的總和。

“天貓國際這一跨境平臺是我們線上業務的重要組成部分。”Everlane品牌相關負責人表示，品牌中國市場業務2月放緩，國際物流受到影響，但天貓國際與菜鳥給予了很大支持，確保貨品很快送達顧客，“這對我們中國業務免受疫情嚴重影響起到了至關重要的作用。”

今年上半年，海外品牌加速入駐天貓國際。數據顯示，1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%；今年天貓國際618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。

中國疫后進口消費需求的增長，以及天貓國際品牌孵化的平臺能力，讓線下受阻的日韓家居、美容、時尚品牌同樣找到了增長突破口。

“疫情期間，人們不敢出門了，線下美容院、實體店、免稅店的銷售量都斷崖式下跌。”韓國美容美體儀品牌UlikeCMO江瀾表示，但天貓國際上的銷售一直沒受影響，疫后宅家美容的興起甚至給品牌帶來了新增長，618期間Ulike的日均銷售達日銷13倍。

日本百貨渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情嚴重沖擊，并加大在天貓國際跨境渠道的投入。今年品牌新開了一條生產線備戰天貓國際618，6月1日開賣首日銷售額對比去年雙11當天增長30倍。

據介紹，相應地，天貓國際推出不少新政策助力海外品牌入華，賦能品牌加速成長。2月，天貓國際發布海外商家扶持政策降低商家運營成本；4月，公布簡化商家入駐流程，成立國際商家孵化中心，通過人群、品類、營銷等運營策略支持，幫助品牌快速成長。