不及騰訊阿里市值十分之一的百度該走向何方

“百度從七八年前起，基本上屬于一個僵化的公司。百度的二號人物永遠是離職的，很多技術(shù)都是起了個大早，趕了個晚集，移動互聯(lián)網(wǎng)時代完全落伍了。”這是前段時間原騰訊副總裁吳軍在接受《頭條有約》的采訪時提到的。

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在另一個采訪中吳軍說“BAT已經(jīng)發(fā)展為很成熟的企業(yè)，不再屬于投資對象了。從結(jié)果上來講，A和T明顯要比B好很多，BAT是以前的說法?！?

就仿佛吳軍說的一樣，A和T比B好很多。近些年來，隨著百度掉隊的言論近些年來的甚囂塵上，百度同阿里巴巴、騰訊等的差距越來越大。

如今百度的市值在400億美元處波動，而阿里巴巴和騰訊的市值都達到了4500億美元，百度不及A和T的十分之一。

七八年前4G的普及剛開始提上日程，張小龍帶領(lǐng)著的騰訊研發(fā)中心產(chǎn)品團隊剛打造出微信不久，一切都還在路上，那個時候的百度為什么會被吳軍認為是僵化的？

一

2021年7月，百度的二季度財報發(fā)布，李彥宏稱：百度有好的機會成為中國社交網(wǎng)絡(luò)市場的領(lǐng)先者，市場缺少一個明確的領(lǐng)導(dǎo)者，百度正在開發(fā)一些新產(chǎn)品。不知道百度當(dāng)時計劃開發(fā)的是什么社交網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品，但時至今日，外界并沒有看到這樣的產(chǎn)品。

優(yōu)選留下的只有文中時任百度CFO李昕晢提到的，百度將向奇藝網(wǎng)（現(xiàn)在的愛奇藝）投入更多資金。這個的確是百度一次有影響力的布局，究竟現(xiàn)在視頻市場幾乎只剩下“愛優(yōu)騰”的角逐，而愛奇藝此前也已經(jīng)完成了單獨。

這一年百度全年總營收145.01億元人民幣(約合23.04億美元)，年增長率為83.2%，其中廣告營收144.90億元人民幣（約合23.02億美元）年增長率為83.1%；凈利潤為66.39億元人民幣（約合10.55億美元），年增長率為88.3%。

此后一年的2021年被認為是中國互聯(lián)網(wǎng)開始從PC走向移動互聯(lián)網(wǎng)。

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百度依舊把搜索作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要入口的判定，使其錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。人們并沒有像想象中使用PC一樣使用手機端搜索引擎，百度移動端的搜索流量被其他應(yīng)用瓜分，很顯然，百度在PC時代的成功并沒有轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。從那時起百度就開始不斷探索新的發(fā)展方向。

2021年百度營收223億，利潤110億元，較2021年增長53.8%。網(wǎng)絡(luò)營銷收入為222.46億元人民幣（約合35.71億美元），較2021年增長53.5%。凈利潤為人民幣104.56億元，約合16.78億美元，同比增長57.5%。

2020年，4G全面普及，O2O概念大火，百度將O2O業(yè)務(wù)視為搶占移動互聯(lián)網(wǎng)端口重要的入口，圍繞搜索核心業(yè)務(wù)做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大舉進軍O2O。在2020年6月，李彥宏宣稱要拿出200億元入場，甚至曾放言“將來百度O2O業(yè)務(wù)營收將超過搜索”。但是后來美團和餓了么的夾擊下，很終百度外賣賣給了餓了么，而百度糯米也與搜索業(yè)務(wù)整合，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)很后其核心業(yè)務(wù)依舊是廣告。

除此之外，百度也曾有機會率先發(fā)展短視頻。據(jù)悉，百度搜索公司曾在貼吧內(nèi)嘗試過一個短視頻的信息流產(chǎn)品。但在2021年這一產(chǎn)品構(gòu)想遭到內(nèi)部否決，推翻了短視頻的方向，認為應(yīng)該在貼吧內(nèi)發(fā)展“介于熟人和生疏人的社交”。

而到了2021年12月，快手的日活用戶DAU已經(jīng)突破1.1億。抖音在2021年春節(jié)一夜爆紅。國內(nèi)短視頻行業(yè)形成“北快手，南抖音”的兩強格局。

彼時，百度開始入局短視頻，但為時已晚。2021年11月，百度上線“好看視頻”，其后又推出全民小視頻以及Nani小視頻。2021年5月，百度公布將“全面擁抱視頻時代”。

盡管如此，抖音和快手已經(jīng)占據(jù)了短視頻的絕對市場，百度又慢了一步。除了抖音、快手外，美拍、小咖秀、火山小視頻、西瓜視頻、騰訊微視等紛紛入局短視頻，百度的短視頻在夾縫中生存。

二

回到2021年，其實在2021年血友吧賣吧事件、魏則西事件以來百度的形象就再也沒能在公眾心中樹立起來。2021年一系列事件讓百度的核心業(yè)務(wù)——競價排名廣告開始調(diào)整，導(dǎo)致2021第四季度和全年營收利潤下滑。百度一度陷入危機當(dāng)中。

