直播市場有哪些發展現狀2020淘寶直播新經濟報告

5月27日，天貓618首批明星直播名單公布：300多明星集體上淘寶直播，將掀起史上很大規模的明星開播潮。

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，尤其是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

1、直播行業發展歷程

我國網絡直播始于2005年，9158很先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形。2021-2021年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2021年以后，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

▲資料來源：中商產業研究院整理

2、網絡直播行業發展變化

據了解，網絡直播行業在過去的2021年延續了創新發展態勢，行業變化主要體現在以下三個方面：

在內容品類方面，電商直播蓬勃發展。雖然真人秀直播、游戲直播等傳統網絡直播用戶規模增速放緩，但電商直播的興起為行業整體用戶規模增長注入了新的活力，豐富了網絡直播行業的內容與變現方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續涉足該領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性。此外，電商直播拉動農產品銷售，為貧困地區脫貧致富提供了有力支撐。2021年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙里行”活動，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個重點對口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉特色農產品，在三小時內銷售額就突破1000萬元。

在市場發展方面，網絡直播回歸理性發展軌道。2021年，隨著資本市場對于網絡直播行業的投資力度逐漸降低，傳統網絡直播平臺優勝劣汰的趨勢更加明顯。企業財務報告數據顯示，YY、陌陌、斗魚、虎牙等已經的大型直播平臺的營收在2021年前三季度均保持增長態勢，其中以斗魚和虎牙為代表的網絡游戲直播平臺營收增幅分別達到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺則因融資困難退出市場。

在行業監管方面，相關治理機制進一步完善。一是針對直播過程中的賬號監管、主播著裝、用戶舉報等問題，地方行業協會聯合網絡直播平臺發布了《網絡直播平臺治理規范》和《網絡直播主播治理規范》，成為我國直播行業出臺并實施的首批團體標準。二是針對電商直播中出現的產品質量和夸大宣傳問題，國家市場監督治理總局等部門在10月發布專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。

3、直播行業用戶規模

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2021年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

▲數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

4、淘寶直播規模趨勢

2021年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2021年淘寶直播人數增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2021年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網紅營銷推廣模式已成為大眾很喜歡的模式。

▲數據來源：QuestMobile、中商產業研究院整理

根據淘榜單很新發布《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2021年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2021年全面爆發，連續三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長很快的電商形式。

▲資料來源：《2020淘寶直播新經濟報告》

另外，《報告》發布了十大淘寶直播之城，杭州、、連云港、宿遷、上海、北京、、天線貓、蘇州、金華入選。

杭州穩居第一，國際商貿中心緊隨其后。雄心勃勃，日前，出臺直播電商發展行動方案出爐，計劃未來三年打造直播電商之都。宿遷、連云港兩城如黑馬一般超越北上深名列前茅。金華排名第十，2021年金華網絡零售3166.1億元，同比增長16.4%。

▲資料來源：中商產業研究院整理

5、直播行業發展趨勢