618超4000個海外品牌同比增長翻倍天貓國際助其快速回血

這些年我國傳統(tǒng)出口貿(mào)易持續(xù)低迷，但是跨境電商出口規(guī)模整體高速增長，2021年出口規(guī)模同比提升13%至8萬億元，自2021年開始實現(xiàn)了19.8%的年復(fù)合增速，占比出口貿(mào)易總額進(jìn)一步提升至47%，逐漸替代傳統(tǒng)貿(mào)易出口。在穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤的政策號召下，跨境電商成功在危機(jī)中迅速發(fā)展，脫穎而出。

因疫情受到嚴(yán)重影響的線下業(yè)務(wù)，海外品牌正在借助跨境電商回血。3月中旬以來，Everlane關(guān)閉了美國全部6家實體門店，開始更多投入于跨境電商頭部平臺天貓國際跨境線上業(yè)務(wù)。很新數(shù)據(jù)顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業(yè)績同比去年實現(xiàn)3位數(shù)高速增長。

去年8月通過天貓國際正式進(jìn)入中國的美國環(huán)保時尚品牌Everlane，疫情期間當(dāng)?shù)鼐€下業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響。據(jù)《福布斯》報道，美國全國性及區(qū)域性零售連鎖商有3056家門店進(jìn)行了清算。3月中旬以來，Everlane關(guān)閉了美國全部6家實體門店。不過，這一品牌成功借跨境電商天貓國際實現(xiàn)業(yè)績“突圍”。

數(shù)據(jù)顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業(yè)績同比去年僅開設(shè)直郵業(yè)務(wù)時，實現(xiàn)3位數(shù)高速增長。天貓國際618期間銷售額超過4月和5月的總和。

“天貓國際這一跨境平臺是我們線上業(yè)務(wù)的重要組成部分。”Everlane品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌中國市場業(yè)務(wù)2月放緩，國際物流受到影響，但天貓國際與菜鳥給予了很大支持，確保貨品很快送達(dá)顧客，“這對我們中國業(yè)務(wù)免受疫情嚴(yán)重影響起到了至關(guān)重要的作用?！?

今年上半年，海外品牌加速入駐天貓國際。數(shù)據(jù)顯示，1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%；今年天貓國際618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。

中國疫后進(jìn)口消費(fèi)需求的增長，以及天貓國際品牌孵化的平臺能力，讓線下受阻的日韓家居、美容、時尚品牌同樣找到了增長突破口。

“疫情期間，人們不敢出門了，線下美容院、實體店、免稅店的銷售量都斷崖式下跌。”韓國美容美體儀品牌UlikeCMO江瀾表示，但天貓國際上的銷售一直沒受影響，疫后宅家美容的興起甚至給品牌帶來了新增長，618期間Ulike的日均銷售達(dá)日銷13倍。

日本百貨渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情嚴(yán)重沖擊，并加大在天貓國際跨境渠道的投入。今年品牌新開了一條生產(chǎn)線備戰(zhàn)天貓國際618，6月1日開賣首日銷售額對比去年雙11當(dāng)天增長30倍。

據(jù)介紹，相應(yīng)地，天貓國際推出不少新政策助力海外品牌入華，賦能品牌加速成長。2月，天貓國際發(fā)布海外商家扶持政策降低商家運(yùn)營成本；4月，公布簡化商家入駐流程，成立國際商家孵化中心，通過人群、品類、營銷等運(yùn)營策略支持，幫助品牌快速成長。