從這以后，百度在BAT中逐漸掉隊的話題不斷被拿出來討論。即使在2021年1月請來陸奇也并沒有改善多少。

2021年5月，百度的“ 關(guān)鍵先生”陸奇公布，從2021年7月起不再擔(dān)任百度集團總裁兼首席運營官。

隨著陸奇的離開，百度又開始進入組織架構(gòu)調(diào)整。

2021年的百度市值一度超過900億美元，而現(xiàn)在百度市值只能在400億美元徘徊。2021年第一季度，百度虧損3.27億元，百度經(jīng)歷了2005年以后的首次季度虧損。

與虧損同時進行的是人事的震蕩。

5月18日，百度的肱股之臣，向海龍公布離職。此前百度副總裁吳海峰、顧國棟、趙承和執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉于4月和5月先后離職，其中三名是負責(zé)百度搜索業(yè)務(wù)的高管，包括百度此前在PR上力推的吳海峰，他曾經(jīng)被視為吳恩達的接替者，成為百度技術(shù)形象。

6月5日，繼5月17日百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍辭職后，再傳出鄭子斌離職的消息。

6名離職的高管中，除了趙承主管政府關(guān)系外，鄭子斌、向海龍、顧國棟、吳海峰、孫雯玉均來自百度搜索公司治理層，且都是服務(wù)百度約10年的老將。其中向海龍，作為搜索公司14年來的一把手，為百度創(chuàng)造絕大部分營收。

根據(jù)相關(guān)消息，鄭子斌已于7月1日加盟VIPKID出任CTO；顧國棟加盟蛋殼公寓出任COO。

三

此后，百度高管開啟了所謂的“年輕化”進程，根據(jù)獵云網(wǎng)梳理12人新晉高管名單，其中5位高管來自內(nèi)部晉升，3位高管屬于元老回歸，4位通過人才引進的方式加盟百度。

其中內(nèi)部晉升分別為百度CTO王海峰（分管AI技術(shù)平臺與基礎(chǔ)技術(shù)體系）、高級副總裁沈抖（分管移動生態(tài)事業(yè)群）、副總裁景鯤（分管智能生活事業(yè)群）、副總裁李震宇（百度智能駕駛事業(yè)群組）、副總裁侯震宇（百度基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)）。

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外部引進分別為百度副總裁何俊杰（負責(zé)集團投資并購部、戰(zhàn)略投資治理部）、副總裁尹世明（負責(zé)百度智能云）、副總裁袁佛玉（負責(zé)集團市場與公關(guān)）、副總裁陸原（CEO業(yè)務(wù)助理并兼管集團戰(zhàn)略部）。

老員工回歸分別為百度副總裁崔珊珊（負責(zé)百度人力資源與文化建設(shè)）、副總裁張東晨（負責(zé)集團業(yè)務(wù)發(fā)展部）、移動生態(tài)事業(yè)群尤其顧問史有才（負責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群銷售體系），其中崔珊珊曾是百度創(chuàng)始時期的“七劍客”之一，2021年12月，崔姍姍就公布回歸，出任百度文化委員會秘書長。2021年4月，原人力資源高級副總裁劉輝公布5月即將退休，崔珊珊開始全面負責(zé)百度人力資源工作。

李彥宏曾在內(nèi)部信中表示，“2021年公司將加速干部年輕化的進程，選拔更多的80、90后年輕同事進入治理層?！边@一輪新晉的高管都是75后-85后。據(jù)報道，這批新晉高管多在一線打拼多年，以王海峰、沈抖、景鯤等為首的具備深厚的技術(shù)底蘊。

5月31日，百度公布任命高級副總裁王海峰為CTO。距離百度上一任CTO李一男卸任已有九年。這是百度10年來首次進行集團CTO的任命，標志著百度AI戰(zhàn)略落地、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新加速的決心。

但是人事變動并不能讓新業(yè)務(wù)成就于朝夕之間，AI的發(fā)展道路上無論是無人駕駛還是智能硬件，都需要砸重金，且其發(fā)展和如何落地都需要較長周期。

作為很大的中文搜索引擎，搜索帶給百度巨大的流量，但隨著5G時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將占據(jù)更大的比重，PC搜索時代已然過去。數(shù)據(jù)顯示，早在2021年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比重的70.7%。

2021年BAT在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比情況中，BAT合計占74.5%，其中阿里巴巴占比很高，占移動端廣告市場的40.8%。其次為百度，市場占比為17.6%，騰訊占比排名第三，占比為16.1%。而百度廣告業(yè)務(wù)受擠壓，流量獲取成本增大。百度一季度來首次出現(xiàn)虧損，投入成本32億元，同比增長41%，轉(zhuǎn)型勢在必行。

雖然不斷探索不同的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，一直以核心搜索業(yè)務(wù)支撐龐大“身軀”前行的百度，也希望尋求搜索業(yè)務(wù)以外的新增長點。但是現(xiàn)在看來，百度的一系列嘗試并未取得理想效果。

除了百度搜索，導(dǎo)航服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、游戲娛樂、移動服務(wù)、軟件工具等近百種產(chǎn)品矩陣，包括小度商城、好看視頻、全民小視頻等APP，但這眾多產(chǎn)品在市場同類的產(chǎn)品競爭中躋身頭部的并不多。

新晉高管是否能使百度脫離困境，如何打破僵局還需靜待。但目前看來，人事的變動很難馬上轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)的增長，商業(yè)化的憂慮難以避免。